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2012年,是新技术趋势引爆的一年,而新技术爆发也给品牌主提出了新的要求.
2012年,是新技术趋势引爆的一年.在这一年里,云计算的服务模式和产业创新不断落地,大数据时代处于爆发前夜,IT消费化、软硬一体化、办公移动化等趋势渐次成为主流.
在新的传播环境下,品牌主的媒体意识、营销专业知识加强,对广告公司的要求也更加多元和专业.虽然品牌主整合营销的预算总额不小,然而每一个项目都提出了更高的要求,无论是在性价比、还是在营销效果上,品牌主不再单纯追求数字代表下的粗放式覆盖,而是更看重整体、细致的营销组合.
在新技术爆发的背景下,也给品牌主提出了新的要求.在《互联网周刊》举办的“2012中国网络广告语新媒体营销高峰论坛”上,微软全球市场部亚太区市场总监杜美红做了题为“品牌主的广告观”的主题演讲,提出了品牌主视角下的新兴广告趋势.而在会后的专访中,她向记者提出了品牌主面临的三个挑战和应对手段.
第一,更加注重以客户和目标受众为核心.由于人们对于自身感兴趣的内容和回应会表现得更为积极和正面,同时数字媒体又提供了聆听客户声音的极好平台和机遇,因此以客户需求为主导的传播理念是微软的重心,同时也是行业中以不变应万变重要的趋势.
第二,就是要注重整合传播并以技术不断优化基础平台.整合包括三个层面：上层媒体角度的线上线下整合；以客户为导向跨媒体跨平台的内容和渠道整合以至包括零售；底层的技术基础架构整合,而其中技术基础架构整合尤其重要.
第三,加强对数字媒体和数字传播的尝试和学习.微软尝试的重点将在SOLOMO领域,特别看好在社会化和手机及移动互联网的营销机会.在尝试的过程中,首先会给相关的部门进行沟通培训,调整心理预期,将这些尝试看做实践、学习的过程,即使行动本身没有收到非常好的效果,也要从中汲取教训、积累经验做案例分享；其次,还会进一步进行组织架构调整,明确岗位职责和专属性,比如新增“数字负责人”角色,来主管数字、新兴媒体的学习、实践和建立衡量标准,以及在营销预算
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但我们也应该看到,在技术爆发背景下,对广告和营销的主体自身来说,机会远远大于挑战.一些新技术、新应用引发的新型营销模式,带来了传统营销手段远不能及的便利和效果.对此杜美红表示,有五个方面的新趋势值得关注,可以看做是新形势下在营销领域TOP5的主要机会,包括视频营销、移动营销、电商复合营销、娱乐营销以及大数据精准营销领域.
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此外,通过本次论坛,杜美红还分享了最近微软windows8发布的案例.她表示,如今全球本地化趋势十分明显,大型公司在推动一个全球品牌发布的时候,掌握好各方面的平衡十分重要,比如"Windows8的发布,11月26号全球发布,涵盖了42个国家和市场,整个占全球像x86P C市场92%的覆盖率.整个全球的市场投入来说也都是今年的投入比过去两年都要多,整个发布的时间一共是22周的时间.
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综合来看,品牌主更要以客户为导向,了解他们获取信息的渠道、行为习惯后,再来抢占先机；更加注重衡量标准的建立,对每一次营销项目的结果、效果进行深入分析和总结；同时更加注重不断完善多媒体环境下的衡量标准及框架.
这是技术爆发时代背景下,品牌主正在也必须接受的变革.
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