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【内容摘 要】艺术管理学研究在我国越来越热,但真正能指导实务操作的研究成果很少.这些问题反映在办学中便是教材内容的粗浅,缺少现代管理学思维的篇章充斥其中.究其原因是我们的研究队伍过于强调自身专业的纯洁,没有借鉴其他学科的研究方法,以及学科定位偏颇所造成的.基于这些问题,作者给出了一些建议.
【关 键 词】艺术管理学管理学研究方法实践性
艺术管理学作为一门新兴学科从国外引入我国已有10余年时间.这10余年时间,学科研究队伍不断壮大,研究成果不断涌现,这极大促进了学科的建设.但是,我们也必须冷静地看到,这种貌似热烈的局面下却隐含着一个问题,那就是这些“众多”的研究成果真正能够指导实务操作的很少,绝大部分还是停留在对性质认识的模糊阶段.这些问题集中反映在办学中便是教材内容的粗浅,教材表面看上去光鲜丰富,指导实践却苍白无力,毫无管理学思维的论述大量充斥其中,变成一轮又一轮的纸上谈兵.究其原因,是我们的研究队伍过于强调自身专业的神圣和纯洁,不屑于吸纳借鉴其他学科的优秀研究方法,以及学科自身定位偏颇所造成的.那么我们怎样开展研究才符合艺术管理学自身的本质要求?才符合学科自身的良性发展?笔者认为,艺术管理学研究必须基于以下三个立场来开展.
一、艺术管理学研究必须建立在现代管理学基础之上
艺术管理学是管理学在特殊领域的一个分支,无论艺术管理领域多么特殊,艺术管理必然要遵循管理学的一般原理与方法,不承认这个前提,艺术管理就不是一种真正的现代管理,而是一种“伪管理”.艺术管理学必须建立在现代管理学大厦之上,必须以现代管理大师的思想为指导,成为管理学知识体系中的一分子,方能从根本上满足艺术产业日益繁荣的需要.如果这种职业学科仅从自身日常所接触的事物出发,积累出一些自己感觉到的经验或知识,那就整整落后于管理学100年了.因为只有最初的管理知识是这样起源的,而现在任何职业的管理知识都离不开现代管理理论,否则,那种所谓的“管理”也仅仅是低级形态的“作坊管理”,缺少基本的现代管理精神.艺术管理急需与管理学界合作,而事实上,这种跨界合作令人遗憾,没有当代管理理论驾驭的艺术管理是难以得到管理学界的认可,也难以有效指引艺术管理实践,更容易导致以讹传讹.
从表面上看,艺术管理这一概念似乎涵盖的范畴比较大,横跨了视觉艺术、听觉艺术、表演艺术、综合艺术4大类,但若从管理的经营性质来看,艺术管理的业务领域实际上只包括两大类,一类是营利性艺术业务；一类是非营利性艺术业务（表1）.
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在这两大类业务中,营利性业务实际占据着艺术管理的绝大部分业务,而随着商品化、市场化的深入,所有艺术中介（企业）营利性成分的比重会越来越大,这是市场经济的必然结果（文学类业务,如图书馆、报刊社等属于广义的文化产业,暂不把其纳入艺术管理的业务范畴）毫无疑问,所有这些营利性业务必然会成为艺术中介（企业）经营的核心业务,没有这些营利性业务作支撑,现代化的艺术中介（企业）将不复存在；没有这些营利性业务创造的经济价值,非营利性业务的维持也将无从谈起.由此可见,在当代市场条件下生存的各种企业,包括艺术企业,都毫不例外地要遵循现代企业管理的基本方法和原理,因为这些方法和原理是
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二、艺术管理学研究必须借鉴社会科学的研究方法和手段
我们知道,人文学科之所以称之为“学科”而不称之为“科学”,是因为人文类学科所要表达的是一种价值观念和价值理想,研究的对象是一种感性对象、经验对象,对它的研究通常采用观察、描述、思辨等非实证性方法和手段,即以经验为基础,通过归纳走向概括.相反,自然科学、社会科学之所以称之为“科学”,最根本的原因是具有实证性,以及重复性和他证性（可测量性）,且排斥任何哲学式诡辩.虽然艺术管理兼具有人文学科和社会科学的特点,但在本质上更多具有社会科学的特点,因此我们把艺术管理的学科属性定位为一门具有很强人文气质的社会科学,原因就在于此.既然其本质是一门社会科学,那艺术管理学也必然具备实证性特点,艺术管理学研究也就可以像其他社会科学研究那样达到一种可预测和可控制的程度,比如通过调查预测某种年龄层次的人更认同某种艺术,或调查某社区、群体的文化趣味、审美倾向,从而对艺术的生产和消费进行控制.
如此说来,艺术管理学研究在某些必要的时候也就自然可以采用社会科学的研究手段和方法,完全可以运用统计学、数学之类的工具来建立分析模型,也完全可以运用各种管理工具来辅助经营决策,比如在艺术管理实践中的财务分析、战略分析、经营环境分析等就可以运用统计工具进行辅助决策,这样可以让我们大量的艺术管理行为建立在相对可靠的理性分析之上,而不是性情多变的主观判断.实际上,在艺术行业范围内,许多我们看似主观、感性的现象,仍然可以通过某种途径和方法来转换成理性分析.比如日本的艺术设计界,就针对产品设计开发过程中各种难以驾驭、难以评判的感性因素开发出一套理性评判学科——感性工学,其基本思路就是把艺术设计过程中涉及的各种感性因素通过设码、编码、译码等环节转换成一种理性判断,为设计提供具有实际分析价值的数据参考,这可以大大提高设计的科学性和成功率.可以说当今日本的产品、时尚设计之所以能在全世界受到欢迎,与其设计界能利用像感性工学这样具有科学、理性思维的分析工具是分不开的.
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当然,在一个几千年来人文伦理异常强大的国度要求我们的学者在思考问题、研究问题时具备更多的科学精神,这是非常不习惯的,也是非常艰难的,这种转变需要付出更多的努力.其实,在知识交融的今天,艺术界完全不必谈理性色变,谈规则色变,不妨换一个角度来思考问题,或许会给研究带来一种新鲜的空气和意想不到的局面.在这个开放的世界里,任何把自己关闭起来,拒绝吸收外界营养的行业,最终都会走向消亡.三、艺术管理学研究必须淡化“门户色彩”
目前,我国艺术管理学研究在很大程度上都具有较强的“门户色彩”,大部分教材名义上是艺术管理学,实质上是某一门类艺术管理学.我们知道,美术管理替代不了艺术管理,表演艺术管理也替代不了艺术管理,它们都只是艺术管理的重要组成部分.但是,艺术管理却应该涵盖美术管理、表演艺术管理等,这是一个基本的逻辑问题,本末不能颠倒.当然,艺术管理学也不应只是横跨在各门类艺术管理之上的一些纯粹理论,它还应具有一定的可操
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