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008年1月,世界自然基金会正式启动“中国低碳城市发展项目”,保定市与上海市共同入选为首批试点城市.同年4月,世界自然基金会在《保定：全球可持续能源生产的“电谷”》研究报告中充分肯定了保定在助力中国乃至世界低碳经济发展中所起到的重要作用.之后,保定正式出台《关于建设低碳城市的意见》,成为首个公开以政府文件形式宣布减排目标的城市.至此,“低碳保定”的城市发展战略目标确立,大力倡导低碳型生产、生活和消费方式,全面建设低碳城市拉开帷幕.低碳城市目前已成为世界各地的共同追求,很多国际大都市以建设发展低碳城市为荣,发展低碳城市是全球化时展的潮流.保定城市品牌定位必须体现这个不仅保定乃至整个人类社会对绿色、宜居环境的追求.以“低碳保定”定位非常恰当地代表了城市发展的目标和未来,并得到了国内和国际社会的认同与支持,该定位体现了保定独特的优势和个性,成为新时期保定一个崭新的“卖点”,是今后一段时期保定城市品牌传播的重点.
“文化古城”、“低碳保定”两个优势的定位将保定城市品牌资源最突出的两项,即深厚的历史文化积淀与现代产业文化相结合,既体现了城市的过去又展望了城市的未来,不仅蕴涵着文化、历史,还体现了前瞻性、发展观.保定作为中小城市,两个因素定位宽窄适中,个性鲜明.
城市品牌定位需要不断挖掘新的意义,重新定位,要做到与时俱进.
（二）城市形象建设体现城市品牌定位.随着保定城市品牌定位的变化,城市形象也应相应发生转变.形象工程的建设不应只是美化而是有目的、有针对性的城市包装.城市的外感形象,包括市容市貌、自然生态环境、公共设施、城市建筑、旅游景观、城市规划等都要体现城市的定位,彰显城市的独特个性.
保定城市形象从传统向现代的转换是一种必然,不可能永远保持某一种历史风格,而是要继承和发展其特色,使城市历史文脉不断向前延伸.需要注意的是,城市品牌的传播效应具有一定的延续性,就保定而言,需要寻找传统城市形象与现代城市形象的契合以完成传统与现代的对接,这样不仅降低城市品牌建设过程中品牌传播的成本,还能够实现品牌传播效应的最大化.
主要参考文献：
[1]马瑞华.城市品牌定位与品牌溢价.商业研究,2006.8.340.
[2]何滢.莲文化的阐释与表现-湘潭城市品牌文化创建思考.湖南工程学院学报,2010.3.
[3]王丽民.保定“低碳城市”建设的意义与途径.经济导刊,2010.11.
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