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包装设计相关论文范例,与酒包装设计艺术相关论文格式
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摘 要酒包装设计艺术是对酒包装的色彩、文学、图案、造型等进行设计,其目的是获得既适合人们需要又富有审美特征的具有文化品位的作品.中国人把酒比喻为艺术作品,因此酒包装艺术设计应具有传统文化与民族风格,其构思、文字、图形、色彩的选择要表现出时代风貌.
关 键 词：酒包装设计文化色彩
中图分类号：TS851文献标识码：A
一酒与文化艺术
酒是由于人类地域、风俗习惯、气候、物产等差异,通过原料进行加工、酿制而成的,种类成千上万,分类方法各有不同.在中国,酒有着极其悠久的历史；中国把酒文化作为一种特殊的文化形式,在传统的文化艺术中占有独特的地位.而酒文化包含酒本身所带有的文化色彩及围绕饮酒形成的礼俗及文化意义,具有物质和精神的双重属性.
物质性酒文化通常指的是中国传统酒器.作为酒文化的重要载体,酒器种类繁多,形态各异,反映了我国古代辉煌的设计艺术,再现了古人的风俗,具有独特的艺术品格和文化的积累性、承传性和深刻性.
中国古代酒器在整体上体现出象形寓意、形神兼备的民族风格,在功能、造型、材质、装饰等方面都赋予了文化精神内蕴,鲜明地体现出时代风格和特征,透过酒器我们可以了解其时代文化艺术等精神文明因素和物质文明因素.中国传统酒器的整个工艺过程从对材料的认识、选择、加工到完成,具有清晰的历史脉络的典型材质,是与工艺技术科学的巧妙结合,是蕴含了设计者的智慧和才能的中华民族漫长而灿烂的工艺艺术结晶.
精神性酒文化通常指的是一种文化象征.在中国人类文化的历史长河中,酒精神可以追溯到道家哲学.庄周倡导的酒之精神是“乘物而游”、“游乎四海之外”,表达的是对绝对自由的追求,教人忘却生死荣辱.
诗文书画,是寄情的艺术,它们都与酒结下了极深的渊源.诗从开始产生就与酒结下了不解之缘.从古到今,很多艺术家因醉酒而获得灵感,如我国唐代诗人李白集酒仙、诗仙、醉圣于一身,杜甫在他的《饮中八仙歌》中描述李白为：“李白斗酒诗百篇,长安市上酒家眠.天子呼来不上船,自称臣是酒中仙.”而酒与绘画和中国文化特有的书法艺术有很大的联系.“书圣”王羲之醉时挥毫所作《兰亭序》,被人称其“遒媚劲健,绝代所无”.
综上所述,中华五千年积淀和流传的浩瀚酒文化,植根于中华大地,并以其源远流长的形式和独特的文化内涵,从侧面折射出中华民族悠久历史的博大与辉煌.品味酒文化的有关脉络和审美特征,可以使我们在现代酒包装设计中汲取酒文化中的所体现的精神蕴含和文化基因,设计出符合时代特征和审美意识、具有鲜明时代风貌和精神的酒包装.
二酒包装的色彩设计艺术
1酒包装色彩与人的各种感觉相关
色彩是酒包装设计的一大主题,因此色彩设计十分重要.一般来说,色彩的合理设计能客观决定酒的产品形象,让人们正确认识酒包装所要传达的信息.由于文化的差异,色彩在不同的国家和不同的地域所表达的语意也有所不同.在我国,红色象征喜庆和幸福；而在欧洲得某些国家,红色却象征着灾难和血腥.其实,色彩本色并没有什么意义,但不同的民族文化却赋予了色彩不同的意义.而酒包装的颜色在酒文化的影响以及中国传统哲学思想的融入下,便具有了文化语意.
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酒包装色彩的情感效应和情感表现是通过色彩刺激产生的,它通过对人的视觉产生直接的刺激,并影响了人们的情感历程,即影响人们的情绪和心理变化以及对事物的判断.酒的包装色彩能让我们想起具体形状的事物,引起人们对酒的品质和档次的联想.如在我国,红色系为主的酒包装代表了喜庆的气氛、热烈的味道、华贵的品质、传统的风俗等.
色听感觉是由乐曲或美妙的声音引起人们关于色彩的想象和感觉.酒包装的色彩与音乐是酒文化中相联的角色,在不同的场合,我国从古至今有酒必有音乐,酒蕴含着音乐的韵律,酒包装色彩与音乐在情感上融会在一起.如以鲜亮的红色系为主的酒包装能唤起人们热情、积极向上的情绪,不禁让人享受到节奏优美明快的曲调；而以蓝色系为主的酒包装,其色彩的明快淡雅引人入胜,引人进入无限遐想.
不同颜色的酒包装能给人们不同的味觉想象.它因酒的不同种类而不同,如红色、黄色等暖色系仍是现代白酒包装色彩的主流,它使人感知到酒的香甜、甘醇,包装的文化性亦可从中得以体现.黄酒色彩常表现古朴、清逸的风趣,使用明度和纯度不高的冷暖色调,视之如尝到黄酒的辛辣和酒后余香的味道.
2设计酒包装色彩的原则
要让人在对酒包装的色彩观察中享受到滋润的美感,就要求设计师对色彩要仔细研究,并根据酒的类型作出选择.
首先,色彩比文字更能引起人们的注意.通过色彩的大面积表现来吸引观察者的注意力,进而吸引他们去了解产品文字和图片所描述的内容,进而传递特定的信息,这样再次选择同样产品的机会就会大些.色彩影响观者的反映,是直觉的而不是理智上的,将色彩与特别的判断力或感情状态相联,在现实中是不存在的,在色彩成为主要考虑对象时,还需要产品本身良好品质的支持.如五粮液酒的外形包装设计,由于其酒的品质在人们心理已经树立了良好的形象,它的包装的色彩和造型如何人们就不会再去思考,因为人们已经把它的色彩和造型与酒连为一体作为五粮液酒的标志来感知和认同了.
其次,酒包装色彩搭配与不同
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另外,由于地域性、社会因素、个性因素的不同,使消费者对色彩的喜爱和禁忌也千差万别,色彩代表的意义和感觉也会不同.所以,包装色彩设计应该尊重人们的风俗习惯,避免色彩的特征与表现主题发生冲突.
最后,随着社会的发展和变迁,酒包装色彩设计也会发生变化,酒的历史意义使它成为享受的艺术品,即它具有时代性.现在的时代追随流行又崇尚个性,人们审美意识也在跟着变化,这就要求设计师在设计包装色彩时要充分考虑到时代性,设计出符合现代人欣赏习惯和国际流行趋势的包装用色.
三酒包装的文字设计艺术
文字是酒包装设计中最基本的部分,它恰当的排列和设计能增强包装的美感和功能,对商品信息起到画龙点睛的作用,而文字的艺术性、审美性在色彩、图案的配合下,显得更加重要.我国传统书法艺术在酒包装的文字设计中所表现的意境与酒文化结合在一起,为中国文字增加了艺术美
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