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式及整体风格上有针对性地进行设计、配置与调适,突出特性,以实现期刊的销售,求得生存发展.长期以来,许多期刊习惯于按职业、年龄、文化程度、性别及收入层次乃至地域等来确定目标读者与市场.一般说来,这种确定目标读者的方式方法是必要和有效的,特别是对一些专业性强、内容较专门化的学术性刊物.国内外一些知名期刊十分注重读者反馈情况与读者数据库的建立,通过调查、分析与掌握读者群的个性爱好,对其阅读倾向予以分类,对刊物的目标读者有针对性地开展营销活动,使刊物适应最大多数目标读者的需求.第三要注重张扬思想,崇尚学术.期刊,尤其是学术期刊,不单纯是信息与知识的载体,更是思想的载体.优秀杂志的存在和运作本身,就是一个不断产生新思想的源头.要营造有利于发现真理、繁荣学术的创新环境,提供大胆探索、自由思考的学术空间,鼓励不同的学术观点、学术流派和研究方法的争鸣与切磋.学术期刊的编辑在工作中,除了做好编辑工作之外,还应积极参与各个学科的学术活动,加强与学者的交流,例如抓住重大及前沿问题,组织学术研讨会就是一个重要的途径.这样的讨论突破学科壁垒,为不同学术视野的学者搭建交流的平台,会得到学界的支持和好评.
2．学术期刊要具有创新性
创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力.提高自主创新能力正在成为推动我国经济发展、科技进步和增强国家竞争力的重大课题.而高等院校既是重要的创新主体,又是培养创新人才的基地.许多高校根据社会的需求,不断改变专业设置,原有的专业划分被打破,新的研究方法被广泛采用,如提倡多学科综合的、交叉的、多角度的量化对比,或用几个学科的知识交相引证以综合检验一个问题等方法,正在当今的很多课题研究中采用.特别是各地的对比研究,跨省市的区域经济、文化研究成果越来越多.这一发展趋势要求学术期刊树立创新观念,承担起促进科技创新的历史责任.
第一要增强改革创新意识.学术期刊根据编辑事业的发展现状,推动办刊理念和办刊机制的创新是必然趋势,必须把社会科学、哲学、文学与科技学术整合,把刊物做大做强.根据自己的专业办刊需求,创办特色栏目和名牌栏目,走内涵式发展之路,塑造名牌期刊的学术个性和文化特征,构建适合中国特色的学术一流名刊.目前,国家的各级期刊主管部门已逐步制定与出台相关政策和措施,准备扶持一批重点学术期刊.如国家自然科学基金委员会和中国科协分别设立了重点学术期刊专项基金；中国科学院设立了“科学出版基金”,每年注入300万元,资助优秀科技书刊的出版；国家新闻出版总署设立了国家期刊奖、国家期刊奖提名奖及国家期刊奖百种重点期刊奖等.学术期刊对此应高度重视,根据期刊目前情况,努力争取成为国内甚至国际的品牌期刊.在树立品牌的过程中,要高度重视文献检索系统的作用,积极争取被重要文献检索系统收录,如国内的《中文核心期刊要目总览》《中国科技论文统计与分析》《中国科学引文数据库》《中国学术期刊文摘》等,以及国外的SCI、EI等.
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第二要不断创新内容.定期出版的学术期刊主要是靠栏目研究的课题和文章的内容吸引人,而栏目课题与内容又要随着时代和知识的更新进步而不断变化,才能创造层出不穷的新意.学术期刊必须把栏目定在学术水平高、新颖独创、探索研究的位置上,改变学术期刊栏目原来那种“全、散、小、弱”的局面,以国内外学术研究的形势发展确立政治类、教育类、经济类、管理类、学术动态类、文化类等领域的研究成果为主题,利用不同领域的优质文化资源去创学术期刊的名栏.学术期刊可以根据已有的栏目质量定位去设置名栏,要把栏目精作细研,争取做到新颖独到、别具一格,充分体现栏目的高度学术传播价值.
