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在社会化网络大潮下,国内互联网厂商也跃跃欲试,腾讯公司就是其中一个.
“不少投行认为,腾讯的流量商务价值没有被更好地应用.”腾讯高级执行副总裁、网络媒体总裁刘胜义说,如何真正实现腾讯网媒系统的社会化转型,充分挖掘其社交媒体和社交网络的商业价值,是当前摆在腾讯面前的主要问题.他表示,希望通过一场社交变革整合腾讯的社会化媒体和社交网络资源,打造一个集用户、产品、技术和方法论于一体的“社会化营销平台”,而这个平台的上线时间已经被腾讯提前到今年4月.
要构建这样的社交平台,对腾讯来说首先要实现的就是空间与腾讯微博之间的全面融合,而这两者是针对不同的用户关系链――空间的关系链中,用户之
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对此,刘胜义表示,腾讯的计划是通过关系图谱和兴趣图谱将两者融合,实现内容互通、权限互通、用户管理后台互通,使资源互补,提高用户粘性和体验,同时对传统的网络媒体业务进行升级：腾讯网将着力于向社交集成、产品智能、资讯交互三个方向发展；腾讯微博则将朝着展现智能化、内容精炼化等方向发展；腾讯视频将朝着移动化和社会化发展.
“广告主在腾讯投放社交广告时,直接贯通两个平台,使广告主的社交广告和互动活动能够实现同步显示并和用户互动.”在刘胜义看来,腾讯社会化广告的目标是给用户提供“帮助”.
此外,为了让广告主更好的贯通用户社交关系链,腾讯还将开放数据,通过对用户属性分析,为广告主提供用户的“精准画像”；通过对用户行为分析,用户互动等行为数据挖掘,为广告主提供更有效的营销接触点；通过效果分析,为广告主提供客观的效果评估.
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