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市场营销类有关论文范文资料,与我国旅游景区淡季营销的现状相关论文摘要
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的印象刘三姐,和两岸四湖环城水系,极大地丰富了桂林旅游产品的内容,使得桂林旅游产品的形象不断提升.(六)目的地营销渠道选择的误区
旅游景区营销工作中,在广告宣传上投入大量的资金.如果广告和促销手段有效配合确实能起到立竿见影的效果.但是如果单纯在广告宣传上投入大量资金而产品价格不断下降,会导致利润的降低,进而旅游产品质量也会下降,最后陷入了恶性价格竞争的怪圈.
影视媒体在对旅游目的地形象宣传中所起的重要作用是无可置疑的,它可以给潜在旅游者以旅游目的地直观印象.例如：电影少林寺的播出,激发人们到少林寺一游的激情,使当地旅游业急剧上升.乔家大院在央视的热播迅速带动了山西乔家大院及周边景区旅游业的不断升温.美国大片《阿凡达》很多取景都是在张家界旅游景区,这也成为张家界旅游景区的一个宣传点.
事实证明：利用影视剧的传播效应提高旅游地的知名度,成为当今旅游目的地最有效的宣传和推广手段之一,可以用较低的成本和较少的投入,来提高旅游目的地知名度,树立旅游目的地的良好形象.旅游景区借影视不仅扩大知名度,吸引了游客旅游,还带动当地饭店、旅行社、旅游购物等相关产业的发展.人际传媒对旅游目的地形象影响亦不可忽视,良好的口碑直接影响到旅游景区的兴衰成败.事实上,影视媒介对旅游目的地的宣传更多的是起到一个先导的作用,旅游景区形象的永久建立,却更多的取决于人际传媒对旅游目的地形象的影响.旅游景区如何保持良好的口碑,即是对旅游目的地形象的营销提出的最大的挑战,也是对旅游目的地规划管理和发展战略体提出的全面的要求.
参考文献：
[1]夏宇尘.我国旅游营销的现状与发展对策[J].商业现代化,2009（12）.
[2]张立芬.我国现阶段旅游营销研究[J].中外企业家,2011（4）.
[3]魏庆华.对旅游市场营销的探讨[J].内蒙古农业大学学报,2008（3）.
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