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1月是日本的正月,在东京这类大都市里,正月起到处可见商店的入口处陈列着一袋袋传统新年商品――福袋.
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传统
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但那一个个福袋里具体是什么谁也说不清,因为每个福袋里货不同、价值有异,不过几乎肯定物超所值.
举例来说,一个售价5000日元的福袋,里面的商品分开买可能要花上万,甚至几万日元.买福袋讲运气,福袋里的商品并非样样令人惊喜.运气不好的人,也许会买了一袋没一样喜欢、没一件能用的商品,所以买福袋也是赌博游戏.
没有记载说明福袋在日本有多少年历史,但至少大九百货在江户时代(1603年-1868年)已有贩卖福袋的纪录,1911年松阪屋百货的前身――伊藤吴服店卖的“宝箱”售价半日兀.
赌博心理令福袋近年向小商品以外的买卖发展,包括房屋、汽车、旅游等等,例如大阪地产商今年推出了2011万日元(约160万人民币)的住宅福袋.
随着日本人生活物质渐趋丰富甚至泛滥,传统的福袋已不那么受亲睐,倒是房地产、汽车、旅游等高额福袋正成新宠.大阪近铁百货店阿倍野店的传统福袋贩卖量今年又下降3％,但该店推出的95万日元(约7.5万元人民币)的8人鹿儿岛新干线往返4天游就已有5倍应征者等抽签.
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对营业额10年持续下降的日本百货业来说,福袋不但是新年开张营业的重要招徕工具,而且也是清扫囤货的甩卖手段,年年标新立异并提升价值.
今年东京银座的三越百货号称推出售价1万日元(约800元人民币)但保证内含10倍价值货品的限量超值福袋.1月2日商店一开门,50个福袋两分钟内就被抢光.
元旦在银座买福袋的人不乏来自台湾、香港的游客,日本新闻上有香港女孩子自称专程来东京买福袋,一口气买了20个.银座各百货店都说,他们现在已把外国游客视为福袋的新客源.
亚洲人可能不难理解福袋文化,但欧美人看来就较难明白买不明内容的福袋的热忱.
富士电视台今年做个实验,邀请两个来自荷兰的女孩子去领略福袋文化.
这两个女孩先是被排队的人龙惊得目瞪口呆,但随后也扑到福袋摊上,比胀瘪、估重量,最后拎着福袋乐呵呵地向记者展示里面的商品.她们都说的确划算,也承认买福袋时忐忑的心情蛮好玩.
而记者在较少游客的住宅区则看到,今年有些商店已改成透明的福袋,看来福袋文化也在继续变化中.
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