关于广告学相关论文范文例文,与高校广告学教育与4A广告公司的联动机制相关毕业论文模板

本论文是一篇关于广告学相关毕业论文模板,关于高校广告学教育与4A广告公司的联动机制相关毕业论文的格式范文。免费优秀的关于广告学及广告营销及广告方面论文范文资料,适合广告学论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

【摘 要】本文以笔者所在地区和高校为例,从课程内容、教学模式、评价体系三方面研究高校广告学教育与4A广告公司的联动机制,旨在最大程度地发挥和实现广告学专业实践性强的特点,提升高校广告学专业学生的就业能力.

【关 键 词】广告学4A广告公司联动

一、研究缘起

(一)行业现状分析

中国的广告业在改革开放之后的30多年一直是全球发展最快、也是国内发展最快的产业之一.在国家大力扶持文化创意产业的背景下,作为知识密集、技术密集、人才密集的广告行业,在我国经济社会发展中起着越来越重要的作用.根据eMarketer和StarMediaVestGroup（SMG）发布的全球广告报告,中国将在2013年成为全球第二大的广告市场,并将在接下来的一年成为全球第二大的数字广告市场.

在新时期中国广告业的发展过程中,北京、上海和广东始终是中国广告业的发展中心.自邓小平同志南巡以后,以改革开放的前沿阵地广东增速最快,可以说,广东地区,尤其是广州的广告行业已成为中国广告业的先行区和示范区.根据省工商局的数据显示,截至2011年底,包括广告企业、媒体、个体工商户在内,广东的各类广告经营单位、广告从业人员、广告经营额,分别占全国总额的9.4%、11%和11.96%,分别位居全国第二、第一和第三位.此外,广州是全国城市中本土广告公司最多的城市,就4A广告公司的数量而言,广州的4A广告公司就有32家,其中本土4A广告公司21家,外资4A广告公司11家.2012年12月12日,国家工商总局、广东省政府还签署了共同推进广东广告业发展战略合作协议,此举随着地区经济圈的建立、港粤地区经济发展一揽子计划等一系列提升珠三角地区竞争力的政策的出台,势必将广东地区广告业排头兵的作用最大化.

(二)学科现状分析

从1983年厦门大学设立第一个广告学专业开始,我国的广告学教育发展犹如雨后春笋.迄今为止,已有近300所的高校开展了专业的广告教育,广告学专业也形成了从本科、硕士到博士的培养梯队.但目前我国广告学专业所归属的大学性质并不统一,既有设立在综合性大学中的,也有开设在商学院、艺术学院、师范学院等院校中的.值得注意的是,广告学专业的发展速度与发展质量并没有得到匹配的线性相关,目前高校的广告学教育仍存在着理论滞后,与业内互动欠缺的诟病,甚至在业界还流传着“中国广告不必办教育”这一惊悚的口号.正是广告行业发展如火如荼而广告学教育的发展未能反映业界期待这一组矛盾,构成了笔者的研究动机,而综合笔者所在高校的地缘优势以及笔者多年在4A广告公司工作的经验,使本文的研究具备可行性和实操性.

二、如何加强广告学科与4A广告公司的联动

1.课堂内容与时俱进

在业界,广告已渐渐演变为“大广告”的概念,它融合传统广告、公关、新闻发布、直效行销、终端营销、体育营销、数字媒体传播等于一体.一些集团化的4A广告公司如OMNICOMGROUP、BBDO、DDB、TBWA等都开始专注于提供一站式的全传播服务.此外,广告公司的细分化趋势也非常明显,早期有专注于户外广告的白马和分众传媒,专注于地铁广告营销的百灵时代,进入2010年全面的数字化时代之后,出现了专注于女性广告的尚道营销,专注微博广告营销的CreatyChina,还有专注于微电影广告营销、二维码营销、APP手机应用程序营销等的公司和网站.然而,非常遗憾的是,这些业界已发展得如火如荼的现象却没有及时地反映在我们广告学课程设置的修订中.甚至在广告学教育走在国内前端的高校都没有反映这一趋势,大多数高校都守着陈旧的教科书和案例,重复着90年代的广告理论和实践.鉴于广告发展的集团化和细分化现状,我系已经进行改革实践,初步开设了《互动营销》《新媒体与品牌塑造》《直效营销》等新课程,并打算对教学大纲做出调整,增设《微博营销》《微电影营销》《社交媒体研究》《广告与整合营销传播》等与4A广告公司企业实践联系紧密的课堂内容,以促进学生理论能力向就业生产力的转化.

