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广告方面有关论文范例,与微电影广告其走向相关毕业论文格式范文

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牌形象.第二要坚持3C原则,即Celebrity（演艺界名人）、Content（精彩内容）和Contact（受众接触点）.③高质量的微电影广告更容易受到受众的关注,比如《一触即发》时长仅90秒,却有巨额投入和金牌班底.除聘请顶尖专业航拍团队外,制作团队中还包括了曾获戛纳广告金狮奖得主的导演FrankVroegop,这些元素让受众充满期待,使得该广告的网络点击破亿.相对之下,推新是一个长期过程,是市场和受众逐步接受的一个过程,这更需要与众不同的视点和创见.不过现实当中这类年轻的创作群体大多正处于一种创作的未稳定状态,加上微成本的投入,容易造成观赏价值缩水.3、广告特征的流变微电影之所以至今没有明确的定义,就是因为其没有鲜明的特征.比如《极地之光》由8集连载式动漫微电影组成,连续剧似的剧情或者可认定为微剧广告.同样是电影式广告,同样由名导和明星组成强大阵容,2001年宝马汽车推出的8部电影广告比之今日的微电影更像电影.因此,所谓微电影,只能说是借用了电影的部分形式和概念特征,来组合形成自己的混搭风格的一种形式.而一些广告品牌在追新的过程中,简单认为只要在时长上变化,插入一个故事和音乐就可称之为微电影.由此,这种意识的模糊带来的后果就是进入市场不久就开始变异,流变为非影非剧,无法定位的一个纯粹广告视频.结语微电影广告是媒介融合下的产物,根据新事物热市的规律,可以预见的是,微电影广告的热潮仍然会持续,但没有任何一种广告形式是永久不变的,创新始终是广告存在的本源.当受众的行为习惯和审美意识发生变化时,广告市场会相应作出市场调节,来适应市场的精神消费需求,并且引导受众.参考文献①[台湾]黄天庆：《5510资讯广告学》[M].海峡文艺出版社,1994②李会娜,《微电影：凯迪拉克的广告新尝试》[J].《中国广告》,2011（8）③莫康孙,《从“电影植入广告”到微电影》[J].《中国广告》,2011（8）（作者：西南大学新闻传媒学院传播学硕士研究生）责编：周蕾

如何写广告论文
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微电影广告其走向参考属性评定
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