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期刊方面论文例文,与期刊品牌的创建与维护相关论文下载
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[摘 要]期刊,身处品牌战之中.期刊品牌的创建需从期刊定位、期刊质量、期刊经营等方面入手,多渠道、多方位地延伸期刊品牌,使期刊参与到国际品牌期刊的队伍中.
[关 键 词]期刊品牌；质量；策划；经营
现在的时代是一个品牌的时代,大到一个国家,小到一个企业,都在争先恐后地推陈出新,争创品牌.日常生活中,人们在衣、食、住、行方面追逐着品牌.而在这些品牌满足后,人们转而追求更高层次的品牌享受――精神品牌.人们看电视要看经典节目,读书看报要看品牌报、品牌书和品牌刊.因为品牌代表着一个国家的实力和企业的竞争力,也反映着一个人的身份与素养.在市场经济占据主导地位的今天,品牌战成为一场没有硝烟的、永恒的战争.期刊作为一种向人们传播精神粮食与资讯的特殊商品,同样无法摆脱品牌的竞争.而对每一个办刊人来说,期刊的品牌是需耗费毕生的精力孜孜以求的,办刊人在成就期刊品牌的同时,也在成就着自己的人生.
一、期刊的品牌
回顾期刊的发展历史,可以将我国期刊的发展划分为三个阶段.(1)复苏期：1978～1982年,从1000种发展到3000种.(2)发展期：1982～1986年,从3000种发展到8000种.(3)竞争期：1986年以后,而这一阶段依据竞争的侧重点又可划分为：1986～1992年,偏重于内容的竞争；1992～1999年,偏重于形式的竞争；1999年至今,偏重于品牌的竞争.21世纪的媒体之争将是品牌之争,目前我国期刊界的竞争态势已初显端倪.随着全球区域一体化的发展,这种竞争已不限于国内同类期刊的竞争,还将涉及国际期刊舞台.
目前,我国期刊种类已突破9000种,在众多的评优奖项中,如核心期刊、双效期刊、百种重点期刊、双百期刊中,品牌期刊或多或少地占据某一奖项.品牌期刊上的论文代表着论文的学术水平或技术身价.在我国尚没有摆脱凭借职称评定来决定一个人的升迁,在品牌期刊上发表论文成为一项硬指标,故而众多高水平的论文追逐着品牌期刊.品牌期刊需要高水平、代表某一领域学术权威的文章支撑,而这些阳春白雪似的文章同样也需要品牌期刊的容纳,甚至藉以提升论文的地位.因此,期刊的品牌也可以说是期刊所拥有的无形资产.文化产业是一项特殊的产业,它的价格不能仅以它所呈现在读者面前的产品价格来衡量.你可以没有高楼大厦,可以没有支撑期刊运行的企业实体,但你只要拥有为大家所认可的、具有很高声誉的期刊,你就拥有了一座金山,因为期刊的品牌是无价可衡的,它会成几何数字般增值.