2.实习内容定制化

实习也是高校课程内容的一个重要方面.诚如上文所述,目前4A广告公司细分化趋势明显,无论是媒体、策划、文案、设计、视频拍摄,还是公关、营销、会议策划、管理策略咨询领域,均有足够的空间和容量让同一专业下不同兴趣的学生实现梦想.将学生专长与广告公司的特色结合起来,实现个性定制化的实习模式是课程内容的时代性的又一体现.

笔者曾将广州的广告公司资源划分为广告市场调研公司、营销策划类公司、专业媒体代理公司、广告设计制作公司、互动媒体研究公司几个板块,建立联系人库,为学生提供资源对接,使广告公司对于专才的需求与学生的专业兴趣点结合起来.当然,学生的个性化实习和集群化、规模化的实习基地建设并非一组矛盾的概念.我们应尽可能地集结某一细化广告业务领域板块的资源,实现与学生的专长对接.如在媒介投放这一细分领域,在业界较有影响力的4A广告公司有星传、实力媒体、传立媒体、OMD浩腾媒体、凯洛媒体、优势麦肯公司等；在公关这一细分领域,较有影响力的4A广告公司有蓝色光标、宣亚国际传播、凯旋公关、奥美公关、万博宣伟公关等,我们可将这些公司的详细信息按业务领域建立成数据库,并与之联系,推荐符合条件的学生进入实习.

1.教学主体多元化

实行互动性的教学模式,很重要的一点是引入业界合作机制,定期高频率地请4A广告公司业界的资深从业人员来校讲座.我系在这方面已经试水,如在2012至2013学年第一学期开设的《广告公司的经营管理》这门课程中,笔者先后邀请了盟成品牌管理公司总监、天进品牌管理有限公司咨询经理、蓝色光标高级客户经理、广东省广告公司项目总监、原博报堂总监,现毅传播董事长等4A广告公司的高层领导进行讲座,反应热烈,还吸引了中国营销资源在线的相关工作人员前来采访合作.此外,我系与广东省广告有限公司签订了实习协议,计划于2013年9月起增设名师互动课堂,将前沿性较强的课程等委托省广资深从业人员完成.通过名师互动课堂,使教学主体呈多元化趋势,提高学生的认识能力和批判能力.2.教师与学生关系的转变

西方教学互动理论认为,互动是指人与人或者群体与群体之间发生的交互动作或反应的过程,有效教学的关键在于促进学生与教师、同学、环境产生交流与合作.在广告的学科建设中,我们应充分发挥学生的创造性与主动性,使老师的使命向“导学、助学和督学”转变,使教学由传统的填鸭式单向传递向师生双向交流反馈转变.只有发挥学生的主体作用,才能让他们拥有更大的责任感和担当,为进入4A广告公司实习或工作奠定良好的“软性”基础.在我系开设的《国际广告》专业选修课上,由学生以小组的形式作为授课主体,甚至连期末的评分环节也由他们作为主体来裁定,老师的角色转变成监督者和调控者,此举大大提高了学生参与的热情.

3.加强学生的合作学习

教学模式互动很重要的一个实现环节就是加强学生与学生之间的合作交流.广告业是一个对于团队合作要求非常高的行业,从接到客户的简报开始,到头脑风暴、市场调查、广告策划、整合传播、媒介投放等环节无一不要求团队精诚合作,协作共赢.这种行业特性应体现在我们的教学改革中,让学生在理论和实践的学习中体会到团队合作的快乐.以《广告策划》这门课为例,笔者教学团队

1 2 下一页

关于广告学相关论文范文例文,与高校广告学教育与4A广告公司的联动机制相关毕业论文模板参考文献资料：

日语教学论文

高中体育教师论文

幼儿教师师德材料

幼儿教师师德师风总结

中学教师论文投稿

初中数学高效课堂教学论文

中学数学教学改革论文

初中语文课堂教学反思

幼儿教师师德师风自查自纠

小学语文课教学视频