当前位置 —论文汉语言文学— 范文

关于地理环境相关论文范文集,与“换标”与“被换标”相关论文提纲

本论文是一篇关于地理环境相关论文提纲,关于“换标”与“被换标”相关毕业论文参考文献格式范文。免费优秀的关于地理环境及经济环境及品牌方面论文范文资料,适合地理环境论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

当麦当劳金黄色的M、法拉利跃起的骏马、路易威登精致的字母LV等映入眼帘的时候,也许没多少人能正确拼出品牌名称的所有字母,但这一Logo让人们在第一眼便准确地识别出品牌,这就是品牌标志的力量.

●为何而换标?

既然标志对于企业如此重要,那么在什么情况下才会换标或者适合换标?通常有两种原因:一种是主动换标,一种是被迫换标,用现在的网络流行语来说就是“被换标”.

主动换标,可以分为两种情况,一是战略需要,这是企业换标最常见的原因.企业区域化、国际化、本土化或者由生产单一产品转型综合产品等因素,都使得企业有换标需求,以便让未来的道路更加平坦.

企业主动换标另一种情况是:品牌形象老化.固然,品牌标志是品牌的第一印象,尤其是老品牌,本身具有高认知度、高品牌忠诚度,它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感,然而,市场在变,消费者在变,品牌形象也应该与时俱进,在动态中发展.

“被换标”相对而言显得有些“无奈”,却也是企业更好地生存的一步棋.企业在发展过程中不仅受到经济环境、竞争环境、人文环境、消费环境等因素的营销,对于某些企业而言还会受到地理环境、区域环境的影响.比如著名的联想集团,当初在走向国际的路上也忍痛将传奇的“Legend”变换为现在的“Lenovo”,一切皆源于Legend在多个国家均已被注册.联想的这一挫折并不是特例,拥有150多年历史的天津“狗不理”、300多年中国老字号“王致和”、禅宗祖庭少林武术发源地“少林寺”等等百年品牌都面临过商标被抢注的事件,创立之初没有太多品牌概念的中小企业更是饱受其苦,常常在企业发展较好之后才发现,用了多

关于“换标”与“被换标”的毕业论文参考文献格式范文
关于地理环境相关论文范文集
年的商标早已被他人注册,无奈只好换标,损失不小.


地理环境学术论文的撰写
播放:20166次 评论:6620人

“换标”与“被换标”参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于地理环境的论文范例 大学生适用: 专升本论文、电大毕业论文
相关参考文献下载数量: 23 写作解决问题: 学术论文怎么写
毕业论文开题报告: 论文模板、论文前言 职称论文适用: 论文发表、职称评副高
所属大学生专业类别: 学术论文怎么写 论文题目推荐度: 优秀选题

本篇论文网址:http://www.sxsky.net/wenxue/030383894.html

●换标有风险,行动需谨慎

品牌标志是一种传播载体,这个载体和企业一样都需要进行管理和建设.消费者需要通过感官构建起对品牌的认知,Logo就是最直接的载体,当他们发现自己熟知的Logo更换了,如果恰合心意还好,反之可能如同可口可乐修改配方一样对品牌造成损害.越是知名度高、品牌忠诚度高的品牌,消费者对品牌的变化越加敏感,换标,说小点是企业形象的变更,说大点是牵一发而动全身的重大决策,在这个信息爆炸的年代,换标需要考虑的因素也更多.因此换标是一项需要谨慎的企业举措,需要遵循一些基本准则.

第一,“重新来过”不如“继往开来”.标志是品牌的一部分,而品牌的塑造是一项长期、系统的工程,一个标志在消费者心中会有一定的位置,换标是为了提升品牌形象,增加记忆度,而不是抛弃过往的积累和优势从头做起,新的标志应该是承前启后,在传承的基础上进行创新.

第二,避免负面联想.标志是一种设计,难免会得到见仁见智的评价,但是在设计方案时,如有条件可进行小规模市场测评,尤其是在进入新市场的时候.代表着尊贵身份和地位的奔驰汽车在进入中国市场时,便因为Logo形似“囚”字而被戏称为“囚车”,在中国这个含义显然让人望而生畏.

第三,简洁并有识别度.品牌标志是为品牌服务的,它体现的是品牌内涵,但过于复杂的标志,包含的内容太多,便不利于记忆.品牌标志大致分文字型、图案型、图文结合型三种,相比文字,图形的记忆度更高,这也是为什么现在的Logo哪怕是文字,都越来越图腾化.

关于地理环境相关论文范文集,与“换标”与“被换标”相关论文提纲参考文献资料:

电大汉语言文学专科毕业论文

汉语言文学专业专科毕业论文

外国文学的论文

自学考试汉语言文学论文

汉语言文学硕士论文

汉语言文学好的学校

汉语言文学考研学校

汉语言文学学习科目

文学方向论文

汉语言文学论文提纲格式

“换标”与“被换标”WORD版本 下载地址