数据统计类网络营销论文摘要,关于大消费时代的高端营销密码相关学年毕业论文范文

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小富即奢：

中国奢侈品消费群大众化、年轻化态势渐显

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据环球免税集团（DFS）统计,2011年中国个人奢侈品消费额的增幅达18%至22%,是该年全球个人奢侈品消费额增幅最高的地区.CNRS 2009～2011年对全国36个城市进行的调查数据显示,中国顶级时尚品牌拥有者比例逐年提升,2009年、2010年、2011年拥有顶级时尚服饰/配饰品牌的比例分别为3.4%、4.4%、6.6%,但其平均收入却并不高,2011年顶级时尚品牌拥有者的平均收入为5288元,大众人群“小富即奢”的消费心理凸显无疑.与此同时,奢侈品消费群年龄层不断下移,越来越多的年轻人成为奢侈品的拥趸.据世界奢侈品协会报告,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁.2012年CTR中国高端女性数据显示,20-24岁的年轻奢侈品购买者中,57.5%是自己购买,而这个年龄段通常都处于没有收入或刚开始工作,父母成为其购买奢侈品的主要资金支持者.

奢侈品消费分级：

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从单一到多元,从张扬炫耀到低调奢华

从前大家印象中的奢侈品通常是具有昂贵价格的顶级品牌,如珠宝、首饰等,现在奢侈品有了更加丰富和多元化的内涵,不仅包含有形的物质,字画古董文物等艺术收藏,登珠峰、游南极等独享体验也都囊括进奢侈消费的范围.不仅如此,中国消费者的品位变得“更加高雅”,从在乎外在符号转向重视内在体验.汇丰银行消费品牌部门的负责人埃尔旺·朗堡认为,这种品位突然转向正是普拉达和爱马仕这样的不张扬品牌评级升高而路易威登评级下降的重要原因.CTR高端女性数据也显示,高端女性对于奢侈品的理解在发生着变化,品牌、价格的因素在降低,转而更为看重艺术、文化性以及产品的品质.调查中,认同“不一定要穿戴什么名牌的东西,适合自己就行”的高端女性比例从2010年的62%上升到2012年的67%,毫无疑问,奢侈品的舒适性更为高端消费群体看重.

该文出处:http://www.sxsky.net/yingxiao/xsgl/393314.html

商务人士社交新趋势：

朋友隐形化、生活圈子化

网购、即时通讯、刷微博、看网络视频等逐渐融入商务人士工作生活的各个环节.据CBES2011-2012年统计数据显示,商务人士使用微博进行社交的比例从2011年的26.3%上升到2012年的65.7%,通过网上聊天/即时通讯的比例从2011年的48.0%上升到2012年的65.6%,工作之外和朋友聚会聊天的比例却从2011年的47.8%下降到2012年的88.0%.以前商务人士在酒桌、饭桌上谈生意、交朋友,现在取而代之的是各种圈子.CBES 2011-2012年统计,商务人士在过去12个月参与各种俱乐部的比例从2011年的29.7%上升到2012年的48.3%.

二线城市不可小觑：

男性护肤、海外游需求渐增,潜力可期

随着经济的发展,二线城市高端人士护肤、旅游、投资等各类需求逐渐增长.CBES2011-2012年数据统计显示,二线城市中商务男性使用护肤品的比例从2011年的27.6%上升至2012年的39.7%.2012CTR高端女性调查中关于“打算出国旅游但没想好具体目的地”一项,二线城市比例为31.2%,远远高于一线城市的14.4%.此外,二线城市定制产品需求旺盛,调查中,二线城市中持有“我很乐意多花一些钱,去购买那些我认为是原创的或者独特的产品”的高端女性比例从2010年的55.9%上升到2012年的61.2%,持有“我热衷于去搜寻那些别人还没购买的新产品或品牌”的高端女性比例从2010年的58.9%上升到2012年的62.0%.另据CBES 2012年统计显示,二线城市在收藏、房产投资上较一线城市积极.总体来看,二线城市成为各类高档消费竞逐的新兴市场,潜力可期.

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