第三要版式创新.学术期刊作为学术信息的载体,面对读者日益复杂化的阅读情趣与不断变革创新的时代,特别是青年人为主的高校师生,要想充分发挥学术期刊的作用和影响力,还应在版式设计上推陈出新.期刊的版式应有学术味、书卷气,应在与自身文化氛围相协调、相和谐中开拓创新；期刊目次页的设计编排上应更贴近时代,通过标注不同栏目或者把每一栏目中的重要篇目用醒目的字体排出等方法,加强目次页的“导读”意识；期刊内文版式的设计也要求新、求变、求美,充分反映出期刊编辑的匠心独运和开拓创新的风格特色.学术期刊编排上要与国际接轨,编辑项目(版式、学报内文、附录、总目次和索引等)和编辑规范(编辑、排版)要符合学术规范和编排的标准化,以便于建立国际信息网络,扩大国际间的学术交流与合作.
第四要创新学术期刊办刊制度.一是鼓励本校、本院学者把论文投到外面刊物去,既可缓解本校、本院学术期刊的发稿压力,从而更好的提升自己的品味,打造自己的品牌；又可给本校、本院学者以学术压力,必须拿出货真价实的论文,从而促进科研能力的提高,逐步打破学术期刊“地方保护主义”现象.二是鼓励社会资本对学术媒体的参与.现在不少学术期刊的办公经费都很紧张,不得不承担起创收的任务,实行收版面费、开增刊的方式.在国家政府和所属单位投入资金不足的情况下,提倡社会资本的注入无疑是解决问题的好办法.
第五要培养一支具有创新能力的编辑队伍.学术期刊编辑要在观念上创新.编辑不仅仅是文字匠,是伏案者,更应是社会活动家,编辑劳动价值及其创造性也体现在期刊学术品位和品牌上.要有勇敢的创新精神,敢于发表有理论锋芒和学术棱角的文章,要有开放的思想和视野,要善于收集和整理国内外先进性的信息、动态和科学技术的新观点、新理论、新方法、新技能,来提高和完善刊物的知名度、品牌度、闪光度、创新度.学术期刊编辑还要在知识结构上创新.作为一种社会职业,编辑有其特有的智能结构、知识体系、工作标准和操作技术.随着知识经济的发展,在高新技术产业、生命科学、环境科学和人文科学等方面,产生出一些新的分支,同时对道德意识、行为规范也提出了更高的要求.因此学术期刊编辑要有广博的知识和专门的修养,必须对相关的学术前沿发展趋势有广泛的了解和深邃的学术眼光,否则难以掌握最新的研究成果,也难以实现选题创新.学术期刊编辑在完成学报工作的同时,也要积极参与科研和学术研究,不仅对编辑学有所研究,还应努力成为一门或
几门学科的学有所成者.同时,在知识经济时代,高新技术、计算机网络都在迅猛发展,科技成果的传播速度大大加快,为此,期刊编辑要熟练掌握使用电脑,实现编、校、排各方面工作的现代化.
3．学术期刊要具有特色
当前高校已经实现了并轨,专业设置有了一定的自主权,今后将进一步加大改革步伐.这就要求学术期刊编辑充分发挥主体的主观能动性,展开深入调研,挖掘出刊物潜在的个性,形成独有的特色,并通过不同特色的学术期刊来促进高校改革.要办好一份独具特色的学术期刊,首先在定位上要突出特色,办刊方向、宗旨及服务对象的确立要根据自身的特点,找到自身的优势和特定的读者群,形成鲜明的特色.其次,在选题内容上要独具特色.学报类的学术期刊可以挖掘学校的专业特长,要紧跟学术前沿,关注学术动态,注意在新的学科领域和学科的边缘交叉地带寻找新的选题,形成刊物的特色.如《广西民族学院学报》(哲社版)以学院的优势学科为依托,把人类学、民族学和民俗学定位为刊物的特色.地方社科期刊则可以根据当地社会经济文化事业发展的需求,挖掘本地的历史文化资源,以刊登本地人文
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