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【摘 要】大型专题宣传的策划与实施是期刊编辑工作的难点,需要灵活掌握,根据主题特点来量身打造.本文通过对旅游期刊大型专题宣传概念、内容及其特点的简要分析,结合“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑作为具体实案,归纳出在做大型专题宣传中一些组稿与编辑过程中的要求与特点.

【关 键 词】旅游期刊策划方案编辑思路

旅游期刊大型专题宣传是伴随着市场经济的发展而产生的,所担负的主题类专题报道具有特定的宣传内容.其一,它集中反映了特定地区、风景旅游区等相关的历史、文化、自然、科学、、旅游等方面的综合知识内容,目的是提高一个地区的知名度和美誉度,有独特的文化价值；其二,它具有广泛的社会参与性,提供给人们最新最全的休闲旅游的理念与方式,把内容渗透到人们生活中去,是旅游者出行的参谋；其三,它贯穿于整个旅游期刊的出版流程中,尤其是大型主题类的采访编辑需要多人分工协作,环节多,要求高,需要外界的价值认同.

随着旅游刊物的迅猛发展,市场竞争日益加剧,但读者最终会回归到有价值的媒体中,这为有价值和深度报道的专题报道提供了巨大的发展空间,从几页、几十页的专题发展到占据份量最重、页面最多的首要板块,直至整本刊物来表现一个特大型专题的宣传,显而易见,专题类宣传在旅游期刊中的运用愈来愈成熟,愈来愈重要,值得我们进行全新的探索.

现结合具体实案——“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑,分析做好大型专题宣传重要的几个环节.

一、策划方案

编辑,总会为选什么样的题材煞费苦心.做一本旅游刊物的专题宣传需要考虑的问题更多.报道内容是否符合刊物

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首先我们从收集信息做起,就是在全国范围内建立起广泛的联系,通过交流沟通和社会活动,及时采集到最新最有价值的信息资讯,并进行有效的整合,利用好各种传播平台,构思新颖的内容是专题宣传迈出去的第一步.2012年《风景名胜》杂志所做的年度策划,大型专题报道“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑就是一个很经典的策划方案.

从住房和城乡建设厅那里得到信息,2012年是国家设立风景名胜区三十周年,浙江是一个名副其实的风景名胜资源大省,有世界遗产地2处,国家级风景名胜区19处,数量位列全国各省、市、自治区第一,还有无数未列入风景名胜区的美丽景点.如何围绕这个重要事件,把美丽中国之“最美浙江”呈现给读者,给我们编辑提供了一个绝好的机会.最终确定的方案使人眼前一亮——把活动和宣传,传统媒体和新媒体融合在一起,浙江风景得以全方位展示.从网络、微博上评选“浙江最美”大型活动开始,到第12期《风景名胜》杂志推出“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑出版,历时几个月.

二、编辑思路

有了好创意,还需要一个编辑加工的过程.如何在有限的版面资源上图文并茂地展现专题的风貌,牵涉到多道编辑工序.做一个大型专题宣传报道,组织庞大的基础资料就是一项繁重的工作,而在此基础上的编辑与提炼又是一重境界.这就如同做菜,光有各种各样的原材料不算是一道美食,要把这些材料加工,才能烹调出一道美味.专题的组稿也是如此,要有繁有简,用特定的主题来串联.

首先推出了“30年中国最美风景”之“浙江最美”大型推选活动.开通“30年中国最美风景”大型推选之“浙江最美”官方网站（.fjms1984..）进行网络投票,全面持续滚动报道推选活动全过程；把浙江的景点根据资源特色分16大类,囊括了省内所有风景名胜区以及各种形态和类别的重要景观.通过推荐和自荐方式,不断补充候选名单；让所有编辑记者参与到此次活动中来,每个人负责指定的板块,利用新浪官方微博启动全程报道并及时@各地景区、旅游部门官方、当地媒体官方微博,互动热烈,参与者热情高涨.最终推选出108个景点入选“浙江最美”的风景,而我们通过这种便捷快速的方式获得了海量图片和文字资料.

在“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑中,主要体现以下的编辑特点：

1.突出新闻价值与活动事件的影响力

国家设立风景名胜区是我国风景名胜事业发展里程碑式的大事,本专辑以30年为时间节点,展现浙江省风景名胜区的建设和发展成就,让读者看到了美丽浙江的最美风景的呈现.在专辑的卷首语以及开篇等最重要的版面上,浓墨重彩地对浙江最美风景做了全面、诗意的解读.

旅游期刊职称论文撰写技巧
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2.点面结合,重点打造

风景名胜推出了“最美浙江”风景专题总页数达到112页.内容结构上,以“30年中国最美风景”之“浙江最美”推选活动为脉络,有总有分,层层推进.一方面全面发布此次重点评选的14类榜单,108处景点,对每一处入选景点都配发榜单词；同时,在各类榜单中择选重点景区进行报道,进行展开式的深入报道,形成20多个独立的小专题.通过精心编辑、设计,做实内容,整合成稿,形成高质量的阅读内容和版面视觉效果,确保年度策划在预定时间内出炉见刊.

3.统一风格与独特个性互补

专辑呈现的风格体现在对内容与版式的巧妙布局上.在编排结构上,有总开篇,版式风格大气热烈,给人超强的视觉震撼.罗列14类榜单并有具体页码检索,紧跟着是每一大类的分开篇,用景点和相对应的小图推出上榜的种类和名单,专门为各个上榜景点量身打造榜单词,把14类榜单用这种统一的版式风格间隔在专辑中呈现；而在每类榜单中的典型景点报道,具有相对的独立性.这是我们重点打造的景点宣传形象,每个景区都根据各自的宣传侧重点去采访、编辑整合,它占据了专辑了大部分篇幅,内容独家、图片精美,中间也加入了统一的元素,如榜单词、链接旅游指南等.

风景名胜杂志借中国风景名胜区设立30周年之际,推出“30年中国最美风景“之”浙江最美”大型推选活动,并出版堪称精品的“浙江最美”特辑,获得读者和业界好评,促进了杂志影响力和品牌美誉度双提升,取得了社会效益和经济效益双丰收.

责编：周蕾

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