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关于科技传播类论文范文集,与农业科技传播中的媒介相关论文摘要
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理解.得不到倾斜性的政策支持,农业科技传播自然不会受到媒介太多重视.传播人才匮乏.农业科技传播人才的匮乏,是农业科技传播缺乏吸引力的重要原因.在农业科技传播中,媒介缺乏一批既懂传播又懂农业的专业人员.从事农业科技传播者的专业背景多是社会、人文学科,这样的学科背景导致传播中的三缺：一是缺乏对农民的了解.传播容易理想化,使其无法准确掌握农民的科技“应知”与“欲知”的需要；二是缺乏农业科技素养.缺少对农业科技规律的理解,对农业科技的传播模式是简单的“反映式”,处于农业科技信息“搬运’’的低级水平,还不能对农业科技信息进行“领航”；三是缺乏农业科技传播的热情.与其他的领域传播相比,农业科技属于冷门传播,不太受重视,传播者也很难积极、主动地与农业科技专家、农民进行交流,尤其在农科专家与媒介之间缺乏一个负责交流与合作的组织机构,传播者很难直接获得农业科技的一手信息,容易产生供需的脱节.加之在待遇上与其他热门领域传播者相比相差很多,导致农业科技传播者队伍也一直不稳定,农业科技传播的队伍很难积累起经验,培养出成熟的农业科技传播者,提高农业科技传播的质量.
三、媒介的有效实施
媒介是农业科技的重要传播器,农业科技传播媒介的有实施依赖于媒介传播路径的改革.
1、政府支持.农业科技传播是在政府主导下,自上而下推进的.政府的支持程度决定了媒介对农业科技传播的重视程度.政府的支持首先来自政策支持.各级政府将农业科技传播纳入媒介规划,制定政策法规,对农业科技传播力度大的媒介予以鼓励；其次构造、完善专业的农业科技传播媒介,采用财政补贴、成立专门基金等方式加大对农业科技传播媒介的资金、设备、人员投入,使农业科技传播的节目、报道固定化、精品化,媒介真正发挥对农业科技的传播作用：最后,针对媒介中缺乏农业专业素质较高的从业人员这一状况,各级政府设立专门的培训机构,和媒介机构进行合作,有组织、有计划的对媒介从业人员进行专业培训,提高他们的农业科技素养.同时,政府指定在一些大学教育机构中开设农业科技传播专业,为农业科技传播培养专业技术力量.
2、媒介树立公共服务优先的观念.在市场经济条件下,媒介当然要考虑经济效益,但是利润最大化被媒介放在首位,容易产生对农业科技的忽视.事实上,农业科技是一种公共技术,不仅以增加生产收入或降低生产成本等方式为农民带来显著经济效益,而且体现了长远的社会效益,它通过新技术运用实现整体经济增长,媒介最终也将从中受惠.显然,媒介只有更好体现为社会提供公共服务的职能,才能
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3、媒介传播从粗糙型转向精致型.当农业科技信息通过周边路径处理时,更依赖科技信息本身以外的因素影响.这也意味着媒介在农业科技传播中应承担更多的责任,其传播方式需从粗糙型向精致型转变,而转变依赖注意力与亲和力的提高.
注意力是提供接受动力的引擎.在注意力短缺的科技传播中,媒介通过以下两种传播方法使农民注意力聚集于农业科技信息.首先,借势方法.运用媒介内生优势,农业科技传播应及时抓住广受关注的新闻、事件以及人物的明星效应等,结合新的技术在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动.②其次,造势方法.运用媒介外生优势,通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,形成媒体报道的热点,发挥议程设置的功能,吸引农民的兴趣与关注..其中策划活动和广告是常见的形式.策划活动指为传播农业科技而组织策划的一系列宣传活动,如举办科技知识竞赛、新技术的比赛、农业科技节等活动,以吸引媒体和农民的关注达到扩大科技传播范围和力度的目的.广告是提高农业科技注意力的有效手段,通过广告最终实现普遍接受的传播效果.目前媒介上的广告被各种商业性经营广告垄断,农业科技的广告少之又少.因此,媒介在承办农业科技广告业务时,不可能以盈利为目的,收费标准上要和商业广告区别对待,给予一定优惠.
