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（作者：深圳职业技术学院讲师,深圳518055）
（责任编辑李之坚）
“Policy Marketing” as a New Paradigm for Policy Management
Tan Chong
[Abstract]Policy marketing starts to be a new paradigm for public policy management under the action of the “expansion of marketing concept” and “new public management movement”, which can be defined that marketing skills have been adopted by public departments taking the government entity as the main body to promote the intermatching between public policy and social demands, with the value of identifying, prejudging and satisfying the public demands better. During the marketing process, stress has been laid to fully respect public willingness, and try to adopt satisfactory approaches instead of enforcement measures to carry out the policies. There are various strategic models in the “policy marketing”, but as a policy instrument, there are still limitations and puzzles.
[Key Words]policy marketing, public policy, literature review
[Author]Tan Chong is Lecturer at Shenzhen Polytechnic. Shenzhen 518055
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