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在长江商学院近日举办的“企业本土管理实践系列研讨会”上,“企业政治营销”这个新词成为政府官员、企业家及学者共同讨论的核心.


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“市场营销”的概念来自于西方,在中国环境下,将“市场营销”本土化,其中就有“政治营销”.我国是一个政府占主导地位的国家,企业和政府之间形成一种良性互动,非常重要.

“中小企业的成败直接影响到中国经济的成败.”长江商学院副院长郑渝生如此表示,中小企业的发展与政府有着千丝万缕的关系.企业的经营成败,不仅受经济因素,而且越来越多地受到非经济因素,如政治、文化、历史、意识形态等因素的影响.

在中国为什么政治营销显得特别重要?据长江商学院王一江教授介绍,政府控制着中国经济中绝大部分的资源.数据显示,去年,我国政府控制的资产存量将近88万亿.其中包括国有土地的资产和企业的资产.“与国外进行对比,美国作为世界上最发达的国家,政府所控制的财富几乎等于零.”王一江说.

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“除了控制金融资源、自然资源以外,我国政府还

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6159;一个执法者,政府决定着企业的命运,决定着经济的前景.”王一江说,企业如果没有政府的理解和支持几乎是什么事情也做不成.

所谓政企良性互动,就是在一个政府占主导地位的经济中,综合考虑国家、社会与企业的自身利益,综合考虑政治与经济因素,向政府和社会推销本企业的产品或者企业本身,以期获得政府政策与政府资源支持的一种过程与状态.


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业内专家指出,在繁杂的全球经济新格局下,由于企业面临经营环境的变化,企业都需要将政企良性互动的意识纳入到生产、经营、营销和管理等所有决策的全过程中.在我国,一个成功的企业,只有认真考量政治、企业和社会三者关系并实现和谐共赢,才可走向成功.

《证券时报》龙可

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