亲和力是农业科技传播人文关怀的体现,其核心是传受双方平等的思想.即农业科技传播消除传受双方距离感,从农民的视角出发,符合农民的特点又满足农民需要.农业科技传播中的亲和力主要体现在两个方面.首先凸显“亲”.“亲”本质上是一种态度,体现的是对农民的关怀.为培植农业科技传播中的“亲”,在语言上,地方媒介可用方言的优势传播农业科技；形式上,以地方性、趣味性包装农业科技信息,播出上,选择农民的最佳时段；其次凸现“和”.“和”要求农业科技传播中出现农民的声音和身影,如邀请农民参与媒体的农业科技传播的制作等,使农民直接参与农业科技传播,参与越多,越能引发主动地思考和询问,开启了反馈和进一步咨询的渠道,农业科技传播更有针对性,效果更有效.同时也调动农民对科技传播的主动性和积极性,最终实现农民科技信息接受从周边路径向核心路径的转变.
4、媒介发挥其辨别和阐释功能.对农民而言,只有当一项科技成果能满足其需求时,才会主动采纳应用.因此,媒介要通过各种渠道了解农民对于科技需求的水平和层次的分布情况.根据调查发现欠发达地区农民普遍喜欢环保节能型、省工节本型技术.这也折射出农民对技术的需求受成本、材料等因素影响,其中费用因素是影响技术需求的主要因素之一.新技术的费用取决于以下3个因子：新技术的投入费用,投入一产出时间越长,技术运用的成本越高,技术采纳的阻力越大；新技术风险通常具有开拓精神,对技术信息有充分理解的农民,其风险度就小；为惯性阻力,当新技术同原有技术相比方法、材料差距很大时,就会抑制新技术的采纳.
欠发达地区的农业科技传播中,媒介只是单纯的技术传播,忽略了与技术相关的配套传播.上述三种因子分析表明,媒介在技术传播的同时,还需要进行“有偏传播”才能使农民更好地掌握新技术的全部实质内容,即对技术进行辨别,对技术外的三种因子的阐述也是媒介应有的职责.媒介的这种职责在农业科技传播中以三种方式进行：直接偏向传播、间接偏向传播和重叠依赖偏向传播.
直接偏向传播要求考虑投入因子.当科技投入费用过高时,农民对科技的需求受到极大的限制.而农业技术在运用中往往表现出投入产出周期长、见效慢、成本高的特征,这意味着除了明湿的长期效应,农民更容易关注费用低、见效快的短期作用,即农民对科技存在短视的问题.因此,媒介的农业科技传播内容直接偏向费用.传播除了突出长期报酬外,应偏向对费用不确定性消除的传播,媒介一方面反映农民资金短缺的困境,积极寻找解决费用的途径,另一方面具体地告诉农民降低费用的渠道,如政府有哪些补贴.企业可给予什么资助,或对新技术银行贷款的优惠条件等,帮助农民解决资金的后顾之忧.
间接偏向传播需要考虑风险因子.农业科技采纳具有风险性.一方面,农民普遍因循守旧,不愿进行风险性大的投资,且农民采用周边路径的方法处理科技信息,很难据此进行积极的思考、对新技术信息缺乏充分把握,从而使风险度值变大；另一方面,农业受不同的自然条件和经济条件影响,新技术增加的新投入无形中加大了新技术运用失败的最大损失值.间接偏向传播针对风险因素,媒介偏向与技术配套的服务信息的阐述,其内容包括建立农业风险补偿基金,解决农民独立承担科技的风险；或开办农业生产和科技应用保险,转嫁农户在农业生产经营
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