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220;耳朵”,然后将它们打包卖给广告主.近年来,广告与游戏在合作方式上出现了多样化趋势.不同的是今年开始,将广告植入剧情故事,也就是品牌跨界植入式传播.这是一种与软性广告有着异曲同工之妙的传播方式.例如,卡夫食品在儿童娱乐社区奥比岛的植入.
另外,越来越多的植入广告开始进入新媒体营销人的视野,以空间、人人网为代表的社交类网站也开始融合APP社交游戏等新型商业模式.
视频
网络自制剧
面对日渐飙高的版权费用,视频网站只好“自己动手、丰衣足食”了.
视频网站在遭遇内容同质化、版权费飙高等问题后,选择根据自身特点尝试自制剧.近来,优酷推出了《泡芙小姐》和《十一度青春》系列剧,搜狐推出了《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》和《夏日甜心》等“门户剧”,土豆网推出了《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等自制剧.从最初的“买大片”到现在的“拍大片”,视频网站的商业模式在不断嬗变.
在这股自制潮当中,不得不提的是品牌广告主在其中扮演的角色.毋庸置疑的是,品牌植入已经成为这些自制剧的盈利模式之一.百威清柠啤酒在《欢迎爱光临》中完成了该产品在中国大陆市场的第一次亮相.NokiaE7系列手机,则在充满科幻色彩的《乌托邦办公室》中大放异彩.今年的益达《酸甜苦辣》系列、可爱多系列、桔子水晶酒店系列等自制剧,都体现了品牌广告主在其中发挥的作用.
微电影
2011年最受追捧的营销手法之一,哪个品牌没做就显得不够“潮”.
微时放映、微周期制作、微规模投资,具备三“微”特征的微视频,在碎片化时代成为我们的微型娱乐节目.精明的商家利用消费者的碎片时间,利用微媒体传播与分享的特性,推出了微电影这种新的营销形式.
号称史上第一部微电影是吴彦祖主演的《一触即发》,场面宏大、制作精良,为凯迪拉克的品牌提升贡献了不少力量.于是2011年由莫文蔚担纲的《66号公路》借机火爆上映.
此外,不甘寂寞的桔子酒店也推出一系列星座微电影,在微博平台获得不错的反响；三星手机推出由《指甲刀人魔》等4部短片组成的《4夜奇谭》,由周迅、黄立行等明星参演,用悬疑手法讲述爱情；佳能推出《看球记》,由姜文执导,用佳能设备拍摄,讲述一位离异的父亲带儿子去看球的艰难经历；尊尼获加的《语路计划》,记录并呈现来自各个领域的代表人物追逐梦想的故事等
大明星、大导演、大制作,这是2011年微电影的三“大”特征.
“无处不在的电视”模式
手机、PC、平板电脑,甚至是一块玻璃、一张纸,我们手边任何终端或者“屏”都有可能成为一台“电视”.
如今,电视无处不在.无论是使用笔记本电脑的出差者,还是使用平板电脑或手机的度假者,都可以方便地观看电视节目.事实证明,观众通过笔记本电脑观看电视节目的时间,一点都不比花费在电视机上的时间少.
早在2010年5月,Google就与英特尔、索尼、罗技、百思买、DISHNetwork、Adobe站在一起,联手推出GoogleTV,颠覆了人们对电视概念的理解.电视变成了一个网络平台、个人内容库以及移动应用终端.而微软则给电视加入了强大的娱乐功能,使得电视变成了家庭娱乐终端或者平台.
在中国,在三网融合甚至是N网融合的背景下,互联网电视、智能电视将横行一方.我们能看到无处不在的视频,只要有互联网,任何终端都有可能成为一台电视.
电子商务
O2O
网购时代对生活服务类消费市场的挖掘者.
团购模式第一次大规模地普及了人们对O2O(OnlinetoOffline)概念的认知,即在线支付购买线下的商品或服务,再到线下实体店中进行享受.
