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近来网络上流行一个词汇,那就是“穿越”,在怀揣梦想的过程中穿越过去和未来.如果有这么一款手机,你只需要安装某个简单的应用程序,它就能带你回归到你梦想的节点,改写或者改变曾经或未来发生的一切,会不会很有吸引力?

三星的新主意

2011年9月,中国首部挖掘电影――《变幻的年代》正式上线,电影在各大门户、视频平台上广受欢迎,不到15天,奇艺网该片的视频点播次数便超过了2200万次.三星Galaxy S II在电影中跟随剧情频频亮相,赚足了眼球.

三星Galaxy S II 智能手机,作为三星年度推广的重点手机产品,以其搭载了Android2.3系统、高速双核处理器和目前市场上最为先进的高清手机显示屏――Super AMOLED Plus成为了高端智能手机市

关于时光论文范文集场上的耀眼明星.在坚持娱乐营销的道路上,三星Galaxy S II走出了一条创新娱乐营销的推广路线,整合互联网和移动互联网的技术和推广资源,挖掘新商业合作模式,同步开发和打造的“时光胶囊”Apps,满足用户挖掘剧情中隐藏线索的欲望,吸引了大批的三星品牌以及微电影的粉丝.百分通联作为此次三星Galaxy S II手机营销案例的移动营销合作伙伴,为三星提供了前期互动策划,中期App制作以及后期App推广,全程跟进.

怎样写时光本科论文
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微电影和App巧妙融合

当红偶像那英、林宥嘉领衔主演的微电影《变幻的年代》,将学生时代的纯真浪漫和婚姻生活的“过得凑乎”表现得恰如其分,唤醒了不少人的记忆.三星定制的“时光胶囊”Apps,则通过微电影片尾二维码的提示和在App Store、Android Market等各个渠道的推广,进入观众视野.通过二者的结合,观众可在看电影的过程中享受融入剧情的乐趣,并在App三大模块――时光密码、时光隧道、时光勋章中,体验、分享穿越时空的无穷奥妙.

在9月5日至30日的活动期内,用户启动已下载安装的“时光胶囊”Apps,进入“时光密码”模块,锁定剧中林宥嘉、那英的脸部画面、Galaxy S II的特写镜头,以及片尾的二维码,可即时开启隐藏剧情、观赏《变幻的年代》那英同名MV,并有机会赢得林宥嘉北京演唱会门票和10部Galaxy S II林宥嘉魔法时光手机的抽取.

一场“穿越”时空的互动体验

你是否也曾听说过日本的“蝴蝶”案例?在日本,来自餐饮、服务行业”的各种优惠券变身城市上空飞舞的虚拟蝴蝶,只要开启Ibutterfly App利用手机摄像头对准“蝴蝶”进行捕捉,便能根据所在地位置得到不同类别的特色优惠券.这种融合了APP、LBS和AR技术的新颖的互动营销形式,如今,也成功地应用到了三星Galaxy S II的移动整合营销中.

只需开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”模块,用户便可以在全国30个城市的指定的近90个热点商圈激活时光勋章,如北京的三里屯Village、中关村鼎好,对着天空轻轻晃动手机,你便可以获取虚拟的Galaxy S II道具,将道具转换成虚拟勋章还可参与到那英北京演唱会门票及签名CD套装、《变幻的年代》剧照以及30元充值卡等幸运抽奖中来,这种极富创意的个性化营销形式,对与那些追求时尚、新鲜体验的年轻人来说,本身就具有吸引力和品牌号召力,在Apps特别配套设计的“时光隧道”模块里,用户还可选择想穿越的年代,通过“时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享,手机桌面也可变更为所穿越年代的桌面,从上世纪20年代的拉洋片到本世纪10年代的地球村,漫长周期为用户提供了回到过去、去到未来的亲身体验,而贯穿十个年代的Galaxy S II玩偶――“盖世兔”形象塑造,也有效地拉近了产品与用户的距离,让产品的形象跃然桌面之上.

因“穿越”而闪亮

百分通联高级副总裁王毓表示,三星Galaxy S II的推广活动在已有的网络视频营销的基础上,进行了多个维度的整合,分别是：媒体、最新技术和推广平台的整合.

