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9;的火炬手代表着一个社会各个领域各个层面的主流价值观.大型赛事的火炬手资格实际上是一份社会荣誉,凝聚了社会各界的高度关注.活动看起来不显山不露水,也没有花费多少成本,却是整个营销战中至关重要的一个杀招――王老吉悄无声息地将自己与社会主流精神紧紧地捆绑在一起,就如同汽车厂家为了让消费者看到车子便心跳加速,而永远都将性感热辣的美女紧贴在他们冰冷的产品身上一样.
在这样的活动中,王老吉采取“传播意见领袖+意见领袖传播”的双向化学反应模式,首先用亚运会这样的国际传播平台来传播各个领域里的精英,然后再通过媒体平台放大精英们的声音,用他们的影响力将王老吉的品牌精神和传播重点深深地植入各个社会阶层的人心深处.正如吴兴芬所说,“回去以后,我会把这种精神、把自己的亚运经历和学生们分享,让他们和我一起感受参与亚运的快乐和精彩.”
这种意见领袖的病毒式传播威力将是巨大的.不难想象,社会主流将深深地沉浸在王老吉一片红色的海洋中.
在不到两年的时间里,王老吉用节奏感极强的操作,有条不紊地实施了一系列主题营销活动.所谓“大巧不工”,看似独立的主题活动,实际上首尾连接,层层递进,相互覆盖.这是王老吉继世界杯营销、2008年“56个民族祝福北京”、2009年“吉庆华诞中国当红”等大型事件营销之后的一次真正的体育主流营销战.
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