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【摘 要】网络电子杂志作为一种数字信息时代出版产业的新兴媒体,有其不同于传统媒体的优势,有表现方式丰富,接收方便快捷,传播范围更广,并有无纸化、虚拟化等特点.近年来不断发展壮大,并逐渐呈现主流化趋势.本文就中国网络电子杂志的基本特点及其盈利模式进行浅要分析,以促进其进一步发展.
【关 键 词】网络电子杂志；基本特点；盈利模式
网络电子杂志是一种非常好的媒体表现形式,它兼具了平面与互联网两者的特点,融入了图像、文字、声音、视频、游戏等信息,还有超链接、及时互动等网络元素,并将多种表现方式相互动态地结合来呈现给读者；带给人们一种很享受的阅读方式.网络电子杂志延展性强,未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读.i网络电子杂志作为我国新经济热点之一,目前的发展势头十分强劲,增长潜力被业界普遍看好.因此,探讨中国网络电子杂志的基本特点及其盈利模式是具有重要意义的课题.
一、什么是网络电子杂志
新闻出版总署在1994年曾将电子期刊定义为：“以数字代码方式将图、声、像等信息存储在磁、光、电介质上,通过计算机设备或类似设备来阅读,用来表达思想、普及知识,并可复制发行的大众传播媒体.”
网络电子杂志包括两种形态,第一种即“电子杂志"（E-Journal）,即完全以计算机技术、通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志；第二种则是印刷型杂志的电子版（Magazineonline）,即已经发行印刷版,又补充发行的电子版.
网络电子杂志的基本特点是：首先,电子杂志是机读杂志,它可以借助计算机惊人的运算速度和海量存储,极大地提高信息量；其次,在计算机特有的查询功能的帮助下,它使人们在信息的海洋中快速找寻所需内容成为可能；再者,电子杂志在内容的表现形式上,是声、图、像并茂,人们不仅可以看到文字、图片,还可以听到各种音效,看到活动的图像.网络电子杂志可以使人们受到多种感官的感受.尤其是电子杂志的的电子索引、随机注释等功能极其方便、快捷,更使得电子杂志具有信息时代的特征.
值得一提的是,电子杂志在各种传媒系统（如电视系统和计算机网络）上的出现,已经打破了以往的发行与传播形式,也打破了人们传统的时、空观念,它将会更加贴近人们的生活,更加密切人与人之间思想、感情的交流,更好地满足新时代人们对文化生活的更高要求.
二、网络电子杂志在中国的发展历程
从网络进入我国到1997年,是电子杂志发展的原始期,或称雏形阶段.受各种主客观条件限制,电子杂志的主要特征是规模小,主要用于内部信息发布、交流,用户精英化.随着电脑价格和网络使用费用的大幅下降,网络用户数量急剧增长,以163、263为代表的国内免费电子邮件提供商兴起,从1997年开始,电子杂志开始勃兴,代表是索易开始发行电子杂志（1997年3月）和国内最早的平台商博大公司的建立（1999年1月）,电子杂志的数量和订阅者的数量都激增.多家大型电子杂志发行平台迅速崛起,风靡一时
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在这几年里,电子杂志的发展经历了与历史上早期报业发展类似的情况,只是进展速度快得多,在一两年的时间内经过了相当于传统报业发展一两百年的过程：首先是大规模的群众性的电子杂志的创办,发行量小,质量良莠不齐,内容重复性严重,发行不准时,出现一大批平台商和内容提供商；然后是进入分化组合时期,平台商和内容提供商都正在经历洗牌,相当多凭借个人热情支撑的免费电子杂志难以为继；之后是出现商业化的、具有相当赢利能力的电子杂志内容提供商和平台商,而无论是个人电子杂志,还是内容提供商的电子杂志,都会有自己的市场化生存之道.
三、网络电子杂志的发展现状
网络电子杂志的行业曾迅猛发展,其发展现状可从以下几个方面进行考察：
(一)发行方式
一种是由印刷版杂志发行商自行发行.这种发行商通常是较大的或发展较快的发行商.它们直接通过Inter发行其杂志的电子版,不需要任何中介.发行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的控制权.
另一种发行方式是通过中介服务机构,或称代理商发行.更多的发行商选择这种省心省力的发行方式.提供这种服务的代理商将许多来自不同发行商的刊物整合到统一的界面和检索系统中.它们往往在电子版面的设计、技术的更新和应用上有着很大的主动性和优势.用户通常也直接向代理商申请订阅并获得电子杂志的使用权.
(二)收费方式
由于发行方式的巨大变化,电子杂志不但没有一个像印刷版一样成熟而且相对标准化的定价体系,而且因为其与计算机技术、网络和通讯技术的密切联系,电子杂志的定价还不免受到许多不断变化的外来因素的制约.出版商在探索市场、发展电子杂志用户的同时,又担心电子杂志对印刷版发行量的影响.因此,大多数出版商出于保护其自身利益的考虑,通常将杂志的电子版与印刷版捆绑在一起发行.用户,尤其是图书馆用户必须首先订购印刷版,然后才能以优惠的价格获得电子版的使用权.对于图书馆和个人订户而言,这种收费方式往往令人难以接受.
(三)用户使用权
电子杂志与印刷版杂志的一个显著的不同点在于必须致力于对订户的杂志使用权或可获得权的保障.大部分出版商往往选择这样一种方式：允许网上来访者浏览其杂志电子版的部分内容,比如样板文章、目次报道或者对于杂志的介绍等.而对于完全的内容,如文章的全文,则需要订户提供有效的身份认证.身份认证的两种常见的方式是：向订户分发口令或者利用Inter的网址和域名限制访问者.前一种方式是将主动权交给订户,订户无论在何时何地,只要能够上网,都可以通过提交口令浏览杂志.这种方式对于个人订户比较方便,也便于管理.后一种方式是将订户的使用权根据网络E或域名的分配而局限在某个范围之内,这种方式对于多用户的情况更加适用.四、网络电子杂志的编辑出版特征
电子版面的编辑方法是电子杂志区别于印刷版的最重要的特点,也是电子杂志与计算机网络技术关联最大,受其影响最深之处.它的意义已经远远超过了版面本身,而涉及到内容的多种表现方式,链接的选择和建立以及向读者提供的各种服务等等方面,成为杂志的灵魂.对于编辑和发行商而言,日新月异的工具所带来的不仅仅是排版上的可创造性和灵活性,而且还有许多印刷版不可能想象的可塑性和巨大潜力.电子杂志在版面编辑上令人瞩目的特色是由如下几个层次体现出来的.
首先,它突破规格的限制.网络期刊比传统期刊享有更大的自由度,网络期刊的内容编排可以不受开本、栏目篇幅等的局限,一些刊期长的学术期刊通过开辟网络版增加了文章内容,促进了学术交流.其次,它突破了形态的限制.网络期刊除少数设有类似传统期刊封面的“欢迎页”外,一般没有专门的“封面”,打开网址后直接出现首页,首页包括刊名、栏目、频道、文章链接等内容.第三,它具有编辑工作网络化和编辑部虚拟化的特征.互联网使期刊的编辑、出版流程从相对繁琐而低效的传统模式中解脱出来,实现了从投稿到编辑、排版、校对等过程的电子化、网络化,有效地降低了稿件录入、校改中的差错率,缩短了出刊时间,减轻了编辑的劳动强度.ii
五、网络电子杂志的盈利模式
中国网络电子杂志目前的盈利模式显现了巨大的不足：在用户享受“免费大餐”的情况下,广告自然ৎ
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