第一,整合了网络视频和手机营销两种媒体手段,个性化地打造了“挖掘电影”这一全新的营销模式,将移动营销的精准性、位置化、互动性、可跟踪特征与网络视频营销进行了无缝融合,实现了互联网向移动互联网的成功延伸.这种新营销模式的探索,一来可为广告主精准地捕捉潜在的目标消费人群,有的放矢地进行产品及品牌的营销和推广；二来也可为用户带来前所未有的、精致的互动观影体验,以一种更为灵活、细腻的方式传递产品和品牌的内涵和信息.实际上,移动营销与传统媒体的整合,包括与电视、视屏、户外及平面媒体上的合作与整合,都将为广告主的跨媒体营销开拓新的思路和战场.

第二,整合了多种最新、最酷、最炫的移动互联网技术,无论是将微电影与二维码、人脸识别技术融合,让人脸识别这一独特的技术形式创新性地融入到视频营销中,还是通过整合AR（增强实境）与LBS、App技术,打造线下线下的互动游戏,都能给用户带来非同寻常的营销体验,将一次线上的虚拟体验转化为了人们线下的真实快乐.与此同时,结合Galaxy S II精心设计的Apps炫彩登录界面、“时光胶囊”的名称,以及基于iphone、android、symbian 操作系统的APPS的开发,都能有效地扩大活动的影响范围以及用户参与的积极性,传递产品时尚、科技的灵感,从而有效地提升其在消费者心中的品牌认知和记忆度.值得一提的是,Galaxy S II手机作为剧中的关键道具――“时光魔法棒”,也形象地传达了Galaxy系列产品的卓越性能和“快速“优势,与电影的“穿越”题材完美融合,相得益彰.

第三,整合多种媒介推广方式,如MMS、L-sense移动互联网广告平台、Wap等,并利用应用下载市场、专业手机论坛、SNS社区、微博等进行口碑传播,让传播效果实现立体化、裂变式提升.尤其要指出的是,在开启“时光隧道”的功能后,基于共同兴趣、爱好、经历的人,可以通过“时光广场”自发地聚集在一起,在这里自由地分享过往点滴,还可以利用微博这种基于情感、信任的社会化媒体平台进行故事的转发、分享,实现传播价值的最大化,而且,这个因兴趣集结而成的“圈子”本身就具有不可估量的营销传播能量,能够以更为积极主动的姿态助力三星Galaxy S II在众多同类手机产品中快速出位,带动线下销售.

三星GalaxySII整合“穿越时光”的力量参考属性评定

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【名词解释】

挖掘电影：一种全新的影视互动娱乐模式,它让电影不只是单纯地看,观众还可拿起手机,下载简单易用的软件,拍摄识别屏幕特定画面来参与互动.挖掘电影跨越了电影本身在时间和空间上的局限性,通过调动用户主动参与的热情,使额外的海量信息通过用户的“挖掘”实现穿越,呈现在用户面前.

【代理商观点】

百分通联销售副总裁 王振宇

从微电影的脚本确定阶段,百分通联就已与客户取得沟通.从前期仅植入二维码,共同打造“挖掘电影”的概念,发展到后期的识别林宥嘉、那英和三星Galaxy S II手机的特定图片,再延伸到制作具有高度整合价值的“时光胶囊”Apps,三星与百通联数年的合作基础上,给予百分以充分的信任.

在百分通联的推动下,“时光胶囊”Apps实现了互联网端的广泛告知和达人用户的口碑引导,拓展了活动的广度.在手机端,热门应用市场的推广和彩信、Wap广告的选择性投放提升了活动的深度和精准性,实现了用户的精准直击,而遍及91助手、Android Market、App store等应用下载市场的硬广投放及精品软件推荐,以及安卓、威锋网等专业论坛的口碑引导,实现了在手机端和互联网端媒体资源整合.

该文来源:http://www.sxsky.net/yingxiao/fdcyxch/444625.html

百分通联细致精妙的创意策划和扎实有力的多平台整合推广,使App下载量在半个月的时间里迅速突破八万大关,超出预期,充分回报了客户的信任.

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