当前位置 —论文管理学— 范文

网络营销方面论文范文文献,与河北农产品网络营销策略相关论文查重

本论文是一篇网络营销方面论文查重,关于河北农产品网络营销策略相关毕业论文题目范文。免费优秀的关于网络营销及农产品网络营销及电子商务方面论文范文资料,适合网络营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

作者简介:王晓华(1978-),保定,讲师,经济学,电子商务,石家庄城市职业学院.

姬静(1981.7-),讲师,工商管理,石家庄城市职业学院.

摘 要:电子商务环境下,农产品网络营销有了快速发展.本文分析了农产品开展网络营销的意义,介绍了河北省农产品网络营销的现状以及存在的问题,并提出从信息基础设施建设、营销人才培养、企业网站建设和物流配送等方面实施河北省农产品网络营销的策略.

关 键 词:农产品;网络营销;营销策略

随着电子商务的纵深发展,涉农电子商务从2009年起也呈现出快速增长态势,从最开始的零散农户在网上卖土特产,发展到了形成以村、镇、县为单位的产供销产业群.根据阿里白皮书统计:2012年仅在阿里平台上共完成农产品交易额(GMV)198.6亿元,同比增长75%.

一、河北省开展农产品网络营销的意义

农产品网络营销是指在农产品流通环节中,借助于电子商务平台,利用互联网等现代信息技术

关于河北农产品网络营销策略的毕业论文题目范文
网络营销方面论文范文文献
,发布产品供求信息,实现网上交易的过程.通过开展网络营销,为河北省地方特色农产品提高了品牌形象、扩大了销售渠道.进而实现农民增收.

我国各地方政府都建立了本地的农业信息网和网上展厅,利用多种电子商务平台开始了网络营销的尝试,均取得了很好的效果.

通过农产品的网络营销,首先打破了时间和空间限制,农产品可以24小时在线销售,可以足不出户,接受全国乃至全世界的订单;其次使农产品产销信息更加透明化,减少由于信息不对称造成的农户损失,通过良好的信息互动,理顺农民买卖难的问题;最后有利于实现农业产业的资源整合,实现一体化运营,提高农民收入,成为新农村建设必要的保障.

二、河北农产品网络营销存在的问题

(一)农村互联网普及率较低

据统计,2011年底,我省网民总数达到了2597万,网民规模居全国第5位,但受经济发展和地域环境等因素的影响,我省城乡通信发展和信息化普及程度还不平衡,特别是一些偏远贫困地区还没有享受到信息技术的果实.网民主要集中在个体户/自由职业者、学生、无业/下岗/失业、企业一般职员等四类职业,农民网民的比例很低.

(二)农村互联网商务应用率不高,信息化加工处理能力差

农村网民大部分上网应用来自于休闲娱乐,如电影、聊天交友、音乐、游戏等,而网上支付、网上买卖等应用比例偏低.

由于受传统商务模式的影响,农民习惯于农村集贸市场、批发市场的交易模式,对电子商务网络营销知之甚少,大部分持怀疑态度.大多数的农民不具备及时上网并获取商务信息的条件和能力,不能对获取的信息进行系统分析.

(三)农业网站建设缺乏特色,服务水平较低

政府类农业网站信息各自为政,信息缺乏整合,没有及时反映农产品市场的变化,更新速度慢;农业企业网站建设,虽然能够展示农产品信息,但是缺乏特色,不能充分展示农产品的特色和价值.网站客户服务能力差,不能满足网络营销环境下的客户个性化的多种需求.

(四)农产品营销人员缺乏专业营销知识,文化素质较低

(1)在思想上,农业企业对网络营销不够重视.大部分农产品企业都是从传统商务做起,形成了自己一套固有经营模式,对新模式下的网络营销缺乏了解,甚至可有可无.即使一部分开展网络营销的企业,也不能正确认识网络营销的理念,仅仅简单的把产品照搬到网上,起不到该有的作用.

(2)农产品网站的营销推广策略比较单一.网站推广通过利用搜索引擎、SEO、友情连接等方法来吸引流量,通过网站内的促销提高转化率,增加客单价.


网络营销学术论文的撰写
播放:20482次 评论:7017人

(3)农产品营销人才匮乏.开展农产品网络营销需要进行一些必要的人才投入,由于我国农业生产的组织化程度低,农业生产极度分散,单个农户的生产规模狭小,小生产和大市场的矛盾突出,农业企业不容易招聘、留住高素质的营销人才.

