物联网相关论文范文文献,与海尔世博营销相关论文查重免费

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海尔在本届世博会上刮起了一道强旋风,青岛海尔、美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔先后与山东馆、美国馆、意大利馆、新西兰馆、世贸中心协会馆建立合作关系.对此,海尔全球品牌运营总监张铁燕向《广告主》表示:“海尔对世博会

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世博会不只是一场比拼优良产品与发明的全球大展台,更是品牌传播的战略要地.当上海世博会行将结束之际,谁能摘取创意营销之魁,无疑将成为注意力经济下的大赢家.海尔的世博营销以全球海尔纷落世博会的创新形式,以开设物联之家、推出物联网家电的创新技术,凭借“四两拨千斤”的营销创新本领以及连续不断、丰富多彩的互动创新内容脱颖而出,赢得了专家们的好评.

物联网家电点亮创新之魂

从口香糖到火车,从爆米花到埃菲尔铁塔,从电报机到机器人,历届世博会创造了一个又一个传奇.本届世博会推出的“物联网家电”无疑也将成为影响未来生活的重要突破之一.

在世博会山东馆,海尔构筑了未来数字家庭的生活图景,在世贸中心馆,海尔开设了“物联之家”绿色智能生活展区.从具有自动发送短信功能的智能安防空调,到能自动检测食物储备的冰箱,从可扫描衣物材质、洗涤剂和水质并智能计算洗涤时间的节能洗衣机,到能控制家电、电灯和窗帘的电视,多款物联网家电精彩亮相.海尔为世博会增添技术创新亮点的同时,借助世博会掀起了物联网科技的热潮,通过抢占物联网家电的先机,引领行业尖端科技产品的市场开拓.

让世博营销效用最大化

世博会的时间跨度大、地点分散,如何使营销活动保持持续的关注度和富有吸引力的互动内容,成为世博营销面临的一大挑战.然而,海尔的世博营销活动却亮点纷呈、热度不断.海尔周、海尔日、全球新品鉴赏会、“希望小学走进世博”等精彩活动,持续不断地在5大合作场馆展开,加之“海尔物联之家”展区的强大吸引,每天要接待不下数百万观众.

在国内市场,海尔也打造了一场精彩的“把世界带回家”的终端营销活动,启动规模空前的“世博精品巡展”,直达卖场,直抵消费终端,使世博营销走出世博园,让消费者在家门口就能够体验到家电产业的最新科技,最俏的世博精品,并与各地市场营销体系结合,形成良好的互动.

张铁燕告诉《广告主》:“上海世博会的口号是‘城市让生活更美好’,而海尔确定‘把世界带回家’为世博营销的主题,正契合海尔所倡导的美好居住生活的理念和目标.”著名市场研究机构益普索大中华区联席总经理王小红认为,契合活动的主题,能让赞助的效果最大化,契合度高,品牌赞助的效果就更容易发挥出来.王小红提醒《广告主》记者:“后赞助时代需要的是持续的主题营销.如果要追求长远的效应,事件之后还应不断把主题营销推广下去.”

数字化整合营销促消费者互动

“世博会营销是海尔数字化整合营销的一部分,海尔真正要达到的是园内与园外联动,线下实体活动与线上网络活动有机互动的局面,以给消费者创造精彩体验,最终拉动对品牌的美好认知”,张铁燕道出了海尔世博营销的秘密.

在大力推进数字化整合营销进程中,海尔将实体公关活动、线上网络活动、线下终端促销活动相结合,配合“物联网空调”、“无霜三门冰箱”等新品广告宣传.海尔还将“把世界带回家”搬到网络,让网民零距离共享世博盛宴.以网为媒,海尔网络世博活动跨越时空与消费者进行互动营销,截止目前,已吸引1800多万网民的参与.

物联网自考论文怎么写
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