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男性类论文例文,与男性杂志突围的道路相关论文范文

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63;美金?还而已?等

F:才170?连杆都买不起,你用什么打?不会是用手丢吧?等

在这里,记者的提问是很平民的方式,“一年是不是可以挣很多钱?”、“100万?美金?还而已?”这些都是站在读者的立场上发出的疑问,而不是作足准备的人物专访的记者.而“怎么这么费劲呢?”、“不会是用手丢吧?”这种很难在纸质媒体上见到的问话带着轻松搞笑的语气,则更拉近了与读者的距离.

二、知本男刊――以《magazine名牌》为代表的“形而上”

南方日报报业集团的《magazine名牌》自2003年8月1日创刊以来,以开风气之先的“精英”口号和原创的差异化内容,已经成长为一本有代表性的高端精英男性杂志,发行量稳定在20万左右,20

关于男性杂志突围的道路的毕业论文模板范文
男性类论文例文
06年1月获得“2005年度最具影响力男性时尚杂志”.《Magazine名牌》的核心竞争力就是高扬的精英立场和精心制作的内容,这两点也确定了其“知本男刊”的形象,下面就从其定位和内容策划方面进行分析.


本篇论文来源:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050873701.html

1.定位

《magazine名牌》杂志发刊词中为杂志作了这样的解释:“为28-40岁、受过高等教育、事业相对成功的男性办一本杂志等”据《magazine名牌》的官方说法,其读者是拥有高等学历、高收入和较高地位,以男性为主的社会精英.79.5%的读者为男性,20.5%的读者为女性.28-45岁之间的读者占72%,读者平均年龄为34岁,男性读者平均年龄为35岁,女性读者平均年龄为31岁.93.5%的读者拥有大学及大学以上学历.平均年薪为68000元,年薪在80000元以上的读者占53.5%,从事商业、金融业及房地产业的读者占50%,男性读者最集中的前三行业为商业、金融、房地产,女性读者最集中的前三行业为商业、党政事业机关单位、文教卫生.58%的读者在企事业/公司机构中担任中高层管理职位,另外有20.8%的读者为专业人士.基本上符合最初的定位规划.

传播媒介有选择地提示的“象征性现实”(拟态环境)在很大程度上影响了人们在自己头脑中描绘的“关于外部世界的图像”.所谓“精英生活”并没有一个清晰、确定的定义,《Magazine名牌》给自己的定位正是通过“追求卓越、优雅生活”,主打成功男士的物质生活消费,服务于精英男性的社会属性和社交本能.“用10年时间凝聚一个人群,最终成为精英凝聚的平台.”用主编向熹的话说是“进入读者的客厅,成为主人志趣最准确的标签.”

2.策划

(1)选题策划

《magazine名牌》的封面专题策划向来大气,显示了它走“精英”道路的决心.诸如,劳斯莱斯中国富豪档案(2004年2月)、2004十大精英男性(2004年12月)、私人飞机中国白皮书(2005年4月)、奢侈品中国引路人(2005年6月)、触摸衣服里的意大利(2006年2月)、豪华车120年图鉴(2006年3月)等等涉及经济、政治、社会、时尚、文化等诸多方面.

另外,《magazine名牌》的与众不同之处在于封面主题的简练却内涵丰富,引人遐想.比如,猎梦(2004年2月)、醉航(2004年4月)等.既提示了杂志的内容,又成为自己鲜明的标志,宣扬独特的生活主张.

(2)栏目设置

《magazine名牌》的栏目主要分为“前面”、“大道/极乐”、“他们/她们”、“时间/空间”、“后面”.这些栏目涉及政治经济的变局、历史的真相、战争的谋略、他人的成功经历、冒险与运动的乐趣、女性之美、男性与男性之间的竞争与友情诸多方面.

“大道”满足男人对权势和成功的追求,在《magazine名牌》的官方网站上有这样的介绍:“大道周章,源自男人的权势.彼岸极乐,全因此生有梦.男人的占有、男人的成就、男人的享乐,推动社会向好,生活向上.眼界和思想都有追求的男人,永远聚集最多的目光.”

“他们”满足男人在男性世界里的控制欲,“她们”满足男人对异性的审美,“时间”满足的是男人名垂青史的梦想,“空间”满足的是男人对生活品质的追求.

“前面”提供的则是速递型信息,“后面”提供生活消费等的指导.

三、“第三条路”的可能性

选取以上这两本杂志是因为它们鲜明的个性很可能引领潮流.但不是说其他男性杂志不是未来发展的方向,诸如《时尚先生》、《时尚健康男士版》都是业界非常看好的范例.

但是,由于男性杂志的出版总量及销售总量一直比较小,无法构成市场上关注的力量.从目前已经成型的男性杂志来看,《男人装》、《Magazine名牌》开始创刊时的大手笔运做以及时尚集团和南方报业背景的支持,高起点的运作保证了其迅速占领男性杂志的市场.而一些实力较小的男性杂志只能勉强维系生存.

具体来说,高档男性杂志陷入了“高不成低不就”尴尬境地:所瞄准的高层白领可能没有时间去关注杂志的内容,而那些中层或更低的白领虽然也能买得起杂志,但却没有能力去消费杂志所营造的生活.

现在的白领男人们看得最多的依然是财经、电脑、房产、通讯等风格硬朗的专业刊物.

那么,未来的男性杂志如何“突围”?“第三条路”又是怎么样的景象呢?

首先,强调品牌是关键.

一方面,从某种意义来说,品牌即权威,男性对品牌的崇尚源于其对权威的崇尚,因此,品牌对于男性来说,既是图腾般的崇拜对象,又是借以装备和获取权威感的主要方式.

另一方面,男性时尚工业的发展和男性消费的品牌化,使男性期刊的广告投放增长非常快,2003年开始,一些针对男性的国际品牌从香港转入上海和北京等地,趋势非常明显,这是男性期刊广告环境日渐明朗的征兆.但相对女性期刊而言,男性品牌的广告投放平台,其选择性比女性刊物要少得多.随着男性期刊数量的增加,竞争的态势是:品牌商对媒介的投放越来越讲究杂志的品牌及影响力、公信力.所以,今后的竞争,便是杂志品牌的竞争.

无论是《男人装》还是《Magazine名牌》都依赖于大品牌的形象广告,《时尚健康男士》、《时尚先生》也是如此.一旦这些知名品牌的广告投入减少,对于这些男性杂志来讲打击都是致命的.主编瘦马就表示,目前《男人装》正在试图改变以往仅仅是靠形象广告赢利的模式,开始注意和商家的互动以及杂志品牌形象力的打造.《Magazine名牌》同样没有放松对杂志品牌的建立和维护,“精英评选榜”、“华人精英会”、“欧洲艺术沙龙”、“中国奢侈品百年”名士论坛等等活动的举办除了黏合读者外,更扩大了杂志的知名度和影响力.

其次,内容始终为王.

与国外男性杂志市场的成熟稳健相比,国内的男性杂志市场空缺还很大.相较于海外男性期刊的热闹景象,国内的男性杂志却显得势单力薄.比如,我们还没有看到强调创意和智慧的

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