体育营销相关论文范文,与被社交媒体改变的奥运营销相关营销心理学毕业论文

时间:2020-07-04 作者:admin
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位1-手机版)

这篇体育营销论文范文属于销售管理免费优秀学术论文范文,体育营销相关硕士学位论文,与被社交媒体改变的奥运营销相关营销心理学毕业论文。适合体育营销及品牌传播及互联网方面的的大学硕士和本科毕业论文以及体育营销相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

伦敦奥运会过后,你能说出多少个这次伦敦奥运会赞助商品牌的名字呢?你又能分出哪些是赞助商哪些不是呢?


体育营销本科毕业论文这么写
播放:35993次 评论:7735人

有媒体报道,在一项调查中,有37%的人认为耐克是本届奥运会赞助商,而认为阿迪的却只有24%.事实上,阿迪才是伦敦奥运会的官方合作伙伴.造成这一误会的原因,与耐克在奥运期间的大打“擦边球”和“埋伏式”营销密不可分.

近日,《投资者报》记者采访了多位业内人士,大多数业内人士对耐克在伦敦奥运会期间利用社交媒体进行的奥运营销印象深刻.

相信大部分观众也会对耐克这次利用社交媒体策划的“伟大”系列印象深刻,尤其是在刘翔伤退、陈一冰银牌事件中耐克的迅速反应让他的竞争对手兼奥运正牌赞助商阿迪达斯腹诽不已.

耐克的快速反应

8月7日,110米跨栏赛场上,刘翔一脚没有跨好结果摔倒在地上再次黯然退赛.仅仅15分钟后,耐克官方微博出手了.一幅图片上,刘翔面容冷峻,左侧用白色字体写着:“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获,谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢”.微博配发文字则写道:“谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘.让13亿人都用单脚陪你跳到终点.”

这条微博瞬间点燃了观众的情绪.据统计,在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论.

这并非耐克官方微博第一次被热传.8月6日,奥运会男子吊环决赛时,中国选手陈一冰发挥出色,本以为金牌在握,不料却出现判罚争议意外获得银牌.观众一片哗然,都为陈一冰心里叫屈.半小时之后,耐克官方发布了“没有绝对的公平,但有绝对的伟大”微博,并在25分钟之内被转发2万多次.

还有男子1500米自由泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”以及羽毛球男单决赛之后的“伟大在球场两边”等等.几乎每一次耐克的微博都会迅速被网民转发和评论.而这一系列的策划,也让网民逐渐对耐克加深了印象.

“耐克的奥运

关于被社交媒体改变的奥运营销的专升本毕业论文范文
体育营销相关论文范文
营销好在哪里?在于它及时捕捉和把握体育营销的关键时间、人物和事件,利用新媒体及时快速有效与消费者展开沟通,进而博得了一片喝彩.”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆说道.

在这场被称为社交媒体奥运会上,耐克绝对是最大的赢家.但是赢家也需要付出多于常人的努力.

“准确地说,奥运营销战役并不是在奥运开始时才打,而是在好久之前就要开始准备了.你看耐克的每次配图,专业化程度很强,虽然微博只是一个不大的社交媒体,但是同样需要一个专业化团队来运作的.”最体育社区市场总监陈弙穹如是说.

事实上正是如此.据耐克公司给《投资者报》的资料显示,耐克官方微博的背后其实有一支高效的团队在执行.这个团队由耐克数字营销和品牌传播部门,以及韦柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)和传力(Mindshare)等公司共同组成.

这些人每天24小时紧密关注伦敦赛事,任何热点,无论是获胜还是失利,都会成为创意的素材.他们会在最短时间内,找到最关键的要点,用最精炼的文字和贴切的图片,传播公众最想表达的心声.


该文出处:http://www.sxsky.net/yingxiao/xsgl/391503.html

不容小觑的社交媒体

“伦敦奥运会被称为社交奥运一点也不为过.因为社交媒体的蓬勃发展和以IPHONE为代表智能手机的广泛普及,让社交网络已经全面融入伦敦奥运会,这不仅成为运动员与粉丝互动的平台,还变成了公众参与奥运的全新渠道.”海天网联体育营销总监王一鸣对《投资者报》记者说道.

据公开资料显示,2008年北京奥运会时,Twitter用户约为600万,Facebook约为1亿.如今,这两个数字分别激增至1.4亿和9亿.国际奥委会拥有75万Twitter粉丝和280万Facebook粉丝,不仅允许用户利用社交媒体向运动员发问,而且还组织运动员参与实时聊天.此外,其还创建了一个名为Athletes' Hub的在线门户,可以收集整理Facebook和Twitter上发布的消息.

