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重工获此消息后,迅速启动营销预案,立即选派优秀技术人员和操作手赶到现场,做好检修和救援的准备,之后在全球媒体瞩目下,33名矿工成功获救,智利政府为此特地向三一重工发出感谢信,感谢三一重工对救援所做的贡献.2011年3月,全世界的目光再度被日本海啸引起的核辐射危机所吸引,相比智利铜矿塌方事件,这次事件由于其惨重的破坏性以及对环境带来的巨大威胁而受到全球媒体的更大关注.在救援的关键时刻,日本政府向三一重工发出救援信,选择三一重工的混凝土泵车来解决核反应堆的注水冷却问题,接到救援信后,三一重工高调宣布向日本无偿捐赠价值百万的高端泵车用于救援,并派专人一路护送到现场,马上开展注水冷却.事件解决后,日本媒体对三一重工的设备性能予以高度评价,日本政府还专门委托其驻华大使到三一集团表示感谢.这两起事件无疑都是突发事件,三一重工成功地抓住了这两次事件,利用全球媒体的高度关注以及之后企业精心策划的追踪报道,充分宣传了企业和品牌,有效提升了品牌形象,同时也为其他工程机械企业如何在国际营销中利用事件营销提升品牌美誉提供了借鉴或启示.[基金项目：湖南省省情咨询与决策研究课题“提升长沙工程机械企业国际竞争力的对策思考”（项目编号201011BZZ123）；湖南省教育厅研究课题“湖南工程机械企业品牌国际化研究”（项目编号10C0880）的阶段性成果]
参考文献：
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工程机械有关论文范文参考文献
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（作者单位：湖南涉外经济学院商学院湖南长沙410205）（责编：若佳）
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