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关于武术论文范文集,与我国武术期刊制约因素相关论文提纲
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古人跨越时空的交流,希冀对套路中所蕴藏的文化信息有所感悟.人们对经典武术套路所寄予的特殊感情无法从武术期刊所传播的信息中获得,因此,他们需要武术期刊多刊载一些经典传统武术套路并对其作出深入解读,而在这一方面,大多数武术期刊做得不尽如人意.再次,当今是文化的时代,文化的信息充满人们的生活,武术爱好者需要对“文化的武术”有更多了解,武术也需要完成由“纯粹体育项目”向“华夏文化瑰宝”的转变,这就需要武术期刊在内容上适当传播一些武术文化,重视此方面选题的组稿,而这正是武术期刊不足的地方.
2.2期刊栏目设置雷同,内容同质化
北京出版产业与文化研究基地首席专家、期刊研究所所长李频[12]认为：“期刊内容同质化是目前整个期刊业的顽症,但是产生同质化的原因较为复杂,跟风是主要原因之一.还有就是对读者需求的调查、理解、认同不够.相当一批期刊从业人员的知识结构也制约了中国期刊的发展.出身于文学艺术专业的从业者尤其容易犯期刊自恋的毛病.很多期刊在细分读者市场上做得不够.内容生产也欠深入火候.”
对于同质化现象,武术期刊也难逃窠臼.本文对2008年的《中华武术》、《搏击》、《少林与太极》和《精武》共4本武术期刊的栏目设置做了统计(表1),并对期刊内容做了进一步分析,发现期刊栏目雷同,内容有同质化倾向.这4本期刊是武术科普期刊中发展较好的刊物,具有代表性.
由表1可以看出,4本期刊的栏目设置存在着较为严重的雷同现象.比如,《中华武术》的“技理技法”、《搏击》的“真功秘技”和《少林与太极》的“传统功法、技击大观”内容极为接近；《精武》的“太极神功”、《少林与太极》的“太极天地”及《中华武术》的“太极养生”内容也很相似.栏目设置雷同之处所在多有,
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其实,同质化竞争也是武术期刊发展必将经历的一个重要阶段,但并非现在.从营销学的角度来看,差异化竞争、同质化竞争与品牌竞争是在产品营销中依次出现而又交叉重叠的3个必经阶段,但现阶段武术期刊的发展仍处于差异化竞争时期,处于此一时期的武术期刊理应在内容建设上不断创新,注重品牌建设,加大宣传力度,尽量避开同质化竞争,并进行市场细分、明确定位、目标营销,甚至向多版本方向发展.
2.3期刊的规范化、标准化程度低,来稿质量不高
关于期刊规范化、标准化问题,具体来说就是期刊的论文结构、体例格式、量和单位符号等应执行有关国家标准.以《中华武术》的“学术版”为例,2005年第5期登载的创刊以来的第一篇学术论文――《现代武术的三次革命与概念嬗变》,仅有论文的题目、作者及正文,无摘 要、关 键 词等,作者介绍也不规范,没有注释.之后,《中华武术》的规范化及标准化有所改进,但仍待提高.稿源方面,由于关注武术的人群越来越少,相应的研究者数量也不多,导致武术期刊来稿量减少,优质稿件匮乏,这些不足严重制约了期刊载文质量的提升.《中华武术》作为中国唯一一本国家级武术刊物也遇到了稿源质量不高的问题,如重复研究、选题陈旧、无新意的稿件占来稿的大多数,由此可以推知武术期刊的整体情况.
2.4期刊发行渠道不够完善
发行渠道也叫销售渠道,是指“产品由企业(生产者)向最终顾客(或消费者)移动过程中所经过的各个环节,或企业通过中间商(转卖者)到最终顾客的全部市场营销结构”[13].在此过程中,发行渠道的起点是生产者销售产品,终点是消费者购买产品,中间商则是处于起点与终点之间,参与或者帮助了产品销售活动的一切单位和个人.
目前,武术期刊在国内采用的主要发行渠道仍是邮局征订,当然,也可通过读者服务部邮购.中国的邮局虽然遍布全国、体系庞大,但邮发本身就“先天不足”,一是征订不方便.虽然由报刊发行部门编制的报刊简明目录将邮发代号固定为一刊一号,较为清晰,但由于邮政部门业务体系庞大,这就给读者检索带来了困难,不熟悉征订业务的散户更是难上加难；二是方式不灵活,不易补缺.读者一旦通过邮局进行订阅,中途停止订阅则较困难,而期刊遗失现象也偶有发生；三是不利于及时处理读者的反馈意见.影响了期刊社及时掌握读者最新的需求变化信息,进而在销售中显得被动.基于此,在数字化发展的今天,武术期刊探索多元发行渠道显得尤为迫切.
网络营销是期刊社营销实践与现代信息通讯技术和计算机网络技术相结合的产物,是以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的营销活动.比如,通过当当网、卓越网等进行营销,可为消费者提供足不出户即可购物的便利,省时、省力也省钱.另外,武术期刊还应尽快“上摊”“上车”乃至“上机”,只有全方位出击,才能最终走出一条“传统渠道+网上商城+两者兼有的零售连锁”的全新营销之路.
武术期刊在武术传播中可谓举足轻重,社会变迁、技术进步可以催生出互联网等更为便捷、先进的武术传播媒介,但武术期刊作为人们获取武术信息的重要途径,其自身独特的连续性、及时性、深刻性、权威性和普及性决定了其在众多武术传播媒介中的不可替代性.然而,武术期刊在当代的发展却面临诸多制约因素.本文对此从内、外两方面进行分析,企盼武术期刊突破瓶颈,为武术之传承与传播作出更大的贡献.
参考文献：
[1]邱丕相.中国武术文化散论[M].上海：上海人民出版社,2007：68.
[2]中国武术协会.中华武术图典[M].北京：人民体育出版社,1998.
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[6]CNNIC发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].省略nic.//Dir/2009/07/15/5637..
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[13]李弘,董大海.市场营销学：第二版[M].大连：大连理工大学出版社,2001：252.
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