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五)特许加盟中小企业可以利用低廉的劳动力成本、畅通的销售渠道等优势选择特许加盟,使自身优势与品牌结合起来,借品牌的影响力迅速拓展销售市场.如中威公司租赁美国迪士尼公司的米奇妙、史努比品牌后,把消费群体定位在大中城市的独生子女,在市场上获得了巨大成功.特许加盟的最大特点是省钱省力,开拓市场快.
(六)自创品牌战略
许多知名品牌是伴随着企业的壮大而成长的,如“森达”皮鞋、“伊利”乳业.所以,企业发展到一定程度就要考虑自创品牌了.但我国中小企业在创品牌的过程中绝大多数都是昙花一现,如“脑白金”“爱多”等,这除了与我国企业品牌管理起步晚,经验不足有关外,关键还在于企业对品牌管理认识不足.中小企业自创品牌要注意以下几点.
1．品牌定位.“好的品牌定位是品牌成功的一半”.品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值.在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做.如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”,多年来舒肤佳广告始终是“除菌”,通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的.
2．战略规划.企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度,树立企业良好的品牌形象.首先,质量战略是实施品牌战略的关键、核心,质量是产品的生命,严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件.其次,市场战略是实施名牌战略的根本,实施市场战略一定要树立市场导向观念.从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题,最大程度地满足客户需求.
3．大力宣传.对中小企业来说,通过宣传,在短时间内让消费者认同其品牌很重要,在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值,找准产品与消费者之间的情感交汇点,让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感.
总之,企业在选择品牌战略的过程中,要充考虑自身的优势和特点,选择最适合企业发展的,只有这样才能走上成功的品牌经营之路.
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