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关于广播电视类学年毕业论文,与中小城市电视台广告经营的困境与突围路径相关毕业论文目录怎么写
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摘 要：在面临着央视与省级卫视瓜分广告市场,平面与网络媒体同城之争等的巨大压力下,中小城市电视台的广告经营步履维艰.在这种状况下,深入剖析中小城市电视台广告经营与管理中存在的问题,积极寻求走出困境的对策,这对于促进城市台的健康发展至关重要.对中小城市电视台广告业来说,要想在不断竞争的状态下保持优势,获得长足发展,一是要认清自己,给自己准确定位；二是要跟上时代,从细分市场、创新营销、打造品牌等方面入手增强竞争力,走出一条独具本地特色的经营之路.
关 键 词 ：广告经营；困境思考；创新营销 ；
中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-07-00-02
一、电视台概述
改革开放二十几年内,我国的城市电视台取得了长足的发展.城市台已经在全国520多个城市达到了每城一台甚至多台多套的规模,中国已成为名副其实的世界电视大国.但是,这仅仅是一种表面上的繁荣.对于面临世界电视市场考验的中国电视来说,单靠林立的电视塔是无法生存下去的.随着市场经济日益加快的步伐,电视台终究要从政府的怀抱走出来,实现“断奶”.而中小城市电视台在脱离政府财政的扶持后,如何依靠经营维持生计,这将是一个非常严峻的现实.
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二、中小城市电视台的优势
随着文化体制改革的不断推进,电视台做为文化事业单位将逐渐走上企业化经营之路.目前海南广播电视总台做为省里的文化体制改革试点单位,已经走在了前面,各市县电视台也将逐渐的推进改革.自主经营,自负盈亏的企业化经营模式将摆在各市县电视台的面前.而中国当前的电视格局中,除了中央台、省级卫视台外,各中小城市电视台的广告资源是很少的,但由于其节目题材与本地受众的贴近性优势,在当地也有很高的收视率和影响力.因而,中小城市电视台在许多广告客户眼里,具有其独特的优势.
(一)城市台频道综合收视率、市场占有率很高
目
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(二)一般性的本地广告, 只选择在本地媒体
所谓的一般性本地广告是指其销售市场、目标销售群完全在本地的广告, 如各城市的房产、医疗、装演、商场、餐饮、休闲娱乐等等.这类广告也不可能投向省台或中央台, 只会选择本地媒体： 报纸或电视.而地方电视作为地方性的强势媒体往往成为本地厂商的首选.目前, 本地广告也是城市台广告的重要来源之一.
(三)中小城市台船小好调头, 广告经营比大台灵活
中小城市电视台广告针对特定的某个城市, 即它所在地的消费群.因此目前城市台开始学会充分利用它得天独厚的地域性优势, 把纯粹的广告经营过渡到把产品广告与产品营销相结合.
三、中小城市电视台面临的经营困境
(一)收视率不如人意,影响力日益下降.
电视业竞争的焦点是节目,城市电视台就目前的经济实力、技术手段、采编制作能力、电视传输手段而言,都无法与国家级电视台和省级电视台抗衡,这就导致城市电视台的自办节目无论是数量还是质量上都处于劣势.
(二)人才缺乏,流失严重.
由于缺乏对人才的有效管理,城市电视台普遍存在总体人员过剩,而专业人才缺乏,综合素质参差不齐,人才流失严重等问题.一直以来,城市电视台用人自主权不大,尤其在中小城市,想要的人才进不来,非专业和低学历者却通过行政手段等办法挤进来的情况很常见.
(三)广告经营没有双赢意识
广告经营的目的一方面要追求媒体赢利, 但另一方面也应使客户的广告投放能物有所值, 做到相得益彰, 力求“双赢” 效应.这就要求媒体能牢固树立互利互惠的思想.目前, 地市电视台中存在的随意调价、漫天砍价等价格混乱行为, 就有悖于这一原则.这时常令客户无所适从, 应该尽快克服.
四、结论
近年来,全国媒体的广告创收总体上明显放缓,城市电视台广告也不例外,但根据中国人民大学喻国明教授的最新研究,“我国广告的‘饱和’时代尚未到来,增量空间还极为巨大” ③.得出这一结论主要依据我国的经济结构、GDP增长状况.
目前,城市电视台的广告经营业态,主要还是出卖“播出时间”.播出时间的价格与收视率相匹配.也就是说,收视率高,“播出时间”的价格就高,反之,就低.这也就是业内人士对收视率高度重视的根本原因所在.这种高度重视收视率以提高“播出时间”的单位时间价格无疑是正确的.但“仅仅把广告市场的经营局限于卖时间,那显然是大大缩小了广告市场的外延”④.今后,城市电视台的广告部门完全可以凭借自身的人才优势与技术优势,介入到广告制作、传播的全过程之中,如广告调查、广告策划、广告预算、广告策略、广告测评等等.这样一来,广告市场空间与经营项目将成倍扩大,就不再需要靠人情去拉广告.
参考文献：
[1]李明达.浅议地方电视台的广告经营困境与发展战略,《现代商业》,2009第35期
[2]喻国明.《观察广告市场新走势》,《传媒观察》,2003年4月
[3]徐丽玲,王克.《广播电视管理学》,社会科学文献出版社,2002年8月第一版
本文网址:http://www.sxsky.net/xie/373673.html
[4]熊仕平.品牌战略与产品推广策划[M].北京：中国经济出版社,2003,3
5]李光斗.电视媒体的整合营销之路[J].媒介观察,2005
[6]李日伟.城市电视媒体的突围发展之路[J].市场观察,2006,11
[7]余贤君.电视广告营销[M].北京：中国广播电视出版社,2004
[8]夏洪波,洪艳.电视媒体广告经营[M].北京：北京大学出版社,2003
致 谢：历时将近两个月的时间终于将这篇论文写完,在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍,特别是工作的压力.许多的事情都集中到了一起,几乎让人无法喘息.所幸在同学和同事以及儋州市广播电视台同行的帮助下,得以完成论文的写作,在此感谢他们的帮助.感谢这篇论文所涉及到的各位学者.本文引用了数位学者的研究文献,如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发,我将很难完成本篇论文的写作.感谢我的同学和朋友,在我写论文的过程中给予我了很多素材,还在论文的撰写和排版过程中提供热情的帮助.由于我的学术水平有限,所写论文难免有不足之处,恳请老师加以指正,同时特别感谢我的指导老师,感谢您在百忙之中抽空审阅我的论文,并给以指导,谢谢!!
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