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包装设计相关论文范例,与酒包装设计艺术相关论文格式
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感.酒包装文字按其形态可分为象形文字装饰和抽象文字装饰.象形文字在早期酒器中用得较多,具有图案化的特性,如商代的人面纹四羊方尊青铜酒器,其装饰纹样有人面纹、餐餐纹、窃曲纹、云气纹、莲花纹等,力图表现自然界或精神寄托的物象.文字出现后,逐渐代替了象形文字,标志了新文明时代的到来,使包装进入抽象文字装饰阶段.而抽象文字的使用将包装与书法艺术联系在一起,使包装艺术达到了更高的艺术境界.
现代酒包装的文字设计以传统书法形式来表现的有很多,包括隶书、草书、行书、宋体等,书法是线的艺术,它最重要表现特征就是意境的表现,具有独特的艺术性和欣赏性.酒包装的文字设计借助书法的这种境界传递了酒包装气韵之美,而书法本身表现的节奏感和线条本身的力度通过酒包装这一载体,使意境美寓于形式美之中,再加上设计师们借鉴了古人的审美情趣,并在此基础上加入了富于时代精神的新的审美艺术,从而使酒器和酒包装的装饰意义具有了另一种欣赏价值.
例如：河南仰韶集团生产的仰韶酒是文化底蕴最深厚的白酒品牌,“仰韶窖香”结合了隶书静中有动、富有装饰的特点；篆刻灵活的书法技巧和绘画上多种风格的融合的构图法则则具有很浓的现代艺术性.在线条表现上,粗细相宜、抑扬顿挫,具有很强的立体感.它精巧的构思,美妙的文字图案,通过线条、墨色、结体、章法上的表现使观者好象已经体味到了仰韶酒中丰富的内涵和醇香的味道,表现了酒包装中独有的雄浑刚健、优美清逸的审美意境.
四酒包装的图案设计艺术
酒包装图案设计的基本要素是点、线、面.点的基本特性是聚焦.点的设计在包装中起到突出重点、明确主次、服务设计的作用.线是点运动的轨迹,酒包装中线的运用能牵引人的视线运动,线条产生的视觉上和情感上的联想,是视觉艺术中各种因素之间的沟通方式.如金六福酒包装使用直线作为主要装饰线,粗细结合,表现包装庄重、简洁、舒缓的设计意图.面是设计中表现形式最多的要素,酒包装面的表现是以线对面的划分作为设计的依据.不同形状的设计可以表达不同的语意.金六福酒就是典型的方形面的划分,在不同的方形面上设计不同的内容,给人以平稳、规则、严肃的感觉,符合国人做事规矩、中庸的原则.
对构成图案的点、线、面进行组合,融入图案设计中形式与情感的关系,可以构成了具象图案或抽象图案.
酒包装中的抽象图案始于原始社会的图腾崇拜,是精神生产、意识形态的产物.这些“纯”形式的几何纹样,包含了原始人们的复杂观念及其想象的意义.在酒包装设计活动中,各个设计都可以考虑以造型为基础研究图案,如消除某些细节；夸大某些特征；提取、变形后重组画面结构形成新的图案产生新的视觉语言,以此给观众更多的思维空间.如“康雍乾御冠酒”设计中充分考虑到中华民族几千年来的图形意义和象征：设计以古代皇家独有的七彩流云、金碧辉煌的龙纹浮雕及浓淡相宜的明黄披身为装饰,突出了宫廷御用的主题,包装显现了美观华丽、高雅端庄的气质和文韵,充分彰显了酒品高贵的品质和典雅的艺术内涵.
具象图案在酒包装中运用很多,它能直接表达设计语意与观者进行视觉和情感上的交流、再现产品的质感与色泽、表现包装商品的特定形象,具象图案在酒包装中运用时要注意所选图案与酒的属性相符合,要讲求艺术美和理性的搭配、融合.如山西杏花村出品的“汾酒”,它的图案让我们想起了“牧童遥指杏花村”的诗句,诗中清明雨纷纷的景象如在眼前,紧扣杏花村的主题思想.
另外,酒包装中还广泛应用传统吉祥图案,吉祥图案是我国传统文化的体现,能使传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展,使民族的文化精神和世界的设计语言形成现代设计艺术的主流.以金六福为例,它以“爆竹”作为包装的主要装饰图案,“爆竹”是我国特有的吉祥图案,有“连年吉庆”之意.这种设计是对追求幸福生活的情感寄托,体现了中华民族特有的风采,也反映了其装饰至善至美的本质.
五酒包装中的容器造型艺术
酒容器的造型设计需要遵循一定的设计原则,首先要考虑的是制作工艺、生产成本、运输、盛装容量等.酒容器造型的形式美要体现审美中的“变化与统一”,在形式原则制约下,可以具有很强的个性,具有自己的特点.
酒容器的造型设计是以玻璃、陶瓷、硬塑、金属等材料为主,其造型设计除了要遵循防护功能外,还要体现美感及传达商品信息的功能,因为它的造型的艺术形式、文化性能直接影响消费者对商品的选择和购买,因此设计要努力表现的是酒容器造型的形式美感；掌握变化的规律与尺寸、线、面的关系,在设计中求得平衡、协调、完善和提升,创造出一种更新更美的造型.
值得一提的是少数民族民间酒具的制作与运用,它是繁复绮丽的少数民族酒文化的构成要素.少数民族民间酒具有木制酒具、竹制酒具、金属酒具、玻璃酒具等,他们做出的酒具造型因材、因地、因文化而异,具有浓郁的地域特色和民族特色,表现了各民族对生存环境的认知以及利用自然与改造自然的能力和审美趣味.
总之,随着现代社会的快速发展,酒包装设计也要遵循社会发展规律,不断渗入技术科学和艺术科学,在弘扬民族传统文化的基础上,结合时代特点设计出代表自己国家和传承自己文化的、能屹立于世界经济大潮中的作品.
参考文献：
[1]崔华春：《酒包装设计发展趋势研究》,江南大学硕士论文,2004年.
[2]蒙睿华：《酒包装的设计研究》,昆明理工大学硕士论文,2006年.
[3]韩容：《包装意象》,上海三联书社,2007年版.
作者简介：王建丽,女,1975―,河南安阳人,硕士,讲师,研究方向：美术,工作单位：安阳第一职业中专.
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