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电子商务方面论文范例,与电子商务领域相关市场的界定相关毕业论文范文

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摘要电子商务作为一种全新交易方式,不仅打破传统的经济运作模式,而且也冲击着传统的市场竞争理论.电子商务市场竞争的新特点,导致传统反垄断理论对电子商务市场的规制产生了新的问题.本文以电子商务市场为研究领域,深入探讨了传统反垄断理论中的相关市场界定理论在电子商务领域的具体适用,并提出一些适用意见.

关键词反垄断法电子商务相关市场

作者简介：史一帆,深圳大学,研究生.

中图分类号：D922.29文献标识码：A文章编号：1009-0592（2014）03-098-02

一、电子商务及双边市场特性对反垄断规制的挑战

电子商务是因特网飞速发展的直接产物,是网络技术应用的全新发展方向,势必成为21世纪贸易活动的基本形态和经济增长的主要推动力.但是,电子商务打破传统经济运作模式,改变贸易形态,冲破时空局限,在给信息经济带来空前发展机会的同时也给传统商业模式的制度规则和管理规范提出了新的更高的要求.电子商务平台是为企业或个人提供网上交易洽谈的平台.根据电子商务平台使用者的不同可以分为自助使用和供第三方使用两种.因为电子商务平台的开发和管理需要高昂的成本,通常情况下中小企业主要依赖第三方电子商务平台,即所谓B2T2B模式,（BusinessToThirdPartyToBusiness）.该种电子商务平台连接两方主体,一方是买家,一方是买家.买家对平台的选择不仅会考虑平台上买家提供的商品的价格和质量,而且更取决于平台上卖家的规模；同样的,卖家对平台的选择也会在考虑一般市场因素的情况下考虑平台上买家的规模.平台所面对的是两个以上的不同性质的消费群体而且两消费群体之间存在关联性.这种市场不同于传统的商务市场被称作双边市场.

(一)双边市场的特性

Rochet和Tirole从平台定价的角度给出了双边市场的严格定义.如果在平台上实现的交易量仅取决于总的价格水平,即平台对于价格在买方和卖方的分配不敏感,则发生交易的市场是单边的；如果平台随着交易量的变化而价格水平保持不变,这个市场是双边的,平台可以通过改变价格结构来影响交易量.实际上,学术界和产业界也已经一致认为双边市场具有以下的共同特征,首先,在市场上有一个或者多个平台主体,他们向市场上不同需求的用户即双边用户提供产品或服务,而双边用户以这些平台为介质完成交易；其次,双边不同需求的用户存在一定程度的网络效应；例如,使用校园短号的人数越多,对于每一个使用者而言才具有更大的价值.再者,就是平台的交易量会受平台价格结构的影响,这一交易量的变化是通过平台的网络效应来联接的.第三方支付平台由平台企业,两边用户（买方和卖方）共同组成,为了吸引更多的买卖双方,平台企业会制定不同的价格.我们把这种形如“哑铃”型的市场结构称为“双边市场”.交叉网络外部性特性是双边市场较单边市场最显著的特点.这种网络外部性的交叉形态,使其不仅取决于交易平台的同类型用户数量,更取决于交易平台另一边用户数量.

(二)双边市场对反垄断规制的挑战

由于交叉网络外部性特性的存在,平台企业在促成双边消费者达成交易方面是相互依赖的,缺一不可.平台的产品或服务真正价值只有当双边的消费群体同时选择一个平台,并同时需要该平台提供的产品或服务时才能体现.对此,为平衡双边消费者的需求,平台企业通常对外部性较强的一方消费者采取低价甚至免费策略或成本转移的方式,以吸引其参与平台并进行交易.由于可见这种市场竞争中天然地存在”鸡和蛋”的问题,使平台之间的竞争手段更加复杂.平台提供者往往会采取多种竞争手段的并用,此外.传统基于供求的工商定价机制正在被平台企业的不对称定价机制所取代.这些都加大了双边市场反垄断规制的难度.若想对双边市场进行科学合理的反垄断规制,必须在运用基本的反垄断基础理论的前提下调整具体的认定方法,判断每一边市场对竞争可能会造成的实质性影响.

二、电子商务领域相关市场的界定

在反垄断案件中,大多数情况下对涉嫌违法行为是否具有违法性是通过对该行为是否对竞争者造成损害来决定的,这就不可避免的会涉及到发生竞争的领域,即相关市场.只有界定了相关市场,才能确定一个市场上竞争者的数量,他们各自的市场份额有多大,从而进一步判断涉嫌违法的企业的市场支配力到底有多大.所以,相关市场的界定往往是反垄断案件司法中的第一步.相关市场的界定虽然不是一个独立的制度,但是确实是其他制度的基础,是反垄断法实施中的一个关键问题.

我国《反垄断法》规定：“本法所称相关市场,是指经营者在一定时期内就特定商品或者服务（以下统称商品）进行竞争的商品范围和地域范围”.但是,多数国家认为相关市场是一个执法问题,未在立法中对相关市场概念作出明确规定,而由执法机构制定界定相关市场的规则.如欧盟委员会1997年发布了《为执行共同体竞争法关于相关市场界定的委员会通知》（以下简称欧盟《通知》）规定相关市场包括产品市场和地域市场,并对其分别做出定义：“相关产品市场包括消费者根据产品特征、价格和预定用途而认为可以互换和替代的产品或服务”,“相关地域市场由与产品或服务的供应和需求有关企业所处的地区组成,而且这些地区的竞争条件十分相似,且由于竞争条件的不同区别与其他相邻地区”.

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面对电子商务案件,以上判断相关市场的基本标准就会受到挑战.以下从相关产品市场和相关地域市场两个方面具体阐述.

相关产品市场在电子商务领域的界定

根据欧盟《通知》相关产品市场是指消费者根据产品特征、价格和预定用途而认为可以互换和替代的产品和服务.下文的论述也以供给者竞争市场为基础.在供给者市场中,需求者即消费者的选择界定了两个或两个以上产品是否属于同一产品市场.在消费者有购买意图时,如果能够在两个产品或服务间有选择余地,则说明该产品或服务是可以相互替代的,也就是说二者构成竞争关系.如此,便可以认为他们是同一产品市场或服务市场.但是,在电子商务领

电子商务方面论文范例域相关产品市场的界定并不是如此简单明确.首先,因为电子商务从业者业务的不断创新和消费者流动性大,使得确定消费者的选择态度变得相当困难.以淘宝商城也就是B2C市场来说,消费者群体面广数量多,既有实际固定的消费群体也有潜在的消费群体,很难了解其选择意图.该问题需要考虑相关的技术层面,通过一定的技术可能得以解决,但目前仍然是个难题.分析《2012-2013年中国网络购物用户行为研究报告》,可以发现网购用户无论性别、年龄、星座,还是职业、月收入方面都有不同程度变化,虽有规律可循但是缺乏精确性.其次,随着电子商务发展的新趋势―垂直类型站点的大放光彩,也增加了相关产品市场分析的难度.所谓垂直类型的站点就是专注于一个领域或者垂直的产品链条,在某一个领域把这方面的业务做精做大做强,从而树立特定领域里的领先优势而成功.这样的新兴模式和传统的综合性模式又该如何比较呢?再者,传统的商业模式并没有完全消失在人们的生活中,他与电子商务的替代性还是存在.2013年11月11日,支付宝成交总金额超过350亿,对比之下,实体店则变成了冷冷清清的产品展示台.

怎么撰写电子商务毕业论文
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