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《天南》、《大方》等新型文学杂志的创刊,正在改变传统期刊所建立的规则,无论它们是否有“革命意识”,它们都是在发出一个革命信号―只有改变了这个陈旧的体制内生存,文学杂志才能向死而生.
“我今夜凌晨回到北京直接从机场去三里屯取书.”
４月１日下午,欧宁发出这样一条微博.当天是新文学杂志《天南》正式上市日,作为主编的欧宁匆匆从安徽飞回北京,抢睹杂志的新容.
他已经晚了.几个小时前,比他更兴奋的《天南》粉丝已通过微博发布了“抢到书”的信息.这之后,各地粉丝纷纷通报《天南》在各地铺货、断货的消息,兴奋而迅疾,仿佛一支一夜之间冒出的发行调查队.
充分利用新媒体和读者互动,是《天南》、《大方》和《文艺风赏》等新创文学杂志不约而同采取的推广方式.它们和读者的紧密程度,超过以往,《大方》官方微博粉丝数早已轻松过万,《天南》官方微博在3月21日发布了新杂志封面,其独行悠远的风格引发热捧,短时间内转发量已经达到1300多次.
接下来的路演造势,甚至一度使《天南》卖断货.文学杂志终于久违地出现在了报摊最显眼的位置,成为抢手货.
面对这样的阵势,老牌文学杂志《小说月报》的表态是最积极的,“我们最近也在跟踪《文艺风赏》、《大方》、《天南》等新兴刊物的动态,研究他们的办刊思路”.而《人民文学》对此反应冷淡,主编李敬泽依然认为,文学杂志还是要靠作品说话,装帧设计并非抓读者的核心.
李敬泽提到的装帧设计,颇具针对性,因为这恰恰是《天南》被褒扬最多的地方.
《天南》、《大方》的出现,成为国内文学杂志形象更新的一个重要信号,这被视为是一场革命―它们和体制内的文学杂志相比,不仅设计更漂亮,也更具活力,它们甚至一开始就有占领市场的势头和愿望.
《天南》的刺激
《人民文学》的官方微博平均每天发一条信息,而在他们发布这一条微博的当天,《天南》的微博已经进行了多次直播,关于《天南》的信息,已是铺天盖地.
《天南》的团队成员频繁地往来于国内几个大城市,举办路演和签售活动,关于这些活动的信息,他们第一时间发布到了官方微博上,而读者发布的买不到《天南》的“苦恼”,也被他们转发,整个营造出来的感觉,就是这本杂志“卖疯了”!
这份全新的文学杂志,由艺术策划人欧宁担任主编.在此之前,他策划了大声展、深港建筑双年展等众多艺术项目.
在过去的这些展览上,欧宁与其他策展人最大的不同,即是充分利用新媒体,将自己的项目推出去,从而迅速建立影响力.
这位来自广东的“前诗人”,由于创办《天南》,被不少媒体称之为“回归文学”.他对文学的情感,以及作为职业策划人所掌握的策划、包装、推广能力,也全部体现在了《天南》的创办中.
杂志的封面设计稿最先在1月份亮相,后来经过和网友的讨论,最终的封面定为目前的这个“独行人”的设计,作者的名字,按照字母排列,罗列在封面的左侧,予以“突出”.《天南》封面的设计师,是欧宁的合作伙伴小马和橙子,在此之前,双方已有成功合作的先例,他们共同推出的深港建筑双年展的出版物《漫游：建筑体验与文学想象》,就在今年年初获评为“世界最美的书”.
长于艺术设计的欧宁,在杂志文章编排上,引入了策展的概念.他为首期的《天南》设计了一个独特的结构,一本杂志就相当于一个独特的建筑空间,柏桦和廖伟棠的诗歌,担当了“入口”和“出口”的功能,正文的“特别策划”和“自由组稿”,甚至全英文的“刊中刊”也借用了空间概念.
让人意外的是,《天南》的创刊号没有创刊词,扉页上是一篇类似于导览词的文章,像是引导读者怎样在这个文字的世界里参观.
这些形式的创新,是《天南》最为独特的地方,让人耳目一新,“他们有意在形式上和传统的文学杂志拉开距离”,一位读者形象地说,《天南》的出现,实际上是在用形式来激活文学杂志这个陈腐的肌体.
《天南》所带来的更大的刺激,并非是形式,而
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“我当时提出这个想法后,整个公司也都觉得办文学杂志不太可能有市场,但现代传播的老板邵忠支持我实现这个想法,我已与之合作十几年,他总能把我的想法转变成商业上非常成功的产品,然后卖出去.”
《天南》的创刊号上有3个广告,“这三个广告,基本上把杂志成本费先赚回来了.”欧宁指着《天南》杂志上的万宝龙、轩尼诗等几个印制精美的广告,得意地说.
“邵忠做东西不是随大流的,”欧宁如此评价他的老板,“邵总善于做商业创新,相信文学杂志会有商业空间,目前关键的地方在于,我们应该怎样为它创造一种新的商业模式.”而邵忠的言下之意是,文学杂志完全可以不仰赖于体制来生存.
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传统的文学杂志大多挂靠在作协下面,由财政拨款来运营,它们和市场化杂志最大的不同就是它们过的正是“体制内的生活”.
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《天南》的前身,是下辖于广东省民间文艺家协会的一本通俗文化杂志,主要刊载奇人异事、幽默故事,由现代传播集团租用刊号.从《天南》的版权页上就可以看出,这是一份社址在广州,而编辑部设在北京的刊物.在现代传播集团的报刊序列中,“飞地编辑”一直是他们的特点.
“我们一出生就做了减法,我们不背靠作协或者文联,调动优秀作家的资源困难一些.但也没有了行政命令和人情的约束.”《天南》的执行主编阿乙对本刊记者这样描述体制外的好处.
在此之前,阿乙是一名体育版编辑,他出色的写作才华被欧宁看中.尽管阿乙也在传统文学杂志上发表小说,但他更多的作品是自由发布在牛博网自己的博客上.
作为一份新创刊物,《天南》的创刊号全部是约稿,并分为特别策划和自由组稿两部分.封面专题“亚细亚故乡”主要关注亚洲地区的农村历史和现实,以及知识分子参与乡村建设的社会运动浪潮,刊有《微物之神》作者阿兰达蒂洛伊、作家李锐、台湾作家吴音宁等的作品.
《天南》į
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