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340;街旁都已经给大众普及了这一概念.但在独立LBS网站之外,LBS元素和其他平台的结合似乎能碰撞出更多火花.比如团购最火爆时已经有业内人士指出将团购捆绑上LBS的商业价值――让用户随时随地都能找到低价折扣券,抓住所有消费欲望萌动的瞬间；分众也随之提出基于LBS的“互动广告屏”概念；LBS+也成为整合营销上的重要元素,长安福特、诺基亚等都已经有了以LBS为线上、线下联合点的整合营销案例.
概念机
阿里云手机、小米手机,以及腾讯的手机、新浪微客手机――“硬+软”概念,在苹果之后即成潮流.
无论是通过操作系统、定制合作还是找人代工,互联网巨头们“制造”手机突然变成了一种潮流；无论是阿里巴巴、腾讯、新浪还是新兴的小米,都开始在手机终端上发力.
这些从“软”向“硬”发展的动作,被解读为一种在移动互联网时代增加用户粘性、扩大版图的策略,通过将互联网的社交网络深度结合智能终端,从而创造真正的杀手级应用.但是从概念出发,真正完成“硬+软”,显然不是一时之功.
NFC
移动互联网又一备受青睐的技术.
NFC是NearFieldCommunication的缩写,即近距离无线通讯技术.NFC是由RFID技术演变而来,其所具有的功能如激活视频、扫描信息等类似于二维码,然而可靠性胜之,尤其作为支付技术开始有越来越多的应用,比如今年的谷歌钱包.
AR
让梦想照进现实的炙手可热的营销技术.
AR是增强现实工具,英文AugmentedReality的缩写,简称AR.它通过电脑技术,将虚拟的信息应用到真实世界,真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在.
当前的网络互动广告,消费者主要透过键盘、鼠标来完成操作――获取文字、图片、视频等信息.然而AR增强现实技术可以使消费者通过运用一些新的手段,诸如摄像头互动,结合自己的肢体动作,在真实的娱乐环境中,与品牌更近距离地接触,获得更加真实的用户体验.另外,AR还可以和LBS结合实现即时定位+虚拟互动,实现了即时与虚拟的互动.
在AR应用方面,国外有AXE在伦敦维多利亚机场大厅设置的AR感应装置、日本的iButterfly（飞舞的蝴蝶）、麦当劳在瑞典市区利用AR技术安装的户外广告等.在中国,AR也开始备受广告主青睐.早在去年,在青鸟啤酒NBA啦啦队选拔活动中,就植入了AR技术,开发出“玩转3D啦啦队”AR互动游戏.而以纯则为宣传“快时尚”在品牌实体店搭建了AR试衣设备.
App营销
独属于移动领域的营销“潮”模式.
在搜索、展示广告之外,App是移动营销最常见的一种形式,也常常成为品牌企业涉足移动营销的试水之举.
年内火爆的App营销案例之一,即为了推广荣威350而制作的“车震摇摇乐”App,上线36小时后就在AppStore免费软件排行第一,最后达到了60万次的下载量.除了自己制作,和已经非常火爆的App进行合作植入是另一种App营销模式.比如乐淘和水果忍者的合作,乐淘的广告出现在水果忍者游戏界面中.
整合
移动户外
移动+户外?这样的组合大有可为.
“1号店”将超市搬进地铁站里.一幅大广告整整齐齐地排列了80种日常生活用品,有啤酒、牛奶、方便面等等,每一样商品下方除了名称、价格外,还有二维码,这是一种户外购物新模式.“无限1号店”,在国外被称作“虚拟超市”.只需在手机上安装一个客户端软件,即能将地铁站变成超市,直接扫描二维码购物.
该创意源自于今年获得戛纳全场大奖的韩国乐购案例,一号店将其在国内实现了商用.除此之外,近期白马户外与群邑互动、新浪、亿动广告传媒进行合作,你只要在相应候车亭登陆新浪微领地,候车亭就会送出一份礼物――借助移动技术将虚拟和实体的搭配无疑将是户外发展的新方向.
