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750;常高的要求.视频的转换效率、质量,数据存储分布,流媒体播放,每一个环节都对频道服务质量有着至关重要的影响.没有一定的技术实力和运营能力,为用户提供视频服务根本无从谈起.发展到现在,视频行业的技术壁垒已经被攻破,弱化了技术在整个流程中的作用,而资本的影响力正在上升,扼制住了视频网站的咽喉.

艾瑞咨询《2008年第二季度核心发布数据》显示,优酷在今年第二季度的浏览时长接近2亿小时,比第一季度增长了50%以上,占整体时长份额的52%.以绝对优势占有一半以上的市场,只要资金充足,运营顺畅,优酷的未来似乎美好.

烧钱赚吆喝,暧昧不明的盈利模式,是目前视频行业难以言说的尴尬.融资扩股,成为视频网站吸引资金的主要方式.中国大约有150家视频网站,但根据第三方发布的数据,在占有的市场份额上,优酷为52%,土豆为24%,其他视频网站占有的市场份额都非常低.因此,融资扩股只是排名靠前的几家视频网站的特权.此次来势汹涌的资本寒流会成为很多小视频网站的终结者.

如果单单靠融资来维持视频网站的运营,这种运作模式风险巨大.一旦融资渠道堵塞,视频网站就只能就地灭亡.显然,视频网站也意识到了这一点,只有自己养活自己才是万全之策.要改变这种现状,营销话题便浮出了水面,视频营销成为视频网站的救命稻草.据悉,2007年中国电视广告的收入为2400多亿元,为中国广告市场总收入的76%,远远高于互联网.但作为电视和互联网的结合体,网络视频的优势是毋庸置疑的.业内专家指出:虽然网络视频不会完全取代电视,但是作为电视的重要补充,网络视频将从电视广告中分得一杯羹.在金融风暴席卷全球之时,出于成本方面的考虑,一部分广告主会将目光转向互联网,而视频网站的优势会吸引一部分广告主的目光.一些业内人士信心十足地说:2008年是视频网站的拐点,2009年视频网站必将迎来春天.

素以“快者为王”为发展理念的优酷,在网络视频营销领域快速出拳,瞄准高学历、高收入消费群体,为其提供有用、有趣的视频内容,借助拍客营销、事件营销等,吸引广告主投放广告.古永锵在谈到视频营销时,反复强调视频和电视之间微妙的互补关系―通过联盟合作,视频网站可以弥补电视的诸多不足,作为电视的补充;视频网站拥有巨大的拍客阵营和视频资源,具有电视所不具有的长处.

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然而,相关市场调查数据显示,视频广告可以吸引人们的眼球,但它并不能起到提升品牌形象的作用.如果企业的目的是广而告之,大可使用网络视频;如果是为了提升品牌形象,视频广告则无法满足,至少在目前的情况下无法满足.

网络视频营销被人比喻为“雪被下的梅花”,到底这一枝梅花能飘香多远?或许耐心等待之后,才会有答案.

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