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电子商务类论文范文资料,与电子商务环境下零售企业营销模式变革相关本科毕业论文范文
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,也就要将区域配送的成本与产品价格挂钩,避免区域性价格冲突带给企业的不良反应.电子商务环境下零售企业营销模式变革建议
网络营销已经成为现代企业经营的主要模式,传统的经营模式将逐渐被网络营销所取代,现代信息化的快速发展以及社会化媒体的出现,为企业和消费者之间的及时沟通搭建了平台.通过社会化媒体的利用,企业可以在最恰当的时间、地点,通过最恰当的方式将产品的信息传递给消费者,为消费者提供个性化服务.
（一）改造企业的组织结构和经营业态
企业在传统的零售模式下的组织结构与电子商务零售模式之间存在着一定冲突,因此企业要想发展电子商务营销就必须针对性地对传统模式下的组织结构进行改革,建立适应电子商务零售模式的组织机构.
传统自上而下的信息传递在电子商务模式下并不能够满足信息快速传递的要求,因此在电子商务模式下建立有利于快速信息交流的组织结构至关重要.在电子商务零售业模式下,横向的信息传递成为主要的信息传递方式,不仅仅可以快速进行信息传递,同时也加强了企业内部以及企业与消费者之间的沟通.因此企业要大力推行扁平化组织的建设,同时连锁经营业&
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（二）建立和完善电子商务与网络营销的平台
电子商务平台的建立是企业发展电子商务营销的前提条件,要想建立一个安全可靠的电子商务平台,就必须加大投资力度,聘请专门的计算机人才建立平台以及对平台进行日常维护.但是在现实中,由于电子商务平台的建设需要大量投资,因此大多数零售企业在电子平台的选择方面都趋向于第三方平台.第三方平台的出现为企业节约了大量资金,同时企业也可以集中精力发展自己的主营业务.
（三）实行企业业务流程重组
企业业务流程再造和重组是为了能够更好地适应现代电子商务的发展,企业发展的思路是要让业务流程尽可能符合信息系统的要求,而不是要信息系统去满足企业业务流程的需求.因此企业要根据现有的信息系统,对现有的业务流程进行再造.在对原有的业务流程进行准确分析之后,根据信息系统的要求,对其进行重组和再造.
（四）加强企业供应链的协同管理
现代企业“信息孤岛”的现象十分突出,互联网的主要特征是信息传递的方便性和低成本性,而“信息孤岛”的存在使得互联网的作用大大被削弱.要达到信息共享,就必须加强企业供应链中各个环节之间的沟通和协调.在现代供应链管理的相关理论中,如何使得供应链之间形成无缝连接是供应链管理的直接目的,也是企业供应链管理追求的目标.因此企业在电子商务零售模式下必须加强供应链的协同管理,达到企业在电子商务零售模式下的价值最优化.
结论
企业自身因素、市场竞争因素及宏观环境因素都和零售企业营销模式的变动成正相关关系.有益的宏观环境、激烈的市场竞争及企业完善的自身体制、条件,对于零售企业向电子商务环境下营销模式的改进愈发有益.本文立足电子商务环境,给出零售企业营销模式的改进策略,并对电子商务环境下零售企业营销模式改进所面临的问题予以阐释,在此基础上提出电子商务背景下的零售企业营销模式变革策略.
参考文献：
1.王莹,韩伯棠.电子商务环境下企业营销模式选择研究[J].现代科学管理,2006（8）
2.谢微.基于电子商务环境下零售企业营销模式变革的实证研究[D].大连交通大学硕士学位论文,2008
3.李琪.电子商务概论[M].企业管理出版社,2004
作者简介：
张萍（1963-）,女,贵州商业高等专科学校贸易经济系副教授.主要研究方向：市场营销、高职教育、地方经济.
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