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广告方面有关论文范例,与幽默广告的修辞格赏析相关论文开题报告
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er,smaller,betterworse,etc.thanitreallyis.”（朗文2002：751）它也是广告英语中普遍使用的一种修辞方法.按理说,真实是广告的生命,任何不真实的说法都是不允许的,但因为这种夸张不至于被误认为是事实,而且具有相当的真实性为基础,因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用.夸张的目的是为了突出某种产品的优势,从而吸引更多的消费者.夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式,一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内.如：
(10）今年二十,明年十八.（白丽香皂）
(11）我们的香水最能吸引异性,因此随瓶奉送防身手册一本.（香水）
(12）十字路口交通牌：请开慢点吧,我们已经忙不过来了.（棺材店）
(13）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Royceesfromtheelectricclock.（劳斯莱司汽车）
(14)Theonlysoundyou’llhearisPraise.(Lexus汽车)
(15)本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人.（洗衣机）
3.仿拟（Parody）
仿拟就是根据表达需要,按照已有的格式,临时造出一个新的说法.仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句,不仅能深刻地揭示事物的本质,给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼,产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果.在广告语言中运用仿拟修辞格,可以增添广告的语言情趣,增强广告商品的宣传效果.
(16）车到山前必有路,有路就有丰田车.（丰田汽车）
(17）路谣知马力,日久见丰田.（丰田汽车）
(18）山重水复”医”无路,柳暗花明”胃复春”.（胃复春药品）
(19）专食人间烟火.（抽油烟机）
(20）身在伏中不知伏.（科龙空调）
(21）衣带渐宽终不悔,常饮宁红减肥茶.（宁红保健减肥茶）
4.比喻（Metaphor&Simile）
比喻修辞格就是将一事物比作其他事物,可以分为明喻（Simile）和隐喻（Metaphor）两种.广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显,抽象的事物变得具体,陌生的事物变得熟悉,达到更加明显的效果,同时还能增加幽默色彩,加大广告的宣传力度.
(22）招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟女士,工作像一头驴子.
(23）You’rebetteroffundertheUmbrella.(Umbrella旅行保险)
在这则广告中,并没有明确地提供Umbrella所包含的信息,而是风趣地运用Umbrella（保护伞）这一喻体,形象地使游客感受到：购买该旅行保险,外出旅游犹如置身于保护伞下,会过得更自在更有乐趣.
(24）请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时.（荷兰旅行社）
(25）请记住,上帝并非万能,它给汽车准备了配件,而人没有!（交通安全）
(26）请系好安全带,因为阁下无法复制!（交通安全）
(27）谨防假钞!（彩色复印机）
5.拟人（Personification）
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化,从而赋予它人所具有的情感、感觉,使之倍显亲切.而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣,同时赋予广告信息浓厚的人情味,这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力.
(28）一握农行手,永远是朋友!（农业银行）
和农行握手,将农行人性化、生动化,从而拉近了农行与顾客之间的距离,同时也透露出丝丝幽默.
(29）电线杆自卫的时候,也会给汽车和司机带来伤害!（交通安全）
6.重复（Repetition）
根据量的准则,广告中提供的信息应该是消费者所需要的,其中不应包括超出需要的信息.但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化,他们所要了解和获得的信息也不尽相同,广告制作者往往会故意违反数量准则,提供多余的信息给消费者.根据格莱斯的合作原则,违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超出需要,而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格.
重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象,它可以加强语言的表达力,使其所表达的意思更为清楚明了,语境更为明确,同时还能增加节奏感.为了突出某种产品和信息,广告创作者常常有意重复某些词语（这些词语往往是广告语中的关 键 词）或句法,以此增强情感色彩,加深消费者对广告的印象.而幽默广告中通过重复来渲染幽默气氛的例子屡见不鲜.如：
(30）WWWhat’sneAt.省略..Theansweris----alot等
WWW.省略givesyouevenmorewaystoexploreLand’sEndwithevenmoreease,fortable,confidenceandsecurity.Guaranteed.Period.So,hatareyouaitingfor
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上述广告中的几个看似多余的“w”字母很显然违背了量的准则,但这样的违反是故意的,因为广告中的产品是一家互联网站,而网址大都以“”开头.同时该网站的名称.省略也得到了重复,于是广告制作者巧妙的将广告产品的性质与广告内容有机地结合在一起,通过违背量的准则----提供的信息内容超出需要----的变异拼写方法,突出了产品的特点,并表现出了令人印象深刻的幽默效果.
三、结束语
幽默广告的独特魅力也正在于以人为本,从趣味上下功夫,让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦.快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众望所归.幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告！产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程.
参考文献:
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[7]王辉:浅谈广告成功的重要条件――幽默,商场现代化[J],2006年3月
[8]张帆:《英语幽默精粹》,世界图书出版公司[M],1999
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注：“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”
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