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因为想添一些纯白色无图案花纹的床单,好让自己在自家床上都以为正在外国哪一家五星级酒店,于是,到铜锣湾的IKEA逛了一趟.
经过几个美轮美奂的客厅示范,我被眼前一堆彩色胶盒吸引住.才25.9元就有三只,比去翠华吃早餐更相宜,不过买来干什么?不知道,用来放首饰也好、当笔座也好,先拿了再决定.拐了四五个弯,我又被一张工作椅吸引,试坐了一会儿,挺舒服呢!反正家中那一把工作椅的手柄已经断掉,是时候买一张新的了.于是,我找来工作人员,询问有关椅子的送货问题.
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乘扶手电梯到了下一层,一些精美厨具又令我停下脚步.这只碟子好像很不错,这个计时器很轻巧呢!看,这些餐巾的图案真叫人喜欢等终于到了床单部门,找来找去也找不到合尺寸的白色床单,罢了,也许明天去崇光再找找看.最后,床单买不成,却花了一千多元买其他本来没打算要买的东西.
英国《每日邮报》引述伦敦大学教授Penn的研究,指IKEA在全球经济低迷时,于去年还有23亿英镑的利润,部分功劳应该归于它的室内设计.Penn认为,IKEA策略是以九曲十三弯的迷宫,令顾客逗留在店内的时间延长.难于回头走的路线设计,亦令顾客在看到心仪商品时,由于不欲之后再要绕来绕去地重新搜寻,多数会顺手把商品投往购物篮中,于是形成更多冲动性消费.
美国圣母大学空间认知心理学家Laura A.Carlson在《当代心理科学趋势》期刊中也提到,一个地方,如果转弯位愈多,我们脑袋对于该地方所建造的地图就会愈复杂,造成更多认知困难.因为弯位会缩窄我们视野,不利于记忆环境（我数过,IKEA每一层都有二十个转弯位）.
不过英国IKEA副总裁却否认商店设计有这样的阴谋,他们只是想为顾客带来更多粉饰家居的灵感,而且他们一向为顾客提供产品目录,又提供网上购物服务,让顾客安坐家中都能拟定购物清单,所以并
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