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子商务就是在网上卖酒吗?电子商务并不等于网上卖酒.从2012年起,白酒企业就有人探讨电子商务的问题,到2013年白酒行业调整时,酒企更是趋之若鹜,纷纷选择与天猫、京东、酒仙网等电子商务平台合作,但到目前为止,大部分酒企仅仅是在网上开店卖酒,其本质只是把酒仙网等平台作为一个销售渠道.第三次工业革命的到来,改变着制造企业的战略管理、人力资源管理、生产管理、组织管理等.从战略管理角度上看,以前的产品制造一般是基于“研发—设计—制造—销售—批发—物流—消费者”的产业链上,现在由于互联网及大数据,将产业链条这种线性的制造模式变成了以消费者为核心的环状模式,对应的战略也由核心竞争力战略转变为平台战略,与此对应的生产管理也由大规模生产、标准化流水线生产变为快速反应消费者需求的个性化定制.而电子商务只是B2C、B2B以及O2O的一个平台,认为酒类电子商务就是销售的另一个渠道更是片面的,而是基于互联网对整个传统酒行业进行产业链重新搭建的一个过程.
但是,必须肯定传统酒企“触电”是积极的,是迎接百年改革的一种举措.未来,电子商务不仅是一个销售渠道,更是酒企、商家、消费者打通人、财、物相互连通的平台.因此,传统白酒企业必须充分认识到第三次工业革命的冲击,真正理解互联网思维的本质,真正利用大数据来改造白酒营销模式.
（作者为胶东产业经济研究中心主任）
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