在国内以SNS、微博为代表的社交媒体已经成为一股不可忽视的媒体力量.包括新浪微博、腾讯微博、开心网和人人网在内的社交媒体在此次奥运会上是大出风头.尤其是新浪微博上奥运话题讨论量突破3.9亿次.据新浪统计,在新浪微博16万家认证企业微博中,每家企业都在奥运期间通过资讯发布、品牌广告、互动活动等不同手段借势奥运进行品牌宣传.

“现在公众获知信息的第一通道,已经不是广播、报纸和电视,往往会从网络上去了解,因为它具有随时随地、及时更新的特点.因此这次奥运会,以互联网为基础以社交媒体为代表的新媒体表现比较突出.”中国品牌研究院高级研究员庞亚辉表示.

更多的是,现在的观众已经不满足于仅仅是观赏奥运会,还要通过社交媒体发表自己对奥运会和运动员在赛场上表现的评价,参与分享和互动.

观众参与的热情正好就是企业奥运营销大展身手的机会.“耐克这次打这个伟大的系列就是一个很鲜明的例子.耐克帮你说出了你的想法,而又不是流于形式的表达.它来替你说出观点,你转发,这就是建立一种共鸣.而品牌的格调就是通过这个来区分的.”陈弙穹说道.

被社交媒体改变的奥运营销参考属性评定
有关论文范文主题研究: 体育营销类论文范文 大学生适用: 专科毕业论文、学校学生论文
相关参考文献下载数量: 27 写作解决问题: 怎么撰写
毕业论文开题报告: 论文模板、论文设计 职称论文适用: 核心期刊、中级职称
所属大学生专业类别: 怎么撰写 论文题目推荐度: 经典题目

其实,品牌和企业并不是没有意识到奥运的重要性,关键在于如何抓住和发挥舆论的热点.上海大学广告品牌研究中心主任张祖健教授告诉记者:“社交媒体介入奥运首先在做影响和态度.因为对新媒体受众来讲,年轻人居多,但这些人并没有太多的消费能力,不一定是企业的客户群.但是这个影响和态度早晚会转化为对品牌的好感,进而影响到销售.”

体育营销相关论文范文,与被社交媒体改变的奥运营销相关营销心理学毕业论文参考文献:

媒体营销论文
全省新媒体营销高级培训班课程表新,产业升级,营销战略,人力资源创新等经营管理课程.,3,中小企业投融资对策,财税等优惠政策的解读.,4,中小企业管理咨询诊断与企业可持续发展战略研。

环境改变人生议论文
改变学生是首先抱着侥幸心理,这对他们的人生来说是个极大的不幸.当然,让学生树立成功无捷径的信念并非是说他们不能通过一些方法提高效率,而提高效率正是其中的要求之一.,二,真诚地喜。

社交礼仪论文
大学生社交礼仪论文限近五年德育论文发表或获奖情况(时间,级别,刊物,题目)曾获县级及以上主要奖励含集体荣誉(时间,称号,授予单位)近五年培训,观摩,讲座等情况近五年校内外班级活动。

社交心理学论文
大学生社交礼仪论文限近五年德育论文发表或获奖情况(时间,级别,刊物,题目)曾获县级及以上主要奖励含集体荣誉(时间,称号,授予单位)近五年培训,观摩,讲座等情况近五年校内外班级活动。

新媒体艺术论文
部(处)还将把"大学生公寓文化建设新五进工程"和"关注六困。全省新媒体营销高级培训班课程表验,同时开展学习交流.8月22日9月2日侯立松管理学博士,江苏师范大学商学院教授,复旦大学管。

数字媒体技术论文
数字媒体技术专业关于召开"示范性高职院校计算机网络技术专业课程开发与教学资源建设工作计划研讨会"的通知,?为了加强高等职业院校的内涵建设,进一步落实教育部[2006]14号文和。

期刊被查
些科研人员为追求经济利益,成为伪科学,甚至邪教的俘虏;高校学术造假门,抄袭门也频频被媒体曝光.这表明,国家在大力弘扬科学精神地同时,也要提升公民的科学素养.,弘扬科学精神是我们面。

澳洲被查
为伪科学,甚至邪教的俘虏;高校学术造假门,抄袭门也频频被媒体曝光.这表明,国家在大力弘扬科学精神地同时,也要提升公民的科学素养.,弘扬科学精神是我们面对任何事情必须坚。澳洲留学生论。

sci被妖魔化?
sci被妖魔化?参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于中国科技的论文范文 大学生适用: 本科论文、专科毕业论文 相关参考文献下载数量: 34 写作解。

论文被ei检索
刊》及国际会议上发表学术论文十多篇,其中被ei检。发表论文ei年度士研究生所发表的论文在满足学校要求的同时必须要有一篇在国内一级刊物上发表或被ei,sci检索的论文.,二,关于工学硕。

后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位2-手机版)
声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:123456789@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位3-手机版)