(五)物流配送成本高.电子商务虽然能够跨时空进行交易,但对于实体商品来讲,在很大程度上对企业的仓储、运输、配送等环节提出了更高的要求.尤其是生鲜类农产品,在整个物流供应链体系中,浪费严重,成本很高,企业难以承受.

三、农产品网络营销的策略分析

(一)加强农村信息基础设施建设.互联网是农业电子商务的基础,政府必须加强农村信息基础设施的建设,利用现代化的信息手段,如互联网、广播电视网、等多种通讯手段,建立起覆盖河北县乡村的信息高速公路.推动“信息下乡”、“宽带下乡”,对农民购置手机、电脑等持续给予适度的补贴,降低使用门槛,保证农民能够买上电脑,平价上网.

加强对农产品销售人员网络营销技能的培训

第一,转变传统观念,加强对电子商务的认识.传统商务模式在农民脑海中根深蒂固,很难接受新型的电子商务,需要县乡村各级政府部门,大力组织各种讲座、培训,实地考察参观,走出去请进来等方式,彻底转变农民的思维方式.


本文来源 http://www.sxsky.net/guanli/00154768.html

第二,建立人才培训机构,大力培养和引进农业电子商务专门人才.从人力资源管理的角度,着眼于公司战略,建立公司人才数据库.县乡村要结合本地实际情况,联系省内高校,开展大学生暑期下乡等活动,进行一对一帮扶.

进一步完善农产品营销网站

网络营销,要始终坚持以消费者需求为中心的理念,农产品网站的建设,应该要突出产品特色,以优质的服务赢得消费者的青睐.

(1)网站规划.网站规划是开展网络营销的前提,根据市场情况,以及自身企业的实力,来选择适合的电子商务平台.对于规模实力比较大的农业企业,可以采取独立网站的模式,有利于塑造自身品牌,做大做强.

(2)完善网站页面风格布局.网站设计要人性化,以“消费者”为中心,便于消费者操作.很多网站缺乏互动,消费者有问题不能及时做出解答,因此,可以添加一个“在线客服”功能,这样随时解答消费者在交易过程中遇到的问题,增强界面的友好,节省交易时间.

(3)网站内容的编辑.网站内容必须保持实时更新,能够提供产品或服务有关的最新价格行情等资讯,使网站保持其活力.建立网站客户关系管理系统,以网站为基点,通过分析客户的浏览轨迹,开展大数据营销,一对一营销,使得企业更好的开展精准营销.

河北农产品网络营销策略参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于网络营销的论文范例 大学生适用: 学术论文、硕士论文
相关参考文献下载数量: 70 写作解决问题: 如何怎么撰写
毕业论文开题报告: 标准论文格式、论文摘要 职称论文适用: 论文发表、高级职称
所属大学生专业类别: 如何怎么撰写 论文题目推荐度: 优秀选题

(4)对于平台类的网店,例如淘宝卖家的农产品网站,重视信用管理,做出特色.

这类模式的农产品网店,借助于第三方商务平台,直接面对终端零售者,如何创立店铺的特色,拉近与消费者的距离,非常重要.例如王小帮的特色农产品网店,主打特色——绿色原生态,或者很大的成功.

(四)发展我省第三方农产品物流.农产品在物流过程中,损耗大,不易运输和仓储,导致很多企业在交易过程中,成本居高不下.例如我省张家口地区等边远地区,交通不便,成为阻碍农产品电子商务的鸿沟,因此,根据我省情况,要大力发展第三方物流企业.第三方物流企业,拥有专业的配送中心,现代化的信息系统和专业的运输系统,能及时地引入先进的管理思想和前沿技术,通过开展共同配送、联合配送等形式,降低企业的物流成本.(作者单位:石家庄城市职业学院)

河北省社会科学发展研究课题民生调研专项

课题名称《新农村建设视角下河北农业电子商务应用研究》

课题批准号:201301335

参考文献

[1]储新民、李琪.发展我国农业电子商务,制度重于技术[J].情报杂志.2009(8)

[2]朱君璇新农村建设视角下的我国农业电子商务发展策略[J].农业经济.2008(9)

[3]徐稳湖北省农业电子商务现状与发展战略研究.华中师范大学硕士论

网络营销方面论文范文文献,与河北农产品网络营销策略相关论文查重参考文献资料:

工商管理专业的课程

暨大旅游管理硕士

关于工商管理论文

自考行政管理学本科

成人教育工商管理毕业论文

工商企业管理自考院校

电大行政管理毕业论文

项目工程管理硕士

家族企业管理论文提纲

企业自主管理论文

河北农产品网络营销策略WORD版本 下载地址