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在上海的一个别墅区,最贵的一栋豪宅曾创出1.3亿元的天价.别墅拥有13座岛屿,每户私家豪宅完全独立,家家都有私家游泳池、游船码头、保龄球道和网球场等,而世界首富比尔盖茨向外人炫耀的不是他在西雅图华盛顿湖附近的造价7500万美元的豪宅,而是他饲养的一头鲸鲨,这种世界上最古老的生物之一就生活在他家的墙壁上.够奢侈吧,而现在的中国富人正在向盖茨看齐.你一定会问,在中国,都是谁在消费这些奢侈品

一、

在宾利北京的一家店里,我们看到了这样一座奖杯,上面写着“全球销量冠军”的字样.这里的负责人介绍,宾利汽车素为英国皇室御驾,宾利在北京的这家店从2001年开始营业,到目前为止已经销售了60多部车.在中国市场,宾利的总销售量是亚太地区第一、销售增幅全球第一,这些数据均超过了目前的日本.

在这里售价最低的一款宾利车也要488万元.支撑如此高价格的是宾利品牌的名气和制作工艺

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,很多人买宾利就是看中了它能量身定做的惟一性,而他们的客户80%以上来自私营企业,数百万乃至上千万元的车款很多都是一次付款.

几乎每家名牌店的销售人员都表示,他们的客户绝大部分是成功商人,他们追求高质量的生活,讲究穿戴的品位.与此同时,有经济实力消费这些奢侈品的,还有月薪至少在2万元到3万元的外企白领.

在中国良好的销售业绩让更多的外国奢侈品巨头看到了商机.法国精品行业联合会荣誉执行代表刘钊说:“整个全世界的经济这两年不是特别景气,但只有亚洲的奢侈品市场良好,发展速度快.”全球第一大奢侈品集团――法国LVMH集团由于看好快速增长的中国经济,该集团旗下的“路易威登”箱包连锁店已在中国开设了13家分店,不久还要在北京和哈尔滨各开一家.


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来自高盛的一份研究报告显示:2004年,中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%,已成为世界第三大奢侈品消费国.预计在2010年中国将超过日本,成为全球奢侈品市场的最大买家.

二、

有人给奢侈品下了这样一个定义:它是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又叫“非生活必需品”.在中国,消费得起上百万元的奢华族还是少数,绝大多数还是商人、演艺圈人士.可现在不断加入其中的普通人却让奢侈品的消费一族有了新定义,是什么呢“月光族”(每月都把薪水花光)、“新贫族”(收入不错,却总是处于贫困状态)、“百万负翁”(总处于负债状态),这听着都挺悬的,那么,这些大胆的消费群体又是怎来消费奢侈品的呢

上海一家媒体前不久曾对江浙沪三地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查,结果显示,68.8%的受访者愿意买奢侈品,56.7%的受访者为此更曾有过特意存钱的经历,受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062.8元.更有调查称,内地奢侈品消费者已占总人口的13%,大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人,比欧美普遍超前5年.

有人不禁要问,中国真的已经到了消费奢侈品的年代了吗

据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%,约1.6亿人.中国私人财产超过千万元的人数约为30万,中国目前银行的个人储蓄余额约12万亿元,这12万亿元的80%为20%的家庭所拥有,这些家庭似乎都具有消费奢侈品的能力.

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目前中国高档奢侈品的消费人群主要集中在25至35岁的年轻人,这与欧美国家40岁到70岁的消费人群相比有着天壤之别.中国的年轻人消费奢侈品的精神价值远远超过了使用价值,他们对奢侈消费的迷恋和虚荣的膨胀,让许多人为之担忧.

中国人民大学教授周孝正认为,和谐的社会才是美的,我们不希望富的富穷的穷,虽然平均主义并不美,但是贫富差别过大也并不美.他说对待奢侈品的态度必须本着以下三个原则,一是对奢侈品的消费要有辩证的认识,奢侈品的概念在不同的年代有不同的理解,其次对奢侈品消费的行为不应该过分渲染,最后要澄清一个认识误区,就是消费奢侈品和“省吃俭用”之间并不矛盾.

(刘可荣摘自《他+她》)

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型,对中华学生联合会发布的《21世纪中国大学生消费与生活形态年度数。发表经济学论文湖南务.曾在《经济学动态》,《世界经济》等中外刊物发表学术论文40余篇.发表《国际经济学》,《管。

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