当淘宝带头完成了人们网购物品的习惯培养后,另一个事实暗示了更大的机遇：网购消费只占消费者支出的一小部分,餐馆、美容、健身等与生活息息相关的服务消费才占据最大比重,而这些服务必须要消费者到实体店去享受.因此,将线上客源和实体店消费对接的O2O模式由此受到众多青睐,成为一时热点.
社会化电子商务
SNS的力量直接嫁接到销售环节.
当社交媒体平台以用户社交圈的力量获得越来越多的企业认可时,人们已经不想只是将之作为打造品牌认知度和美誉度的平台,而是进一步希望能直接和网络销售对接,社会化电子商务的概念由此而出.
一方面是那些可以导向购买的社交媒体网站,如较早的美丽说、辣妈说等,但吸引最多目光的是原先电子商务平台自身的社交媒体化,如淘宝的淘江湖、京东的京东乐享、凡客的凡客达人.
【延伸热词】
团购
团购是O2O模式中以低价促销为特色的一个分支.从Groupon模式传入中国,到上千家团购争相圈地、烧钱广告满街狂砸的胜景相差不过几个月的时间,这种发展速度和资本热情背后,既有低价对消费者的诱惑,更有人们对本地服务市场电子商务化这一概念的潜力预期.
返利
网上消费已不稀奇,电商企业将一部分利润分给推广者,而推广者又将利润返还给消费者,由此催生的返还利润平台,也就是返利网站,成为电商行业的一支新军.
搜索
展示广告
搜索巨头们的“新欢”.
2011年谷歌在全球大力推广其展示广告网络业务,5月份百度也推出了“鸿媒体”,两者的概念都旨在通过汇聚网站资源,打造一个任广告主和网站主互相由有挑选的展示广告的大集市.
这两个举动一下子将日渐落寞的展示广告市场重磅放入众人眼前.展示广告曾一度被认为枯燥、缺乏创意,然而随着精准技术以及网页展示技术如HTML5的发展,展示广告突然有了更多的想像空间,而搜索引擎凭借大入口积累的用户数据库,成为其竞争这一市场最有利的先发优势.
全城营销
打造“一人一世界”的境界,需要非凡的整合能力.
2011年9月百度世界大会,百度携带着一系列广告产品亮相,并带着成功案例系统化阐述了“全域营销”概念.
在这个大会上,百度推出了最新首页,同时在2009年首次提出转型“全媒体平台”之后,携新产品“鸿媒体”展示转型之路的阶段成果.李彦宏称其能达到“整合互联网和用户需求无缝对接,打造‘一人一世界’的网络生活体验”的效果.
新首页比起之前的页面,增加了导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块,首页将会根据用户之前的设置以及行为,直接为其提供相关的网络信息,另外各种热门应用如人人网、新浪微博等也赫然其上.
垂直搜索
独立的网络生态圈不断形成,搜索走向精细化.
11月下旬在上海召开的全球搜索引擎营销大会上,独立的垂直搜索引擎如一淘、新浪微博搜索等成为探讨的重点.这源于近段时间国内互联网巨头们对垂直搜索市场的热情.先是新浪推出了微博搜索的独立页面,进军社交网站垂直搜索,然后马云开始大力推广购物垂直搜索引擎“一淘”,在户外、电视等媒体上大规模投放一淘广告；周鸿也于近日表示360将会涉足垂直搜索.随着互联网独立生态圈的出现和繁荣,以及传统企业的触网,使得广告主对垂直搜索的需求进一步提升,而垂直搜索业务的开展无疑使得广告主在投放选择上更加多元和精准.
【延伸热词】
电商搜索
在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力.如淘宝网旗下独立搜索引擎“一淘网”提供了全网商品搜索技术.购物搜索承担了“导购师”的角色.
社会化媒体搜索
社会化媒体上的数据才是重点,因为每个用户产生的信息都有可能决定着关 键 词及营销策略.尤其是基于微博的微搜索将有所作为.
移动
LBS+
LBS的特点不在于它本身有多好玩,而在于当其他平台搭上它,大家都变得很好玩.
LBS早不新鲜了,国外的Foursquare、国内
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