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[摘 要]福州是我国三大温泉区之一,其温泉资源有着水质优、埋藏浅,开发历史悠久,文化深厚的特点.本文运用SWOT分析方法,对福州现有温泉旅游资源的优势及劣势及外部环境可能带来的机会和威胁进行客观分析,并针对福州现阶段温泉旅游现状提出若干建议.

[关 键 词]温泉旅游SWOT分析

一、福州温泉旅游发展状况

自2002年以来,随着政府及众多市民对温泉资源的日益重视,福州建成了一批上档次,大规模的温泉休闲旅游景

点,位于闽清县的黄楮林温泉度假区,位于福州市区的金汤国际温泉度假村,位于永泰县的青云山御温泉、位于连江县的贵安温泉旅游度假区等.这几温泉旅游场所并不雷同,各自的特色非常鲜明,共同构成福州温泉旅游的新气象.

二、福州市温泉旅游SWOT分析

1.优势(strength).(1)储量丰富.福州向来就有“金汤之都”的美誉.据1996年的统计资料,全国中大型温泉共55个,福州温泉就属于这55处之一.全市温泉出泉量约1.5万吨,日开采量为9800吨.如此丰富的温泉资源储备量赋予了福州发展温泉旅游得天独厚的天然资源优势.(2)交通便利.福州的温泉分布范围北起树兜、汤边,南至王庄、水部,西自五一路,东达六一路.南北长五公里多,东西宽一公里,约占中心市区面积的三分之一.而从福州市出发,到其它温泉的公路也十分发达.更值得一提的是,随着动车组的开通,大大拉近了各城市之间的距离,这无疑为发展福州的温泉旅游造就了优越的区位条件.(3)客源优势.由于独特的地理位置,福州的国际客源市场向来都是以港澳台客人为主,国外游客则以日本、美国、新加坡客人居多.目前,日本、美国、台湾、香港、澳门游客对温泉旅游的衷爱程众所周知,这对于吸引海外游客来福州温泉旅游十分有利.需特别指出的是,福州与台湾岛仅一水之隔,因而,福州与台湾的地缘、人文与文化优势是福州建设海峡西岸旅游中心城市的独特优势所在.

2.劣势(weakness).(1)缺乏可持续发展观念.近几年来,全国房地产业全线飘红,福州本土房地产商更不会错过利用原脉温泉入户来提升楼盘魅力.因此,福州温泉保护带上早已高楼大厦林立,这些大楼的桩基一般都达到了四五十米深,给温泉含水层带来了很大的破坏.而各大温泉旅游景区也主要强调如何充分开发当地温泉资源,抢占温泉旅游市场,以获得可观的经济回报,却不关心温泉资源的保护问题.所以说,福州温泉旅游开发存在着重开发轻保护的问题,这势必影响福州温泉旅游的可持续发展.(2)温泉旅游品牌效应未显现.福州近些年虽已建成了一批规模较大的温泉休闲旅游景点,但这些温泉旅游项目服务总体来说还比较单一,多数仅停留在温泉洗浴、住宿、餐饮等方面,在休闲度假功能的配套建设方面还比较滞后.因此,福州温泉品牌知名度远不及安徽黄山温泉、江西庐山温泉、陕西华清池温泉以及珠海御温泉等.

3.机会(opportunity).(1)经济高速发展,宏观环境良好.随着海峡两岸经济文化交流的不断加强,福州在全国的知名度日益提升,特别是福州国际会展中心、福建体育中心、金山会展城等大型公共设施的建成并投入使用以来,福州承办了诸如多全国性甚至是国际性大型会议,每年因商贸、会议、学习、观光等来访的国内外的游客越来越多,福州旅游外需市场有所拓展.(2)地理位置优越.福州地处珠江与长江三角洲之间,又面对同宗同祖、人文相通的台湾,这三个地区人口密度大,居民收入高,目前己经是亚洲除日本以外最具活力的经济发展地.福州处在这三大地域的包围之中,应该说发展温泉温泉旅游业的区位优势十分优越.

4.威胁(threat).(1)国内外温泉旅游的威胁.众所周知,日本,泰国,英国都是世界有名的温泉旅游客源地,而国内方面,和福建距离最近的台湾,广东早已成为中国温泉旅游的佼佼者,它们在温泉旅游的开发模式和营销上都有丰富的经验,这些都给福州温泉旅游的发展带来了较大的压力.(2)自身地理气候的威胁.福建地形复杂,气候多样,灾害天气频繁,山体滑坡、泥石流、地面塌陷等地质灾害的时有发生,这些都在一定程度上威胁到温泉旅游的发展.而打造福州温泉之都又要求加强景区基础交通设施建设,打通各景区之间的道路连接,这对于全境山区面积高达80%,素有东南山国之称的福建来说,无疑要投入巨大的人力,物力,财力,因此,这也成为了制约福州温泉旅游发展的另一个瓶颈.

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三、对福州温泉旅游开发的几点建议

1.坚持走可持续发展道路.福州温泉在开发中要严格遵守以保护温泉资源为前提,在此基础上进行科学规划与开发利用的原则.在开发过程中,必须考虑其特定的自然环境和社会环境,综合考虑其开发的合理性.要将法制、经济、行政手段三者结合起来,加强宣传,增强社会成员的环保意识,使其可持续利用.

2.提升福州温泉品牌价值.福州可结合旅游策划和会展服务业,通过公关、网络、媒体、节庆、旅游图册等宣传,加大品牌认知度,以温泉服务的良好形象,吸引会展、会议在榕召开.在开发休闲功能方面,要努力将温泉景区打造成集休闲、度假、保养、疗养、美食为一体的综合旅游区,以吸引游客和增加重游率.同时,建议温泉旅游同昙石山文化旅游、马尾船政文化主题公园、三坊七巷文化旅游、海坛滨海旅游充分整合,增加具有福州地域

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参考文献:

[1]李莉:福州温泉旅游产品组合开发探讨,重庆科技学院学报(社会科学版),2009,(08)

[2]徐皎:打造品牌:创建温泉旅游文化都市,闽江学院报,2004.08

[3]骆高远陆林:我国温泉旅游的回顾与展望,特区经济,2008,(03)

[4]赖良杰等:论温泉旅游的创新开发.曲靖师范学院学报,2005.(7)

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