品牌建设相关论文范文参考文献,与品牌营销助力品牌建设相关毕业论文范文

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当下的媒介生态环境,是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”.品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益,而且还有巨大的经济效益,是复合型品牌效益.按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的认知植入到公众心里,使消费者、投资者在面临选择时,深度认可其产品和机构.近年来,中央人民广播电台（以下简称中央电台）在事业建设和产业发展中,以品牌建设为导向,借助品牌营销策略,通过全面规范品牌标识等关键举措,推动专业化走向品牌化；通过举办品牌活动,塑造品牌频率,创建品牌节目和栏目,造就名牌编辑、记者、主持人,着力扩大传播影响力,提升核心竞争力,实现了事业产业双丰收.中央电台旗下的无线广播、报刊杂志和新媒体的全媒体传播平台,在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等重大报道和“世界熄灯一小时”等重要活动中,利用直播节目、网络专题、地面活动、慈善晚会、公益演出等各种形式进行整合传播营销,效果良好.特别是中国大陆第一家类型化电台——中央电台第三套节目音乐之声,自2002年12月2日开播之日起,就以彰显流行音乐广播特质的品牌活动“中国TOP排行榜”和彰显国家电台媒体责任的品牌活动“我要上学”大型年度慈善活动,迅速获得受众认可,有效地树立了品牌形象.10年来,以音乐之声为代表的中央电台各频率的品牌活动不断升级,既强化了鲜明的品牌认知度,也以良好的品牌美誉度,获得了不俗的经济效益.当前,党的十八大全面吹响了“推进社会主义文化强国建设”的号角,中央电台要以提升传播力建设为中心,全面强化所拥有的媒体品牌优势,着力在品牌活动、品牌频率、品牌节目和品牌编辑、记者、主持人上做文章、下工夫,相互促进,形成合力,打造全方位、立体化的国家电台品牌体系,增强影响力和竞争力.中央电台要从以下几方面做好品牌营销：首先,突出差异化战略、强化品牌频率.整合营销传播之父舒尔茨认为,在同质化的市场竞争中,唯有创造出差异,才能赢得品牌竞争优势.中央电台要把握好品牌频率的形成规律,强化频率品牌理念与个性追求,在市场与受众中树立品牌频率形象,增强频率的认知度与影响力.其次,确立品牌活动理念、加强品牌运营力度.要以打造国家电台品牌体系为中心,把中央电台品牌的核心价值延伸到媒体运营的产业链上,加大品牌活动与市场推广力度,加强品牌经营.如：品牌创建、品牌使用、品牌嫁接、开发推广系列品牌产品,组织大型推广性社会活动等,不断扩大国家电台的整体品牌价值,形成品牌宣传为品牌经营服务.品牌经营促进事业发展的良性互动.第三,强化精品意识,打造品牌节目.品牌节目是媒体品牌和频率品牌的重要依托,中央电台多年来产生了一大批品牌节目,为中央电台赢得了良好的品牌影响力,也增强了中央电台的发展竞争力.新时期,中央电台要在推进品牌化建设的进程中,加强统筹策划与管理协调,立足受众需求、市场需要和近年来节目改革的实际,努力在品牌建设上下工夫,创建一批为广大听众认可和市场欢迎的精品节目和栏目,并争取将它们都打造成品牌.在推动新闻和专题节目品牌建设的同时,还要积极加强文艺、财经、服务等各类节目的品牌建设,推动事业建设与产业发展迈上新台阶.最后,造就一批名牌编辑、记者、主持人.在当前媒体竞争激烈的态势下,扩大媒体影响力固然重要,但能否推出声名远扬的编辑、记者、主持人,在一定程度上也对媒体品牌、频率品牌和节目品牌建设起着决定性作用.人才是事业前进与发展的第一动力,通过“中央电台十佳播音员主持人评选”等一整套打造名牌编辑、记者、主持人的激励机制,使他们因话筒而流光溢彩,因电波而功成名就,以编播群体的品牌效应增强国家电台的品牌竞争力.世界广告大师大卫·奥格威说：“品牌是一种错综复杂的象征,它是属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和”.对于广播媒体而言,品牌是系统工程,包括媒体品牌、活动品牌、频率品牌、节目品牌和编辑、记者、主持人品牌,是广播内在综合实力和外在传播实力的标志,只有聚合品牌的“无形总和”,

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