二、品牌期刊的界定
关于什么是期刊的品牌,目前暂元统一的定义.有人认为,期刊品牌是期刊长时间形成的较为稳定的风格、文化含量、标识、颜色,使之区别于其他期刊,在进入市场的时候更容易被读者识别和辨认.也有人认为,期刊的品牌是指期刊的宗旨和定位、办刊理念、特色风格、创意策划、营销规模、社会地位、公众形象等多方面的抽象和概括.中国期刊协会列举了十个方面的内容作为期刊品牌的判断依据：(1)期刊品牌是视质量信誉如生命的信得过产品.(2)期刊品牌是引领期刊内容、创意、手法、形态、风格等方面风气之先的黑马.(3)期刊品牌是由内在的丰厚底蕴与外在完美风采结合而成的高智力产物.(4)期刊品牌是读者的首选,读者深信不疑的是：品牌期刊所提供的精神食粮,其价值肯定超过购买这本期刊所付出的费用.(5)期刊品牌是读者的精神产物、心灵天使.在给读者带来愉悦的同时,善于将读者引入一个情趣相投、相互启发的环境之中.(6)期刊品牌是作者一心向往之发表园地.它既有凝聚力,作者都以站在它的旗下为荣,又有竞争力,令每个作者都兢兢业业,唯恐文章功力不够而有从期刊品牌行列中出局的危险.(7)期刊品牌是开发期刊生产力的强大动力.它以自己在数量与质量上的权威力量拉动期刊事业,特别是成为不断壮大期刊产业实力的尖兵.(8)期刊品牌是中国期刊事业进入世界期刊之林的入场券,是应对国际期刊市场竞争的重量级选手.(9)期刊品牌是先进文化的标志.在全世界参差不齐的期刊市场上,你可以根据期刊品牌的有无及期刊品牌的高低之别,判断出谁是文化的巨人,谁是文化的侏儒.(10)期刊品牌是参与社会变革、推动社会进步的舆论先锋从近一二百年的中外历史中看到,一些知名期刊往往起到推动社会改革发展的无可取代的中流砥柱作用.从以上三个定义可知,品牌期刊代表着它的特点与个性,它的科学性与先进性,它的竞争能力与领航的能力.目前,在我国的期刊舞台上,活跃着《读者》《瑞丽》《时尚》《国家地理》《家庭医生》《新周刊》《南风窗》《半月谈》等品牌期刊.
一个品牌期刊的形成需要数年甚至数十年、上百年的精心培育,需要几代人为之锲而不舍地努力,所谓“三代培养一个贵族”.被誉为“中国期刊第一品牌”的《读者》,迄今已走过了二十多年的风雨历程,《时尚》也是历经十年才铸成她在人们心中的丰碑.
三、期刊品牌的创建
一个期刊的形成,最初只是刊名所具有的几个中文文字,人们判断它,也只能从这几个中文文字的含义上去理解它,猜测它,它给人们的认识是模糊的、空泛的.而要想成就一个品牌,需要策划.办刊人要赋予它思想,给它的发展方向作一个精准的战略规划.这个规划包括：期刊的定位、办刊方针与宗旨、发展阶段与营销策略等.而其中期刊的定位是品牌期刊形成的前提.期刊的定位包括读者定位、内容定位、风格定位、广告定位、发行定位、价格定位等等.笔者认为,创建期刊品牌需从以下方面人手：
(一)前提：找准定位
期刊定位是品牌期刊形成的基础和前提,定位定得准,期刊也就成功了一半.从一定程度上说,应该是先有定位,后有期刊.现在我国期刊品种繁多.基本上是一个买方市场,国内同类期刊相互竞争,国外媒介也进入我国境内,瓜分我国的读者市场.所以,创建期刊,先要进行深入的市场分析,找准期刊市场中的盲点与空白之处,然后作出精准的市场定位,使期刊一推出就拥有一定的市场份额,为期刊的发展奠定较高的基础.如A
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(二)基础：期刊质量
质量是生命,这一点可说是亘古不变的真理,期刊也是如此.质量是一本期刊存在且为人认可的基础.期刊质量包括内容质量、排版质量、编校质量、印刷质量、装帧质量及服务质量等等.在这些方面,国家都有对应的质量标准与规范.对于品牌期刊而言,质量是基础中的基础,是必须确保的.从一定程度上说,期刊所表现出来的质量反映了期刊社(部)的管理水平与编辑人员的综合素质.因此,品牌期刊的背后应有一支高效、精干的优秀编辑队伍.
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(三)品牌的延伸：品牌经营
在计划经济条件下.一份期刊定位明确了,质量也堪称上乘,也许历经数十年的发展也可以缓慢地发展成为品牌期刊.但在瞬息万变的今天,计算机等高科技技术迅猛发展,各种传媒手段日益翻新,各种资讯铺天盖地而来,随手可得,而期刊如果还停留于计划经济下
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