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信息化方面有关学术期刊购买,关于CIS之解相关毕业论文
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【摘 要】CIS对于一个企业或者一个整体的重要性不言而喻.我们看到一些企业通过导入CIS,在文化反思、价值认定、理念确立、行为规范以及形象整合的过程中,使整个企业面貌焕然一新.随着时代的发展,CI为越来越多的经营者接受,作为一种经营策略,能够在生产、销售、服务等方面展示出个性化与统一化,不仅提高了产品的质量,而且让消费者获得了美好的视觉享受与踏实的心理感觉.发展到现代,不仅跨国公司等大公司、大企业、连锁店导入和推广自己的CI,在发达国家甚至小商店、小酒吧、小餐厅都有自己的一套完整的CI系统,他们下功夫打造自己的个性化、差别化,尽可能给消费者留下一个美好的、深刻的印象.
【关 键 词 】CIS；形象；统一
CIS,英语Corporate Identity System的缩写.
Corporate,根据《朗曼现代英语词典》原文解释中的第一个意思,也是最主要的一个意思,就是把许多个体组合在一起形成一个整体.我认为这个意思是最重要的,也就是说,不管是不是企业,只要把许多个体整合为一个完整的整体,形成具有个性的识别,这就是CI.实际情况也是如此,虽然我们见到大量的企业和非企业机构、协会或团体导入了CI,但也有很多的例子表明一个事件,一种活动,甚至是一种短期的宣传,也导入了CI.有很多例子表明不是企业,不是社团也可以导入CI,如历届的奥运会都有CI系统,以及开幕式在我院举办的第二届湖北美术节也有自己的CI系统,当时我们的工作人员都佩戴了统一的徽章、帽子、文化衫,印有第二届湖北美术节标志和标准色的画册、包装袋等等.
Identity这个词在英语中有同一、一致,认出、识别,个性、特征等意思.但是要把这个词翻译成中文都不能很准确的表达其中的含义,每个中文词语都有它的局限性,如果非要翻译的话,“识别”是最靠谱的一个词.这里的识别,表达了一种自我同一性.也就是说,自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致,达成共识.用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特征的识别认同一致,达成共识.
什么是CI设计呢?日本设计家中西元男认为CI设计是：“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业经营的所有因素,从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业所具有的潜在力,找出他存在的价值及美的价值,加以整合,使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识.这种开发以及设计的行为就叫CI.”
日本人常常把CI看作是一种技法,而中国人觉得这应该是一种战略,西方人则统称之为系统（CIS）.总之,CI不是单独的某一项目的设计,所有的与企业有关的项目如包装、广告、办公用品、服装等都使用统一的标志、标准字、标准色等.而且要让这一系统能够体现企业的理念,同时也规范企业的经营行为.至于这样一个战略性的、具有数十年发展历史的、并被广为认可的事物,想要用几句话下一个定义,就能让人明白,显然是有点费劲的.CI设计的基本原则有同一性、独特性、民族性、有效性、连贯性.
在以前的时候,人们购买商品首先考虑的是产品的质量,到了现代,质量已经不成为题,在质量相同的情况下,人们更多注重的是产品的软价值——品牌.并且随着时间的推移,这种情况越来越明显,人们越来越多的是购买一种形象、一种品牌.人们只要在物质生存的基本条件得到满足之后,就一定会追求精神内涵和文化品位.高中羽教授在他的《形象与经营》一书中有一段精彩的话描述这种购买行为中的精神追求：“人们等掏钱并不为或绝不仅为买温饱.在很大程度上,是在买‘软价值’,买潇洒、买面子、买社交、买友情,买化妆品是为了买青春、买自信、买朝气,买保健补品、买礼品送老人是在买孝心、买长辈的高兴,买礼物送给晚辈是在买爱心、买晚辈的欢喜等所谓‘男人买牌子,女人买样子’,都是在买文化、买形象.”
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以此同时,在信息社会中,信息带给我们机
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如果我们在思考这个问题的时候将现在这个信息社会的大背景联系起来,那么这个问题也许会明白清晰很多.“麦当劳”、“肯德基” 在“物质价值”和“信息价值”之间建立起了一种紧密的依存关系,这就是它严整规范的CI系统.作为一个企业,它最关心的是它的某种品牌能否在信息社会中占有一席之地.在信息多元化的时代中,繁杂的信息符号充斥着我们的眼球,而CI的导入,把这些复杂多元的信息进行归纳、提炼,使之变得简洁明了,以一种符号的形式展现在大家面前,以此来解决这个问题.在这个意义上,一枚小小的标志、一帧看似简单的企业纹样,却可以载负着一个企业、所有员工的全部寄托,它的服务宗旨,他的品牌品种,他贡献给社会的全部物质和精神财富.
在这里,CI带来的一体化符号能保证商品品牌的信息化,能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果.这种简单的和明确的个性形象往往可以呼唤出复杂的主观经验和潜在的需求.不仅可以减少人们的视觉污染,而且能够在拥挤的信息世界和人们拥挤的头脑中获得一席之地,使企业不仅能够向人们推出高品质的产品,而且也可以减轻一点社会的负担.一旦这种形象深深地扎根于人们的头脑,它就是一种承诺、一种永远提供高品质产品和良好服务的承诺.这种承诺应该注意维持良好的社会公德,不能只顾推销自己的产品而不顾信息的泛滥和视觉上的污染.它应该是消费者可以放心依赖的好朋友,在人们或高兴、或烦闷、或犹豫、预期不定之时,总之,在人们需要的时候悄悄地出现在他们的脑海之际——这便是CIS的最终愿望.
CIS在中国的发展已有二十多年的历史了,记录了从懵懂到渐渐成熟的过程,虽然我们的CIS设计与先进国家比起来仍然处于落后的状态,但是我们正在奋起直追,我相信我们国家的设计会因我们悠久的历史而卓越.
【参考文献】
[1] 杨仁敏 李巍. CI设计 [M].西南大学出版社,2007.
[2] 支林. CI企业形象设计 [M].上海交通大学出版社,2006.
[3]邓玉璋 CIS设计基础 [M].武汉大学出版社,2008.
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