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近年来,“跨年”已然演变成跟春晚一样受到高度注度的盛事,并成为各家卫视树立品牌形象的必争之地,12月31日晚的跨年晚会是各显神通,我有我精彩的年度大型“秀场”.较之往年,今年的跨年盛事显然更胜一筹.据某权威杂志统计,共有十多家卫视以演唱会、晚会等直播节目的方式打响新年第一枪.作为成长于中国前沿的深圳卫视,去年首次举办跨年并试水成功后,大受鼓舞,今年更以“先锋”的姿态,推出“音乐季”的概念,兼具大气、时尚于一体.上海、北京、南京、深圳四地四场演唱会的空前规模；50大华语乐坛明星护航的超强阵容；广告商赞助总金额超5000万的不斐招商成绩；都成为深圳卫视被人们津津乐道的亮点,并让深圳卫视当之无愧地成为今年“跨年”大军中的一匹黑马.回顾深圳卫视的跨年音乐季,有以下几大营销亮点值得分享：

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亮点一、推出“音乐季”概念,开创跨年历史之先河

以往的跨年演唱会都是一场.从品牌营销的角度来看,广告主赞助一场跨年演唱会,通常能体现品牌元素的所有回报几乎都在晚会当天得以淋漓尽致的呈现.观众的期待,赞助商的盼望,就等着12月31日跨年晚会“千呼万唤始出来”.然而从传播效果来看,单单一场晚会的传播效果是有限的,即便到达的观众规模因其精彩程度而庞大,但跨年的影响力毕竟是短期效应,其时效性比延续性强,品牌传播效果爆发力有余而持久性不足.今年深圳卫视的跨年音乐季为了回馈广告赞助商,不惜在人力、物力上的巨大投入,创造性地推出“音乐季”的概念,用心打造了“先声夺人”、“声声不息”、“三声有幸”、“声震世界”四场跨年演唱会,从11月下旬开始,让深圳卫视的跨年飓风从上海吹到北京,再到南京,最后到深圳,在大江南北掀起2010岁末的跨年迎新狂潮.数据显示,11月到12月深圳卫视四场跨年演唱会的收视人数超过2千万(仅为首播不包含重播).

亮点二、结合最IN的时代元素,让植入式广告更加随和亲民

今年深圳卫视的跨年音乐季在广告营销上实现了一个成功转型,即广告回报模式由常规广告为主搭配活动软性广告的模式转向以活动植入式广告为主常规广告为辅.这种回报模式的转变使电视广告时段资源使用效率最大化,更重要的是使活动本身的附加值得以提升.然而植入式广告一直以来都是一把双刃剑,运用得当就会是活动内容和品牌价值的双赢,生硬植入则会让观众生厌不得人心.深圳卫视这次跨年音乐季在植入式广告方面做了周全考虑,做到匠心独具.广告营销部门和导演组充分沟通、密切配合为广告主度身定做品牌植入的环节,尽量使品牌与晚会的融合巧妙、流畅.而最能体现深圳卫视活动营销智慧的还在于是结合时下最潮流的社会元素,并找到与品牌的结合点,将之形成创意运用到晚会中.例如这次为诺基亚设置的“微博互动”环节,就利用2010年最热的社会话题“微博”,并与诺基亚在热推的“用手机玩微博”的概念相结合,在晚会中设置了用手机发微博,说出你的新年愿望这样一个互动环节.

亮点三、外宣体现全方位、多渠道、大规模,使传播效果达到最佳.

外宣也是活动营销很重要的一个环书.单靠跨年演唱会本身不足以支撑整个活动在收视率、关注度、品牌回报等方面预期的影响力.深圳卫视今年跨年音乐季在宣传上加大力度,体现全方位、多

卫视有关论文范文集角度、大规模,让整体外宣配合四场演唱会的进行出现预热、加速、沸腾、蔓延的进程感.深圳卫视整合资源,不仅充分利用深圳广播电影电视集团自有的十几个电视频道、3个广播频率、中同时刻网站、移动视讯等资源,更将外宣广泛延伸到机场媒体、户外LED大屏幕、平面媒体、公交、地铁媒体以及十多家主流网络媒体.举个例子：深圳卫视的微博粉丝量由于跨年的拉动激增至53700多.

回首过去是为了未来的路走得更长、更远.深圳卫视跨年音乐季的成就一如庆功宴上燃放的烟火,绚烂燃烧划过夜空便成过往.跨年的旗开得胜为2011年赢得好彩头.

2011年是深圳卫视的“大活动年”,继跨年之后深圳卫视马不停蹄推出“深圳卫视年度大型活动系列――“中国节”.“中国节”将甫12场左右的人型主题晚会贯穿全年,以华人世界传统的中国佳节作为时间节点,在每个节日做一场大型晚会.这些大型晚会其规模和明星阵容都将能与跨年相媲美,为广告主尤其是青睐活动营销的广告主提供一个展示品牌的精彩舞台.

2011年深圳卫视的另一大盛事――第26届世界大学生夏季运动会将在深圳举行.作为大运会省级卫视唯一官方合作媒体,深圳卫视责无旁贷承担起对大运会系列活动、大运赛事进行宣传的使命.深圳卫视将以大运会为契机,携手深圳大运会执行局推出一系列以大运为主题的活动.如“高校火炬手选拔赛”、“大运会倒计时晚会”、“寻访大运之城”、“激情大运极限u生活”、“大运会开闭幕式”等等.日前,大运会已经有20多家赞助企业,其中361°、招商银行、中国电信、可口可乐、索尼、菲利普、微软等全国知名企业及国际大品牌客户都选择大运会进行品牌推广；还有如创维、晨光乳业、金威啤酒这些深圳本土的民营企业也都利用大运会这种聚拢高密度人气的大型活动宣传企业形象.

跨年音乐季参考属性评定

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2011年,深圳卫视继2009年成功举办“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”取得成功后将再次举办“金钟”盛事！金钟奖流行音乐大赛与其他音乐选秀活动不同,是唯一常设的国家级政府大奖,因专业性与权威性而在业界知名.2009年金钟奖首次走向民众,设置流行音乐大赛,吸引全国更普遍的流行音乐选手参加.深圳卫视作为承办媒体也取得了活动营销的骄人成绩,赞助商超过30家,总赞助金额超4千万.2011年深圳卫视经过两年的经验积累,在大活动营销和活动执行能力包括大型活动导演团队建设等各方面都不可同日而语,2011年的“金钟奖”将为广告主的企业品牌提供更有吸引力和更加深入人心的回报.

大学生如何写卫视论文
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结语：大型活动是一个媒体彰显实力的最佳时机,同时也代表着媒体在人、财、物各方面的综合实力及在竞争中的市场地位.在卫视阵营里,上星未满6年的深圳卫视还是个朝气蓬勃的少年,经过这几年的厉兵秣马,深圳卫视的大型活动营销能力显得更成熟、更有资历也更加游刃有余.刚刚走过的跨年音乐季是观众和广大赞助商对深圳卫视的一次检阅.2011年是深圳卫视的“大活动年”,我们将全年集中、立体、并行展示三大活动：“大运会”、“中国节”、“金钟奖”.深圳卫视将再接再厉呈上更满意的成绩单,相信2011不枉期待.

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