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;专辑,详细介绍地震有关知识.其中《2008年5月12日,14点28分,汶川,谁抽检了中国建筑?》这篇文章就提出了这样的观点：“在这次汶川大地震中,倒塌的房屋成了直接杀手,掩埋了一个个鲜活的生命”.记者深入灾区,反思质疑.《地震预报：科学的世界难题》一文中提出问题和观点：“唐山之后,我们没能避免汶川之难,汶川之后我们有没有能力规避下一次地震巨灾的降临?这需要我们对地震灾害的防御进行反思.这些年来,我国的地震预测预报工作处于什么状态?我们有没有能力预测地震?地震预报为什么这么难?”策划者希望能逐渐呈现国内地震领域的纷杂状况,从历史汲取经验,为未来寻找道路.

怎么撰写国家地理毕业论文
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主题策划制胜.2005年10月,《中国国家地理》杂志创刊55周年出版了“选美中国特辑中国最美的地方”,厚达550页,价格还是16元,一上市很快脱销,创造了出版界的一个奇迹.2006年10月《中国国家地理》杂志以“景观大道”为策划主题.用详尽资料和精美图片介绍了横穿我国东西大致沿着北纬30度线延伸的长达5000多公里的318国道,并把318国道称为“中国人的景观大道”.分别用八个版面连在一起的折页印制了长卷形式的“中国人的景观大道――国道318全线鸟瞰图”和“中国人的景观大道――国道318全线景观重心分布示意图”.选题精妙、立意新颖.精美的图片和严谨的选题构成了又一个成功的策划.2007年《中国国家地理》杂志还策划了“江南专辑”,联合新浪博客频道推出了“何处是江南”的调查问卷.从不同视角展现每个人眼中不同的江南.列出了最能体现江南精神的12种风物,从特色小吃到文化遗产无一不体现出杂志策划人员的细腻构思以及对江南的深入考察和了解.

本土化、贴近性.《中国国家地理》杂志立足中国发挥本土化优势,所做专辑对于国内读者来说有很强的贴近性.如2008年的“河南专辑”用如下一组文章组成一个专题对中原大省河南进行了全面的分析及历史追溯：《山：太行山,把最美的一段给了河南》；《水：黄河与河南的纠缠》；《花：洛阳牡丹,华贵与历史共舞》；《奥运地理：少林,为何与奥运失之交臂?》《贡献：国宝河南,这里典藏着古老中国》；《文化：伊洛厚土,壁画古墓梦繁华》；《河南人：还原真实的河南人》等等.越是民族的越是世界的,该期杂志从历史、自然和人文各个不同角度和方面等全面厚重地分析解读了河南,成功还原了受到社会刻板印象影响的河南人的“庐山真面目.”

品牌形象：注重品牌守护

期刊品牌营销策略中可以导入CI策划（企业形象识别）系统来打造和守护期刊形象,释放和诠释个性,达到强化品牌记忆的目的.美国《国家地理》杂志的品牌标志是一个黄色方框,100多年来这个简洁明快、颜色醒目和便于读者记忆的视觉标识与精美照片搭配而成的封面特色也早已成为期刊品牌形象的“代言人”.《中国国家地理》杂志则用醒目的红色方框围绕经过认真选取的封面,形成了独特的品牌视觉标识.以上面提到的“青藏铁路珍藏版”为例,该期封面给人以强烈的震撼力：交错的河水流过大地,殷红如血.杂志选择青藏铁路横过沱沱河的图片作为本期封面.该图中是沱沱河流到青藏公路河沿时的景象,红色的河水像大地的血脉,是中国母亲河的象征.宽广的河面上,上百米长的铁路大桥一桥飞架,气势如虹.因此以它作为青藏铁路的代表,应该是再恰当不过了.

对于任何一家期刊来说,品牌就是无形资产,必须要加强维护推广才能保证其保值增值.如果品牌营销缺乏长远计划和系统策略,就会难以形成有效的信息反馈来进一步巩固和深化品牌形象.美国《国家地理》杂志的前发行人基尔格罗夫纳认为,成功的品牌开发必须谨慎行事,“品牌形象需要很长的时间来建立.美国《国家地理》杂志就花费了108年来建立和完善它的形象,但品牌形象也极其脆弱,可以一夜之间毁于一旦.”所以,期刊品牌形象的确立乃至实施的确是一个复杂的系统工程,也是一个苦心经营和长期呵护的过程.由是观之,《中国国家地理》杂志的品牌差异化营销策略虽然取得了一定成功,但依然任重而道远.

期刊品牌营销的差异化策略参考属性评定
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