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第十四章目的地营销4合计72

题型举例

一,单项选择题

1,控制着接近购买中心其他成员途径的公司成员称为

A.使用者B.决策者C.购买者D.守门人

二,名词解释题

2.顾客价值

三,简答题

3.简述撇脂定价策略及其适用的条件.

四,论述题

4.分析影响旅游产品价格的因素.

五,案例分析题

5.在美国金融危机影响下,全球金融市场剧烈震荡,主要股市大幅下挫,恐惧心理和信心危机笼罩整个市场,即使美国通过大规模救市计划,也未能阻止全球股市暴跌.

受美国金融危机冲击,全球各大金融机构已经历了连续几个季度的利润下滑和越来越大的资产减记和信贷损失.截至8月18日,全球累计发生的资产减记和信贷损失已达5036亿美元,其中美国为2528亿美元,欧洲为2281亿美元,亚洲为227亿美元.

更为严重的是,目前主要经济体经济增速下滑,世界经济衰退迹象明显.次贷危机发生以来,美国GDP增长率从去年第三季度的4.8%骤降至第四季度的-0.2%和今年第一季度的0.9%.虽然今年第二季度达到3.3%,但这是出口拉动和一揽子经济计划刺激的结果.随着金融危机的深化,美国经济将继续放慢,不排除出现负增长的可能性.最新数据显示,9月份美国制造业活动指数为43.5,低于8月份的49.9,为2001年10月以来的最低点,9月份失业率为6.1%,就业岗位已连续9个月下滑.欧洲经济增长也受到金融危机的阻碍.今年第二季度英国经济为零增长,采购经理人指数已从8月份的45.3降至9月的41,创历史最低水平,折射出英国经济前景暗淡.欧盟委员会近日再次降低了对今年欧洲经济增长的预期值,并预计明年欧洲经济增长率将接近于零.作为全球第二大经济体,日本经济第二季度增速下降3%,日本央行调查显示,9月份大型制造商信心为负,这是2003年6月以来的第一次.联合国贸易和发展会议将今年世界经济增速预测下调至2.9%,将日本和美国经济增速均下调至1.4%.

(1)根据该案例分析经济环境变化对旅游市场营销的影响.

(2)金融危机会对中国的旅行社业营销产生什么样的影响

(3)如果你是旅行社经理,该如何调整国际旅游营销策略

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