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公共关系类论文范文文献,与天猫整合营销传播案例相关论文参考文献格式
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信息、品牌文化,从而构建商城的品牌价值,提升受众的品牌意识.另一方面,即时跟进促销活动状况,方便粉丝获取有关商品打折、优惠活动、抽奖活动等信息.另外,不时发布一些生活常识、名人名言、幽默笑话等,并且,在发布信息时,十分讲究语言,竭力以用户容易接受的方式,拉近与粉丝之间的距离,达到良好的传播效果.这篇论文来自:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050228197.html
采用微博营销方式对于B2C模式的天猫是极具优势的.借助微博可以将商城活动信息主动传达给粉丝.免费的推广为商城的网络营销节约成本.强大的转发功能能够产生滚雪球式的扩大影响.对微博粉丝展开针对性传播,收到的效果也更好.新浪微博的主要用户群体集中在影视明星、企业高管、大学生群体等社会精英,与天猫的品牌定位相契合.微博营销作为商城线上和线下营销的耦合剂,与其他营销策略相互促进、相辅相成,形成强势的营销力量.
三、整合营销传播实践的启示
从上面对于天猫整合营销传播的运用,可以得出以下几点启示：
各种传播手段有机结合,共同传达品牌形象品牌形象的建立对于企业来说至关重要.各种传播形式都要以培养和维持统一的品牌形象而进行.因而企业必须有机结合各种传播形式,以形成良好的营销传播效果.
建立客户数据库有利于提高市场竞争力对客户的资料进行收集,有利于做到营销传播活动的有的放矢,往往能收到事半功倍的营销效果.同时,企业也可以很好地与客户进行互动,增强他们的忠诚度.掌握了顾客,就是掌握了市场.
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公共关系类论文范文文献
整合营销传播作为在成熟市场成长起来的营销理论,是值得中国企业借鉴的宝贵经验.但是中国市场的发展程度和特点毕竟和成熟市场有所不同,所以照搬理论不一定是明智的选择,进行本土化的处理可能会取得更好的效果.
参考文献
①大卫佩克顿、阿曼达布劳德里克著,王晓辉、霍春辉等译：《整合营销传播》,经济管理出版社,2009
②张健,《从淘宝商城更名析电子商务网站品牌推广策略》,《宁波广播电视大学学报》,2012（1）：6
③http：//e.weibo./tmall?ref等于
http%3A%2F%2Fweibo.%2F1847000764
%2Fprofile%3Ffrom%3Dprofile%26wvr%3D5%26loc%3Dtagweibo
④⑤侯继勇,《淘宝商城更名为“天猫”深耕B2C》[N].《21世纪经济报道》,2012
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（作者单位：均为广西大学新闻传播学院）
责编：叶水茂
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