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轰动.还就一位俄罗斯女选手因艳照被踢出局进行大肆的炒作,以此彰显此次招聘的严肃性.另一方面,利用各种传媒对大堡礁进行多角度、多层次的宣传,诸如《探寻大堡礁幸福的传说》这样的专题稿一时间占据了全球主流媒体的重要版面.就在34岁的英国小伙本索撒尔最终成为获选者,公众认为大堡礁这出公关大戏即将拉上帷幕之时,不曾想,本索撤尔在大堡礁的生活,再次被包装成传播热点.昆士兰州旅游局特意向媒体发布的本索撒尔与女友在大堡礁汉密尔顿岛的幸福生活组图顿时又成为一个热门话题,昆士兰州旅游局借此机会又推出“走,去大堡礁度蜜月”的话题,一时间引得各大旅行社门庭若市.大堡礁招聘护岛员耗时半年,从全球30万申请人中进行“海选”,澳大利亚昆士兰州旅游局如此“兴师动众”,醉翁之意不在“聘”,而在于“销”,销的是大堡礁的自然风光和特色旅游项目.
不得不承认,这样一份全球招聘广告策划成了全球最增值的公关营销案,而且是一次教科书式的旅游地公关营销,它以低成本、高效率、高传播的方式,使大堡礁一夜之间成为全球瞩目的休闲旅游目的地.数据显示,昆士兰州旅游局以170万美元的低成本,收获了价值1.省略)
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