台网联动
协同效应益处大,电视台和视频网站完全可以做朋友.
互联网方面论文范文集
2011年看电视剧最为常见的一幕是,电视台和视频网站同时热映一部大片.
尽管而今视频网站已经成为电视剧播出的重要平台,大举“分流”着原来的电视观众,但是一方面鉴于成本关系,另一方面台网互动对于电视剧的营销攻势有益无害,“联播”而非“独播”成为潮流.比如《水浒传》、《男人帮》、《永不磨灭的番号》等都因了电视、视频网站联手合播而收视大振.
三屏融合
三代媒介同步共舞.
三星电子创意出品的中国首部挖掘互动电影《变幻的年代》,让人们通过定制的“时空胶囊APPS”和电影直接互动.电子商务公司eBay更新了iPad应用,让其可以根据用户现在所收看的电视内容,自动为其推荐来自eBay上的商品.
除此之外,喜力啤酒推出iPhone应用让球迷可以和球赛同步互动等案例也早已出现,电视、电脑、移动终端的三屏融合随着技术的发展越来越成为现实.数据显示,有86%的用户会在观看电视时同时使用各种移动设备.
热议
关 键 词：数字“深”化
数字媒体新核心
肖明超新生代市场监测机构副总经理
数字化媒体的发展,已经改变了整个传媒的格局.社交媒体用户、网络视频用户、电商用户越来越多,特别是网络视频用户,整个黄金时间曲线的比例已经超过了电视.
数字化不仅改变传统媒体,也改变了包括像户外这样的形式.数字驱动户外媒体,数字户外投放已经占到了户外整体投放的三分之一,这一比例超过了美国和欧洲.
新一代数字媒体核心有三个：第一是兴趣图谱,如果你能够找到每个用户的兴趣图谱,能够对上它的兴趣,或者整合它的兴趣,就会产生价值；第二就是意见表,如何利用用户的意见,让他们随时随地表达意见,或者帮他们传播意见,也会产生价值；第三就是关系,在网络上构建社会关系,从关系里面寻找营销价值和消费价值.
Real-time媒体环境下的再思考
刘胜义腾讯公司网络媒体总裁
媒体实时发展的趋势已经深深改变了消费者所处的环境.在Real-time的媒体环境之下,企业应该重新思考并以积极的思维去面对.
首先,企业在面对实时媒体环境所带来的挑战时,反应一定要快.企业应该充分授权,在Real-time环境中,快速响应机制比严密计划更重要；其次,企业善用媒介组合,注重官方信息的质量,放弃对UGC（UserGeneratedContent,用户生成内容）细节的控制；最后,应对Real-time媒体环境对企业而言是一个需要长期投入、系统化的工作,例如建立专门的团队或寻找专业代理,完善相应的舆情监测、数据分析、CRM系统等.
对广告主而言,在Real-time环境下从事数字营销,首先需要转变传统思维,从传统1.0营销向2.0营销转变.在微博、视频、无线、SNS等网络新应用和用户需求驱动下的实时媒体面前,广告主要么站在岸边,要么跳进去.不进去,就永远不懂Real-time的魅力和影响力.
让创意与科技完美结合
DavidDotyIAB美国互动广告局高级副总裁兼首席营销官
美国的互联网广告市场在2010年已达260亿美元.纵观全球互联网营销市场,发达国家如美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体,成为继电视广告之后的第二大广告市场,成绩喜人,中国在2010年互联网网络广告营收已达到321亿元人民币.显然,数字媒体的市场份额增长已经势不可挡.网络视频与社会化媒体的兴起,让品牌与消费者之间的互动变得更加直接和有效.当人的创意智慧与科技的先进性完美结合时,互联网广告就能为广告主提供更广阔的营销空间.
关 键 词：整合
“从内到外”的整合营销
张一北京新意互动广告有限公司副总经理
如今,消费者已经成为营销变革的重要驱动力.如何与他们更好地沟通?最核心的一点就是要与消费者真正建立关联.以前我们可能更多地把消费者看成教育对象或者服务对象,但实际上品牌与消
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