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营造一个成本最低、信息最灵、效率最高的融资环境文化创意产业诞生首先要靠创意,但是仅有好创意远远不够,要把好的创意变成作品最终过渡到与观众见面阶段需要大量的资金投入.《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》制作方广东原创动力公司作品完成后曾在电视台播放了3年多,但是没有引起足够的反应,直到上海文广介入投资拍摄电影版,上海文广强势的营销又带动了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》动画片再次红火.而在美国,很多原创节目的制作经费都来自银行贷款.
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文化创意产业的发展要真正落到实处,融资支持是必不可少的一环.应广泛借鉴市场经济成熟国家的经验,上海要建立各种科技研发基金、文化创新基金、创业投资基金等,并应允许和鼓励文化企业进入资本市场,或直接上市,或与上市公司合作,成立子公司,或通过收购上市公司进入资本市场等,营造一个成本最低、信息最灵、效率最高的融资环境,为文化创意产业的快速成长提供支持.
加强人才的引进和培养人才是创意产业发展的根本,也是保证创意产业持久发展最重要的条件.有关统计资料显示,纽约创意产业人才占就业人口总数的12%,伦敦为14%,东京为15%,而目前上海创意产业特别缺乏具有综合研发和管理能力的复合型人才.
上海应把大力引进和培养创意产业人才摆在相当重要的位置.当前的重点是要吸引一批在海外从事创意产业的优秀人才,特别是那些既有深厚传统文化底蕴同时又具备宽阔国际视野的海外留学归国人才,同时,应充分利用上海的科技和教育优势,加强创意人才培养,并建立和完善包括创意人才认证、创意人力资源咨询和外包、创意人才推荐、创意人才培训等在内的创意人才专业服务体系.
要加强规划、协调和整合,有序推进文化创意产业集聚区建设上海社科院的数据显示:上海创意产业园区从初期的35家,发展到了现在的130家左右.而且随着“文化创意产业热”的日渐升温,还有一批各区县正在规划或推出的文化创意产业集聚区项目.由于缺乏全市统一的规划和协调,各区县在文化创意产业集聚区建设中盲目争资金、争项目、争人才的情况时有发生,有的投资者把创意园区当作纯地产项目运作,缺乏做创意内容的能力和水平,各个集聚区之间经营管理模式单一、结构趋同、重复建设、恶性竞争的矛盾开始凸显.目前,上海的多数创意产业聚集区未能摆脱高空置率等问题,处境日渐艰难.
针对上海创意产业园区实际存在的多头管理、无序竞争、趋同发展等现象,应成立全市性的跨部门跨行业的文化创意产业领导机构,对未来上海文化创意产业发展进行统一的规划、组织和领导,特别是加强对现有的文化创意产业集聚区的整合力度,以期形成合力,增强产业集聚和辐射功能,提高上海文化创意产业的整体竞争力.
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打造创意产业链上海的创意产业起步晚、发展快,很多的文化创意往往只能形成单一的价值实现形式,大多数的文化创意流通都只是“一锤子买卖”的形式,还缺乏完整的产业链,而任何一点的断裂都会使创意产业的整个进程受阻.一项资料显示,美国电影的票房收入只占到电影产业收入的27%,而73%的收入来自于衍生品的开发和销售.著名的米高梅电影公司更是将电影衍生品的经营收入称之为公司经营的“安全阀”.上海的创意产业只有组建完善的创意产业链,强化分工协作与规模,才有竞争优势.各级政府和社会组织要积极帮助创意企业构建产业链,开发相关的衍生产品,使之形成完整的产业链.
加强知识产权保护对于创意产业而言,知识产权是其生存和发展的关键,对产品原创性的承认和保护,其实就是尊重和承认个人创造力的价值.所以,日本、美国、英国等国家都把保护知识产权上升到战略高度,并通过了各种法律,如知识产权法、文化艺术振兴基本法等.
上海东华大学管理学院最近对229家创意企业进行的知识产权现状调查显示,1/5的企业的创意曾遭遇侵权.有的企业已对侵权习以为常.某家旗袍设计工作室,经常有“抄袭客”光顾,拿着相机对着橱窗拍完就溜.工作室推出新款,三四天后就能在批发市场上看到一模一样的“双胞胎”.
政府应加强创意产业的知识产权保护工作.目前,上海市政府已经明确把知识产权服务作为公共服务平台来加以建设,已经在市区两级建立了若干个知识产权服务园区.2007年5月上海创意产业知识产权保护联盟成立,上海在创意产业知识产权的自律、保护、维权方面有了一个相对完善的组织机构.2007年底,上海市知识产权局还启动一项“创意信封”登记备案制度,今后当创意设计人遇到创意设计权属纠纷时,这个“创意信封”就可以成为确定是否侵权的证据之一,从而有效地保护创意设计人的权利.
实施文化“走出去”战略以创意产业发展为重要特征的全球新一轮产业结构升级调整在世界许多地区特别是西方发达国家已拉开帷幕,并有愈演愈烈之势.伴随着这种升级调整,创意产业的全球性流动在所难免,目前众多大型跨国创意公司来上海投资便是有力证明.
我们要充分利用这一机遇,大力实施走出去战略,加快文化创意产业优化升级步伐,参与国际文化创意产业的分工体系,不断提高国际化水平,以循序渐进的方式不断开拓国外市场.
(作者为上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任、教授、博士生导师)
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