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nd-sheetedCake”容易引起国外消费者的误解.如果用增译法,加以补充说明,效果会更好,可译为:“XikouQiancengCake,withnumerousclearsheetsinit,isfinelymadeinatraditionalway.Itistastyandcrisp.”其他例子如:康尔寿“HealthinforWeightLoss”.同样,外国产品翻译成中文时,为使其含义更加明显,我们也可采用增译法.如:Pizza比萨饼,Hamburg汉堡包等,在翻译时就加上了表示产品实质的“饼”,“包”等字,使消费者一听就知道是什么产品”

5.减译法(omission)

减译法就是删去一些可有可无的,或者有了反而显得累赘甚至违背译文表达习惯的词“广告翻译中常常将达不到促销效果,失去原文功能的词句,修辞手法删去.如:汉语广告里常用的套话“信誉第一,顾客至上”(reputationfirstandcustomerstheutmost).“奥运会专用饮品”等说明产品优质的词语,翻译为英文,不仅功能尽失,而且让外国人感到莫名其妙,因为英美人更相信科学的权威,不太在意官方的评论,所以在翻译时可以删去.

6.不译

当广告口号的原文特别短小精悍,翻译难度较大,译者一时无法译出同样惟妙惟肖的对应句时,广告主会采取宁缺毋滥的原则,让部分英文广告词原封不动地进入译入语文案.请看以下译例:

例:VolvoS80汽车广告语:

[原文]Volvoshavealwaysforcedothercarstobesafer.

Thisonewillforcethemtobebetter.(Slogan:)forlife.

[译文]Volvo安全可靠,早已闻名天下.崭新S80一登场,再度成为典范！(口号:)forlife.

像以上这些“不译”的广告语在广告翻译中的例子是比比皆是.这种形式上虽然不伦不类但却带点异国情调的广告文体,从整体的广告视角效果来看会更加引人注目,或许还能产生出奇制胜的效果,不能不说是当前广告翻译实践中的一种新尝试和新策略.

四、结束语

总之,广告的翻译方法灵活多变,没有一种固定的模式可循.无论我们采用何种翻译方法,我们必须把握住广告翻译的侧重点不仅是体现语义对等的问题,更强调译文是否有足够的感染力,能否增强广告的文化和情感传递功效,最终达到促销的目的.我们只有不断丰富自己的文化底蕴,在长期的翻译实践中具体分析,灵活处理,合理取舍,锐意创新,才能翻译出优秀的广告作品.

这篇论文出处 http://www.sxsky.net/guanli/00340528.html

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