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期刊方面论文例文,与期刊品牌的创建与维护相关论文下载
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0;办刊理念,思维僵固、按部就班,其结局可想而知.在计划经济下,对期刊,我们更多的是强调期刊的意识形态属性,而在市场经济下,我们除了坚持贯彻期刊的意识形态属性外,还应对她的市场属性、商品属性予以充分的关注.因此,期刊要顺应时展的潮流,除了搞好杂志自身的质量外,还应有相应的策划活动以及其他领域的媒介来维护,以加速品牌的创建.1 围绕期刊自身,开展策划活动.在这方面,国内知名期刊中已有许多成功经验,有些期刊甚至是借助某一策划活动而成为期刊发展的转折点.如《新周刊》在广州、北京、上海三大城市连续举办媒介推广会,且在会议当天,分别选在《广州日报》《北京青年报》《解放日报》上发布广告,广告画面上一个锐利的箭头直指广州国际大酒店、北京中央电视台、上海东方明珠塔顶楼,广告标题是：在城市制高点,了解中国最新锐的时事生活周刊.一下子就点出了《新周刊》的灵魂,也由此拉开了品牌经营的序幕.又如：《咬文嚼字》举办的“给城市洗把脸”活动,专门检查大城市的语文应用情况.此外,还对一些诸如《人民日报》《半月谈》等大报及王蒙、贾平凹、余秋雨、叶辛、刘心武、张抗抗等知名作家的作品开咬.这一系列活动的策划,一方面,有利于提高全民的语文素养,取得良好的社会效益；另一方面,也提高了《咬文嚼字》的知名度,使其在全国数千家刊物的评比中,成为当选的两家全国语文工作先进集体之一.笔者以为,在策划活动这一环节,创新仍是主题.今天人们的触角已趋于疲惫与麻木,没有好的点子,不下猛力是不能震醒国人的神经的.因此,在我们围绕期刊做策划活动时,就需要标新立异,采取灵活多变的形式,最大限度地去吸引读者的眼球,而又不离开期刊本身的特色与期刊市场.
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2 开展广告经营.尽管在纷繁复杂的期刊市场,品牌期刊就像是最耀眼的那颗星,但无论如何,它的发展离不开市场经营.有人说,期刊业是朝阳产业.也有人认为,期刊业是企业界的最后一桶金.在十大暴利行业的排名中,第一为房地产业,第二即为出版行业.可见,期刊业在产业界中的分量之重.
在广告经营方面,目前在诸多已完全步入市场的期刊中,通常有两种做法.一是只做高品位的、高端的广告,是一种宁缺勿滥的思想；另外一种是只要在不违反党纪国法,不违背新闻出版行业法规的前提下,不管什么广告,只要有利可图,都可以做,这是一种有总比没有好的思想.笔者倾向于第一种.第二种思想,虽然以低廉的广告价位,能吸引来众多低层次的广告客户群,一时之间的短期利益可以缓解办刊的燃眉之急.但低水平、低价位的广告势必会影响到人们对这本期刊的认可,久而久之,高端的广告会舍弃你,而这本期刊就会由此成为低端广告的集中地.即便这样,这份期刊也维持不了多久,因为期刊广告必定也属期刊的内容之一,低端的广告影响期刊的内容质量,内容质量的下降又会影响到广告客户对期刊的选择,由此形成恶性循环.而第一种情况就大不一样了,也许在刚开始时她的广告会很稀少,但因其在初始阶段就定位于高端,故而只要她抓住某一契机打开了广告局’面,诸多高端广告便会接踵而来,甚至广告客户会以在这本期刊上做广告为荣,期刊内容质量与期刊广告之间形成的是一种良性循环.两相比较,其中的巨大差距不难判断.
3 利用品牌,涉足其他行业,多渠道、多方位地提高期刊的品牌.在做好期刊自身的品牌外,利用期刊现有的名气,采用多种形式,涉足多种领域,拓展期刊的传播途径.(1)多种形式.有些期刊在做好纸质期刊的同时,还增设网络版、光盘版、电视节目、丛书、录像带、图片库,以弥补纸质期刊的一些制约因素,如《国家地理》.(2)多种领域.指倚借期刊的品牌,去开展其他相关甚至不相关的领域,进一步强化期刊的品牌.如《花花公子》除期刊外,有80多个国家共约2500种商品带有花花公子印记,形成了庞大的品牌群体,同时也创造了巨额的经济利益,使期刊得以多条腿走路.
成就期刊的品牌需要付出艰辛,而毁掉一个品牌却是在不经意间,一个小小的闪失,就可能顷刻间把你挤出品牌期刊的行列.所以,期刊的品牌一经树立,就需要我们一路小心的呵护.
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